从传播学角度看国潮化妆品品牌建设

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摘要新消费时代,随着国民民族文化自信感崛起与民族文化认同感的提升,新一代年轻消费者对国货品牌有了更高的接受度,国潮文化逐渐占据市场消费的主流地位。一批新锐国潮品牌角逐新赛道,根植中国传统文化、中国风格和中国地域特色成分的化妆品品牌纷纷出现,品牌不再只是简单地停留在中国特色的视觉呈现,而是包含了产品的成分到文化内涵以及价值传递整条链路的设计。

作者徐倩倩

机构地区植然方式(杭州)健康科技有限公司

出处《广告大观》 2023年第36期19-21,共3页 Advertisinc Panorama

关键词品牌建设国内化妆品传播学

分类号 F [经济管理]

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广告大观

2023年第36期

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