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公众对不同媒体广告态度的调查研究 被引量：2
1
作者 王丹 杜民 +1 位作者 李纪连 张文 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2006年第1期110-114,共5页
通过对不同广告媒体态度指标体系、项目及广告的特征,综合分析了公众对媒体广告的态度体验。选取西安市中心地区中等经济收入被试347名。结果表明:公众对广告整体态度是积极的;电视广告是最实用、有效的媒体广告;公众更关注广告信息传... 通过对不同广告媒体态度指标体系、项目及广告的特征,综合分析了公众对媒体广告的态度体验。选取西安市中心地区中等经济收入被试347名。结果表明:公众对广告整体态度是积极的;电视广告是最实用、有效的媒体广告;公众更关注广告信息传递方面的特征,广告中有产品价格介绍是重要的广告信息传递特征。 展开更多
关键词 公众 态度 广告
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