专题二:地方品牌如何升级

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作者 贾丽军 傅博 +2 位作者 陈仲翰 游林 张望梅 《中国广告》 2010年第8期64-65,共2页

贾丽军：在服务客户时我们经常会发现一个问题，究竟是以成为业内的领导品牌，还是以完成多少营业额来决定一个品牌目标，这实际事关品牌经营战略的问题。在国内外品牌竞争激烈的当下，中国品牌要如何升级，如何才能走向世界？

关键词 地方品牌 专题 品牌经营战略 服务客户 领导品牌 品牌竞争 中国品牌 营业额

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全球品牌策略如何更好地落地中国市场?——DDB中国出席2022戛纳创意节

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作者 无 《中国广告》 2022年第8期46-48,共3页

2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻(Awing Chen)作为嘉宾,与M... 2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻(Awing Chen)作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。 展开更多

关键词 成功营销 外国品牌 全球品牌 打开方式 品牌策略 本土市场 创意产业 数字生态系统

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文案撰写

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作者 狄运昌 《中国广告》 2010年第1期154-157,共4页

"ADC创意人中国汇初级研讨会"于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会,这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议,旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会,让他们亲身体验业内精英们的... "ADC创意人中国汇初级研讨会"于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会,这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议,旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会,让他们亲身体验业内精英们的智慧启迪。ADC美术指导俱乐部共有23位大使带给前来参与的创意人员一系列精彩讲座,本文根据狄运昌先生在研讨会上演讲内容整理。 展开更多

关键词 创意人员 ADC 中国 讲座 撰写 文案 美术指导 上海办公室

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“正能量”文案:叫好又叫座

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作者 邓斌 《中国广告》 2012年第11期37-40,共4页

文案包括很多种：广告语，有些品牌的广告语每年都在换，有的就一成不变，像Niketgjustdoit；广告标题，阶段性变化比较大，但影响力可能不如广告语大；广告内文，它的作用是塑造品牌的一种腔调、感觉，也塑造着品牌的个性、形象，但是... 文案包括很多种：广告语，有些品牌的广告语每年都在换，有的就一成不变，像Niketgjustdoit；广告标题，阶段性变化比较大，但影响力可能不如广告语大；广告内文，它的作用是塑造品牌的一种腔调、感觉，也塑造着品牌的个性、形象，但是单靠内文去打动全世界还是比较难的。感觉现在的文案越写越短，刚开始是长文案，从2000年开始，整个社会进入读图时代，年轻人不喜欢读长篇大论的文章，b10g都变成微博了。现在的文案人更多地是想idea，最后的文案可能就是一个简单的标题。随着社会的变迁， 展开更多

关键词 文案 能量 塑造品牌 广告标题 广告语 读图时代 IDEA 影响力

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新甲壳虫:乐,不宜迟

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《中国广告》 2013年第11期58-59,共2页

在颇具色彩的音乐声中，一群耄耋之年的老头儿老太太．兴致盎然地尝试滑板、涂鸦、冲浪、蹦迪这些时髦的年轻人活动．且乐在其中．当他们玩了整夜刚坐下歇歇的时候．一辆红色的新甲壳虫跃入视野，再度点燃他们随年轻人乐上一把的冲动。... 在颇具色彩的音乐声中，一群耄耋之年的老头儿老太太．兴致盎然地尝试滑板、涂鸦、冲浪、蹦迪这些时髦的年轻人活动．且乐在其中．当他们玩了整夜刚坐下歇歇的时候．一辆红色的新甲壳虫跃入视野，再度点燃他们随年轻人乐上一把的冲动。片子大意很简单——“乐．不宜迟“． 展开更多

关键词 广告 广告策划 广告设计 广告宣传

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“油击马拉松” 可伶可俐广告案例分享

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《广告大观（综合版）》 2010年第1期64-65,共2页

快速消费品行业在广告舞台上，向来是异彩纷呈、花团锦簇，同时也不乏硝烟弥漫。总是不惜以重金投入到广告投放上的快速消费品行业，往往通过广告所体现的，不只是创意的元素，也是社会人生的放大器；华丽，成为不折不扣的代名词。

关键词 快速消费品行业 广告案例 华丽 马拉松 广告投放 社会人生 放大器 代名词

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十五年始终如一意

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作者 狄运昌（Michael Dee） 《广告导报》 2008年第12期28-57,60-68,共39页

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用他的眼睛解码她们的美丽——露得清全新细白焕彩系列的创意秘密

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作者 Kim Das 《中国广告》 2008年第9期68-68,共1页

DDB中国为露得清全新细白焕彩系列精心打造的原创单元短片呈现于上海的地铁和强生露得清网站上。这套单元剧特别邀请香港知名导演和演员冯德伦担任导演和全部短片中的男主角，用他独特的男性视觉发现女性焕彩美丽的秘密并解码这款露得... DDB中国为露得清全新细白焕彩系列精心打造的原创单元短片呈现于上海的地铁和强生露得清网站上。这套单元剧特别邀请香港知名导演和演员冯德伦担任导演和全部短片中的男主角，用他独特的男性视觉发现女性焕彩美丽的秘密并解码这款露得清系列产品的作用。“每个人都有自己衡量美丽的标准。对于我来说。美丽存在于一个人的自信和个性之中。这次和露得清的合作很特别，我们不是制作广告片。而是以叙述动人故事的方式让观众感觉到耳目一新”。冯德伦如是说。 展开更多

关键词 秘密 解码 创意 眼睛 男主角 广告片 导演 个人

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消费者正在成为最重要的传播渠道

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作者 Dick van Motman 《中国广告》 2011年第9期26-27,共2页

随着数字时代的来临,传播的形式和讯息二者都将被重新塑造,消费者作为购买力的拥有者,在互联网时代,他们和广告公司一样也都将被重新定义。这是创意所经历的一场空前的变革。

关键词 传播渠道 消费者 互联网时代 数字时代 广告公司 购买力 创意

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彩虹糖:青少年的意外乐趣——新App带来的营销体验

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《中国广告》 2012年第11期70-71,共2页

“出人意料”是著名糖果品牌彩虹糖（Skittles）品牌的特色之一。彩虹糖一向致力于为全球青少年创造意想不到的乐趣。在香港地区重塑该品牌时所面临的最大挑战，是如何将彩虹糖“意外乐趣”的理念，与香港独特的当地文化融合起来。在亚... “出人意料”是著名糖果品牌彩虹糖（Skittles）品牌的特色之一。彩虹糖一向致力于为全球青少年创造意想不到的乐趣。在香港地区重塑该品牌时所面临的最大挑战，是如何将彩虹糖“意外乐趣”的理念，与香港独特的当地文化融合起来。在亚洲国际大都市中流行着越来越多的传统习俗。香港人则一直有“打小人”这一风俗——通过“打小人”来消除由敌人带来的坏运气。 展开更多

关键词 青少年 糖果 彩虹 乐趣 APP 营销 香港地区 国际大都市

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你的提案为什么不行

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作者 唐睿 《现代广告》 2014年第19期20-21,共2页

你为什么让自己陷进了具体创意的牢笼里？难道你没发现大创意时代已经来了吗？在此之前，本土市场大体经历了两个阶段。最初是产品主导。因为消费者对于产品的选择性有限，所以企业如果能推出一项细分产品，那么它就大致会引导整个市场... 你为什么让自己陷进了具体创意的牢笼里？难道你没发现大创意时代已经来了吗？在此之前，本土市场大体经历了两个阶段。最初是产品主导。因为消费者对于产品的选择性有限，所以企业如果能推出一项细分产品，那么它就大致会引导整个市场或者销售的潮流。在这一阶段的主流思潮是“定位理论”。它们宣称“没有不好的产品，只有没发现的市场”。随后是媒体引导的时代。哪一个品牌能抢占媒体高度，拥有媒体更多的资源就会对消费者产生更多的牵制作用。 展开更多

关键词 提案 本土市场 定位理论 主流思潮 消费者 产品 选择性 媒体

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抓住老虎的尾巴

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作者 Dick Van Motman 《广告导报》 2008年第8期57-57,共1页

奥运会举行在即，是一个很好的时间去反映中国企业是否已在市场有了定位，以为未来的全球扩展作好准备。当许多中国品牌正在研究如何利用奥运会去接近当地观众的时候，奥运同时亦为中国品牌走向世界提供跳板。

关键词 尾巴 老虎 中国品牌 奥运会 中国企业 市场

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DDB中国区前首席创意执行官 狄运昌

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作者 狄运昌 《广告导报》 2012年第11期90-90,共1页

在台湾智威汤逊的时候苏先生是我们的CEO，我觉得他是一个很有活力有热情的人，虽然位置坐得很高但是对人很公平，愿意去帮助别人，在台湾的时候因为他特别有国际关系所以帮助了很．多台湾的广告团体解决问题。

关键词 执行官 中国区 创意 广告界 国际关系 台湾省 CEO 大陆

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“创造性”比任何时候更重要

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作者 莫定伟 《中国广告》 2009年第4期41-41,共1页

创建近60年的DDB，至今也已经历过数次经济危机。我们认为，较之其他任何时期，现在对各类广告活动进行评估的迫切需求与日俱增。DDB中国集团始终秉承其创始人Bill Bemach先生曾经说过：“没人会对你广告登载的数量留下多少印象，人们... 创建近60年的DDB，至今也已经历过数次经济危机。我们认为，较之其他任何时期，现在对各类广告活动进行评估的迫切需求与日俱增。DDB中国集团始终秉承其创始人Bill Bemach先生曾经说过：“没人会对你广告登载的数量留下多少印象，人们只会对你的广告可以造成的影响印象深刻。” 展开更多

关键词 “创造性” 广告活动 经济危机 创始人 印象 集团

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