摘要
文章选取网站形象等6个外源潜在变量,认知价值等5个内在潜在变量,设置性别和用户经验为分组变量,建立个性化阅读推荐对阅读决策的影响结构方程模型,分析个性化阅读推荐对阅读决策的影响因素和用户性别、经验对读者网络阅读行为模型的调节作用。结果表明:网站形象对信任的正向影响作用等17个关系假设得到证实,不同经验不同性别的读者在个性化推荐自身特性和相关特性对阅读意图和阅读行为的差异主要体现在这些特性对满意度、信任和认知价值三个方面。
基金
浙江省高校图书情报工作委员会2018年科研资助项目“个性化推荐对读者网络阅读决策的影响研究”(浙高图秘字(2018)6号2018012)研究成果之一。
