摘要
随着社交媒体应用的普及,社群营销的理念在国产运动品牌的营销策略中扮演着越来越重要的角色。营销团队认识到,通过社交网络平台进行社群营销不仅能够加强品牌与消费者之间的联系,还能够有效地推动产品销售,因此将其视为提升品牌影响力和市场份额的关键手段。分析国产运动品牌在营销过程中存在社群营销理念更新不足、社群场景营销效果较差、社群用户连接程度较低、社群营销内容较单一等问题,提出国产运动品牌社群营销策略:应重视产品品质,形成营销基础;确定品牌定位,选择营销平台;发展体验经济,聚合同好群体;丰富营销内容,树立品牌形象。这些策略能提升国产运动品牌的竞争力和市场占有率,为国产运动品牌企业完善社群营销策略提供借鉴。
出处
《湖南科技学院学报》
2024年第3期39-43,共5页
Journal of Hunan University of Science and Engineering
基金
2024年邵阳学院科研专项资助项目(24KYQD54)
湖南省线下一流本科课程资助项目(湘教通[2021]322号)
