浅议古装剧中广告植入的创新———以网剧《赘婿》为例

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摘要近年来,古装剧中植入广告现象屡见不鲜,却存在着数量多且质量低的问题,很多广告的强行植入不仅会使观众跳戏产生反感情绪,甚至在很大程度上会影响节目的收视效果,可谓“一手好牌打得稀烂”。新媒体时代下,如何创新广告的植入方式,如何成功安利消费者使其成为自己品牌的忠实顾客,日益成为广告主迫切需要关注的问题。基于此,文章结合 2021 年春节档热播古装剧《赘婿》中植入广告的成功案例,并参考借鉴已有学者的研究,探讨未来古装剧中的植入广告如何创新才能获得并维持已有的忠实观众。

作者赵娜娜

机构地区贵州大学

出处《明日风尚（下旬）》 2021年第2期37-38,共2页

关键词古装剧植入广告《赘婿》

分类号 G0 [文化科学]

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明日风尚（下旬）

2021年第2期

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