摘要
近些年来,我国大力发展旅游产业,并实施多种营销手段和方式来推动国内旅游产业的快速发展。在国内旅游目的地营销方面,影视作品中的植入式营销已经成为一种潮流与趋势,并以一种新型的营销方式出现在人们的面前,从而对消费者形成潜移默化的影响。这既能够增强旅游品牌的影响力,又能够促进国内旅游产业的快速发展。本文对国内旅游目的地在影视作品中植入式营销的传播效果进行探究,分析相关人员如何利用影视效应来提升国内旅游目的地的营销传播效率,总结该营销方式的特点,为国内旅游目的地营销的影响力与传播力提升路径提供参考。
基金
江西省社会科学“十三五”(2017年)规划项目(项目编号:17XW07)
