消费者卷入度在体育营销中的问题及应用对策

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摘要消费行为是心理需求的外在表现,消费者卷入度差异,直接影响了消费者的决策行为,导致对商品选择的不同。文中提出根据消费者不同卷入度进行市场目标人群划分,确定企业产品的目标客户群,实现企业产品的期望价值。同时,针对企业利用体育进行营销过程中存在较多广告不具针对性、追捧热点不注重长期性、企业形象传播缺乏辨识性、以及企业产品与消费者需求欠缺一致性等问题进行了深入地分析,提出了相关对策,期望能为企业利用体育进行营销提供管理决策参考。

作者王露露

机构地区华南理工大学

出处《运动-休闲（大众体育）》 2023年第7期43-45,共3页

关键词消费者卷入度体育营销消费行为

分类号 G8 [文化科学—体育学]

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