公关如何服务新能源汽车

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作者 郭佳 沈健 +3 位作者 燕志华 鲁浩 沈度 白希文 《国际公关》 2024年第3期46-55,共10页

一季度中国汽车出口133万辆,同比增长27%,仍保持高速增长;3月,汽车出口50.2万辆,新能源汽车出口12.4万辆,同比增长59.4%,可见,新能源汽车已经成为我国汽车行业不可或缺的一部分。随着小米SU7的诞生,新能源汽车又一次引发热议。

关键词 新能源汽车 汽车出口 汽车行业 一季度

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公共关系的新媒体前景 被引量：3

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作者 黄小川 《国际公关》 2009年第1期84-85,共2页

某种意义上讲，传播行业的每一次重大变革．都是源白于媒体的变革。最近，全球金融海啸，世界经济寒冬，让整个传播行业都不得不面临巨大的挑战．这当中，有两个词被提及的频率在明显增加．一个是“过冬”．另一个是“新媒体”。那么，... 某种意义上讲，传播行业的每一次重大变革．都是源白于媒体的变革。最近，全球金融海啸，世界经济寒冬，让整个传播行业都不得不面临巨大的挑战．这当中，有两个词被提及的频率在明显增加．一个是“过冬”．另一个是“新媒体”。那么，新媒体真的就那么管用吗？它和“过冬”就真的那么有关联？ 展开更多

关键词 新媒体 公共关系 传播行业 全球金融 世界经济

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本期话题 职业道德与专业操守

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作者 陈向阳 李宏 +2 位作者 赵文权 黄小川 丁来峰 《国际公关》 2008年第6期54-57,共4页

举国震惊的三鹿毒奶粉事件重创了国内奶制品行业,也为公关行业带来了形象危机。三鹿婴幼儿奶粉含三聚氰胺被媒体曝光之后,一份公关代理公司向三鹿提案的"危机公关文件"在网上广为流传,而这个由一家广告公司炮制的所谓危机公... 举国震惊的三鹿毒奶粉事件重创了国内奶制品行业,也为公关行业带来了形象危机。三鹿婴幼儿奶粉含三聚氰胺被媒体曝光之后,一份公关代理公司向三鹿提案的"危机公关文件"在网上广为流传,而这个由一家广告公司炮制的所谓危机公关提案,由于其对人性的极端冷漠和对专业的无知亵渎,而备受社会和业界诟病。而三鹿事件本身的广泛影响,使得"公关"蒙尘。早在1999年,原国家劳动与社会保障部就已将公关员作为一门新职业列入了《中华人民共和国职业分类大典》,标志着国家正式承认公共关系这一职业。然而,简称"公关"的公共关系行业和职业,一直以来并未被社会广泛认可,以至于公关的社会合法性职业身份认知混乱。公关人应当坚持什么样的职业原则和道德底线?如何树立公共关系的专业形象?为此,本刊邀请了4位权威的业界专家和资深从业人士,就上述话题进行了一次深入探讨和交流。 展开更多

关键词 公关公司 公共关系 职业道德 国际公关 媒体 专业机构 客户 主持人 信息传播 行业自律

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从Facebook辉煌反思国内社交网站困境 被引量：1

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作者 陈德武 《广告大观（综合版）》 2012年第6期89-90,共2页

5月15日消息，由于获得超额认购，Facebook向SEC提交了修改后的S1文件，将IPO价格区间从此前的每股28至35美元上调至34至38美元，发行规模维持在约3．374亿股。估值超过千亿美元，有望成为硅谷最大规模的IPO交易。

关键词 FACEBOOK 社交网站 困境 国内 反思 价格区间 发行规模 最大规模

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专题研讨--公关传播测量与评估的发展趋势

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作者 Khali Sakkas Richard Bagnall +2 位作者 黄健丰 沈健 单承俊 《国际公关》 2018年第2期35-37,共3页

Khali Sakkas：我很喜欢这个环节,每个人都可以分享自己的观点,还可以与大家有更多的互动。今天,我们讨论的话题是公关传播测量与评估的发展趋势。如今,从媒体环境开始,公关行业的内外部均有明显的变化,因此就有了越来越多的整合机会。

关键词 公关行业 公关传播 数据搜集 户外广告 公关公司 超能力 公关广告 人工智能

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痛并快乐着

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作者 祝亚芝 《国际公关》 2009年第3期56-57,共2页

2005年我大学毕业，怀揣着对未来美好的憧憬，正式踏入社会。初始．和所有刚刚毕业的学生一样，我有很多理想以及那些让人羡慕的激情，但对未来从事什么行业，做什么工作．却非常模糊。换句话说．就是还没有明确的职业规划便开始了职业... 2005年我大学毕业，怀揣着对未来美好的憧憬，正式踏入社会。初始．和所有刚刚毕业的学生一样，我有很多理想以及那些让人羡慕的激情，但对未来从事什么行业，做什么工作．却非常模糊。换句话说．就是还没有明确的职业规划便开始了职业生涯。此时碰见了我的第一位贵人——公关行业资深前辈李涛，她一语点醒梦中人：”芝芝，你挺适合做公关的，要不要试一试？”我顿时豁然开朗，与此同时．一扇门打开了。 展开更多

关键词 快乐 公关行业 大学毕业 职业生涯 职业规划 社会 激情

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年轻不惧挑战! “战”领暑期综艺档 OPPO暑期综艺赞助传播案例

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《声屏世界（广告人）》 2016年第6期154-155,共2页

广告目标推广OPPO时尚年轻至美的品牌核心,增加产品曝光力度。策略亮点打造＂年轻不惧挑战＂话题,推广极速闪充产品当代流行语,结合热点形式话题,扩大品牌影响力。创新点结合品牌活动调性,借助明星影响力,利用官方与外围平台双管齐下,... 广告目标推广OPPO时尚年轻至美的品牌核心,增加产品曝光力度。策略亮点打造＂年轻不惧挑战＂话题,推广极速闪充产品当代流行语,结合热点形式话题,扩大品牌影响力。创新点结合品牌活动调性,借助明星影响力,利用官方与外围平台双管齐下,迎合年轻人喜好, 展开更多

关键词 品牌核心 广告目标 品牌活动 品牌影响力 OPPO 品牌态度 极限挑战 广告效果 新媒体传播 事件传播

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迪思公关蓝海业务新体系

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作者 黄小川 《国际公关》 2010年第6期90-91,共2页

如今,公共关系已成为一个日益被各类组织和公众认可的重要行业。在国际上,这一行业已经发展到比较成熟的阶段,其业务类型丰富、服务手段多样、服务对象普遍、价值得到体现。

关键词 业务类型 体系 蓝海 公关 公共关系 服务手段 服务对象 行业

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营销3.0时代不能仅以“子弹论”

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作者 陈德武 《金融博览》 2012年第23期58-59,共2页

营销1.0到营销3.0 亨利·福特曾言：＂无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。＂这是营销1.0时代才有的＂狂言＂。那是一个以产品为中心的时代,营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为圭臬：开发产品、制定价... 营销1.0到营销3.0 亨利·福特曾言：＂无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。＂这是营销1.0时代才有的＂狂言＂。那是一个以产品为中心的时代,营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。随着产品日益丰富,全球逐渐进入买方市场时代,营销也因为客户需求不足而愈发引起企业重视, 展开更多

关键词 营销 开发产品 子弹 创造需求 4P理论 买方市场 需求不足 麦卡锡

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T-coin:迪思网络营销方法论

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作者 余金华 《国际公关》 2009年第4期89-91,共3页

迪思数字的T-coin是生长于迪思全传播的土壤中，这个土壤是过去13年的经验总结．是将全传播和迪思倡导的“五力体系”（整合力、洞察力、创意力、执行力、销售力）嫁接到了网络、手机等数字媒体平台上，是在网络和手机上的全传播。

关键词 网络营销 方法论 媒体平台 传播 整合力 洞察力 销售力 土壤

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公关时代,微创新决定大未来

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作者 陈瑾 《国际公关》 2013年第3期94-95,共2页

4年前，随着中国几大门户网站的微博相继出现，我们的生活方式和社会生态在不知不觉中发生了改变。抛开宏大叙事和意义承载，我们以微民的视角审视过去这几年，

关键词 公关 创新 门户网站 社会生态 生活方式 宏大叙事

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玩转甲乙跨栏

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作者 王飞飞 《国际公关》 2009年第1期50-51,共2页

公共关系这一行．似乎对“甲方”、“乙方”这两个词有着特殊的感情，因为它们不仅构成公关行业的每一次合作，也贯穿干每天的执行与沟通中．甚至密切关联从业者的职业去向。我虽只是公关行业的一个毛头孩子．资历尚浅，不敢对行业高谈... 公共关系这一行．似乎对“甲方”、“乙方”这两个词有着特殊的感情，因为它们不仅构成公关行业的每一次合作，也贯穿干每天的执行与沟通中．甚至密切关联从业者的职业去向。我虽只是公关行业的一个毛头孩子．资历尚浅，不敢对行业高谈阔论．但是我的经历与我的主题有关，我从光鲜的甲方走到了乙方：我的朋友也与我的主题有关，他从乙方走到了始料不及的甲方。 展开更多

关键词 公关行业 公共关系 甲方 从业者 资历

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2011,自主品牌汽车“退一进三”

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作者 刘泳华 《广告大观（综合版）》 2011年第1期42-43,共2页

2010年11月30日,国务院下发《关于统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度的通知》,自12月1日起对外商投资企业（含合资企业）、外国企业及外籍个人征收1%-7%的城市维护建设税和3%的教育费附加。自主品牌汽车或迎来发展良机？

关键词 自主品牌汽车 城市维护建设税 教育费附加 外商投资企业 外籍个人 2010年 内外资企业 合资企业

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国际公司与本土公司谁更有优势

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作者 沈健 《国际公关》 2015年第6期52-53,共2页

中国的专业公关服务在上世纪80年代由国际公关公司引入中国。90年代中期，蓝标、迪思等本土公关公司开始建立，至今本土公关公司已经成立20周年。在这20年中，公关行业发生了翻天覆地的变化，目前很多本土公关公司的营业额、公司规模以... 中国的专业公关服务在上世纪80年代由国际公关公司引入中国。90年代中期，蓝标、迪思等本土公关公司开始建立，至今本土公关公司已经成立20周年。在这20年中，公关行业发生了翻天覆地的变化，目前很多本土公关公司的营业额、公司规模以及客户方面都取得了巨大的进展，如蓝标已成为亚洲第一大公关公司；90％的主要汽车客户都是由本土公关公司进行服务；还有大批的外企IT类客户也接受本土公关公司所提供的服务。另一方面，由于全球经济不景气，很多外资客户的公关预算有所降低，使得一些以外资客户为主的国际公关公司的经营受到影响。业界有人质疑在未来的中国公关市场，国际公关公司的优势是否不再。 展开更多

关键词 本土公司 国际公司 国际公关公司 优势 经济不景气 80年代 90年代 公关行业

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公关业务开发四部曲

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作者 王兵 马敏 《国际公关》 2009年第3期76-77,共2页

对于BD（业务开发）．很多公关公司仅是单纯地把它看作是一种销售行为，说得直白一些就是”拉客户“。其实．在实际工作中．应该提倡BD部门建立一支具备专业基础的顾问团队．以客户管理的模式来推动项目的发展，只有这样才可以解决BD部... 对于BD（业务开发）．很多公关公司仅是单纯地把它看作是一种销售行为，说得直白一些就是”拉客户“。其实．在实际工作中．应该提倡BD部门建立一支具备专业基础的顾问团队．以客户管理的模式来推动项目的发展，只有这样才可以解决BD部门普遍存在的问题。本文从寻找客户、判断客户、理解客户、提案管理四个方面，对公关业务开发进行阐述。 展开更多

关键词 业务开发 公关公司 客户管理 部曲 销售行为 专业基础 顾问

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公关提案实战录

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作者 孙亚茹 《国际公关》 2008年第3期74-75,共2页

提案是执行团队在有限的时间内,深入而全面地向客户展现方案的过程,完美的提案等同于一场精彩绝伦的舞台表演。如何修炼内功?如何控制现场气氛?如何将提案推向高潮?下文将从表演筹备、精彩上演和完美谢幕三个部分作详细说明。

关键词 提案 客户 方案 公关 团队 核心内容 实战 传播活动 标书 舞台表演

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当铁老大撞上微博 被引量：1

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作者 沈健 《国际公关》 2011年第5期9-9,共1页

微博时代．必须采取与时俱进的危机管理手段和处理方式，才能够化危为机，使我们公关危机处理手段赶上快速发展的微博时代。

关键词 危机管理 与时俱进 危机处理 铁

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2009中国公关业的机遇与挑战

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作者 黄小川 《国际公关》 2010年第2期40-40,共1页

2009公关行业相较奥运年的喧器．世博年的光耀。无疑曼平蕴的。然而对于行业发展而言，却具有里程碑的意义。2009年中国国际公共关系协会（CIPRA）获得国家民政部颁发的首批行业资质，一方面印证了全社会对CIPRA所代表的广大公关业界努... 2009公关行业相较奥运年的喧器．世博年的光耀。无疑曼平蕴的。然而对于行业发展而言，却具有里程碑的意义。2009年中国国际公共关系协会（CIPRA）获得国家民政部颁发的首批行业资质，一方面印证了全社会对CIPRA所代表的广大公关业界努力工作的认可，另一方面也标志着一个更加规范的公关市场环境将建立， 展开更多

关键词 公关业 中国 国际公共关系 公关行业 2009年 行业资质 市场环境 民政部

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为什么企业危机公关越来越难做？

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作者 沈健 《中国广告》 2018年第10期17-17,共1页

主要有三个方面第一是危机传播渠道上的变化。这种情况主要是由于大数据的兴起．比如像今日头条这种精准推送类的媒体．作用更加巨大。第二是媒体人的变化．白媒体崛起．缺少新闻把关人。第三方面就是国家政策的导向。现在国家对于删帖... 主要有三个方面第一是危机传播渠道上的变化。这种情况主要是由于大数据的兴起．比如像今日头条这种精准推送类的媒体．作用更加巨大。第二是媒体人的变化．白媒体崛起．缺少新闻把关人。第三方面就是国家政策的导向。现在国家对于删帖这类行为加大了打击力度。 展开更多

关键词 危机公关 企业 国家政策 传播渠道 媒体 把关人 第三方 头条

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世博营销

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作者 禹雷 《国际公关》 2010年第6期92-92,共1页

本届上海世博会上公关力量无处不在。伟达、奥美、万博宣伟、罗德等公司分别为上海世博局或参展场馆提供新闻传播、活动管理、政府关系、危机管理等不同服务。而迪思公关是本届世博会唯一负责场馆整体运营和品牌管理全程服务的公关公司... 本届上海世博会上公关力量无处不在。伟达、奥美、万博宣伟、罗德等公司分别为上海世博局或参展场馆提供新闻传播、活动管理、政府关系、危机管理等不同服务。而迪思公关是本届世博会唯一负责场馆整体运营和品牌管理全程服务的公关公司，是公关业务范围拓展的一个标志性项目。 展开更多

关键词 上海世博会 公关公司 营销 全程服务 新闻传播 活动管理 政府关系 危机管理

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