摘要
在快速发展的移动互联网时代,传统文化的传播与消费方式均出现了颠覆性变化。短视频作为一种新传播方式,具备以往媒介产品不具备的优势。短视频产业的快速发展也为中华优秀传统文化的传播带来了新的契机。当下中华优秀传统文化在短视频平台中呈现传播内容丰富但娱乐化现象突出、用户数量庞大但圈层固化、传播话语多模态化但叙事视角宏大的传播现状。文章从弱传播理论视域出发,以中华优秀传统文化短视频传播的优秀案例《典籍里的中国》官方抖音账号为例,分别从弱传播理论的情感律、链接律和轻规则3个角度来分析传统文化的短视频传播策略,有助于进一步提升中华优秀传统文化的短视频传播效果。
出处
《数字出版研究》
2023年第S02期68-71,共4页
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