摘要
近年来随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人开始注重养生保健,并且养生保健的群体正在向年轻化发展。快节奏的生活、高强度的工作以及亚健康的身体状态让更多人开始注重自身健康,关注如何进行养生保健,从而提高自身身体素质,提升生活质量。新媒体时代的到来使人们获取信息的途径更为广泛,但是不少电视媒体节目仍以巨大的影响力和品牌价值,通过向电视媒体受众提供权威、全面、详细且专业的信息占据着重要的媒体地位,同时其节目价值对受众的健康行为产生了一定的影响,使更多的人开始注重养生,并且学会如何进行养生。北京卫视《养生堂》节目是国家广播电视总局中医健康养生标杆栏目,同时也是北京电视台王牌栏目,节目自2009年开播以来,至今已播出5000多期节目,其采用演播室访谈结合专题片的形式,邀请国内多名顶级权威专家、学者等作为嘉宾,在现场以通俗易懂、生动有趣的聊天、互动、问答等方式为广大受众答疑解惑,了解疾病形成的原因以及如何进行预防,深受广大人民群众的欢迎与喜爱。信息技术的发展也让节目传播形式不断拓宽,通过采用线上互动,多平台播放的方式吸引了更多的年轻受众,提高了节目的收视率和影响力,同时提升了受众的养生理念,让更多人开始关注养生,正确认识养生。本文就大健康类节目的传播效果与受众健康行为的改变—以养生类节目为例作出具体探究。
