5i模型范式下导读类图书短视频营销策略探究

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摘要近年,短视频逐渐成为人们网络消遣的主要方式,它在满足人们社交诉求和娱乐诉求的同时,也成为了各大零售行业所争相使用的重要营销手段。相较于美妆、服饰等产品,目前图书类产品的短视频营销还仅仅处于探索阶段。而能够较好地适应短视频时代消费者沟通价值取向的5i模型,以另辟蹊径的方式把吸睛力、信息量、交流感、内化力和认同感作为提高短视频沟通价值的重要抓手,从消费者心理沟通机制的内在逻辑上为图书出版行业带来全新的营销思路。

作者冷莉娜

机构地区西北政法大学

出处《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》 2022年第11期1-4,共4页

关键词图书短视频营销策略 5i模型

分类号 G206 [文化科学—传播学] G235

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中文科技期刊数据库（全文版）社会科学

2022年第11期

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