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场域理论视角下直播带货实现机制、存在问题与规范思路

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摘要以场域理论为视角,分析直播带货的有效运作模式,从行动者、资本、惯习三个层次,得出直播带货场域存在数据不透明、收益难公开,质量难保证、售后难维权,名气是质量、内容同质化等问题,同时针对这些问题提出严格把握数据来源、掌握数据真实性,严格把关产品质量、杜绝虚假宣传,提升公民合理消费意识、杜绝冲动消费等建议,规范直播带货场域,营造更和谐、完善、安全的电商环境。

作者龙定海

机构地区贵州大学公共管理学院

出处《新媒体研究》 2022年第17期57-61,共5页 New Media Research

关键词直播带货新媒体实现机制规范

分类号 G206 [文化科学—传播学] F724.6 [经济管理—产业经济]

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2022年第17期

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