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2019中国传统工艺品牌调研报告
被引量:
2
1
作者
孙凝异
郑钰潇
《中华手工》
2019年第6期108-119,共12页
传统工艺有品牌吗?当《中国传统工艺品牌调研问卷》上线后,手工艺从业者与消费者开始不断地自问与反问。答案当然是肯定的。产品、企业、个人都可以是品牌。因此受访者中有83.76%的从业者认为自己属于传统工艺品牌,但其中有34.19%却没...
传统工艺有品牌吗?当《中国传统工艺品牌调研问卷》上线后,手工艺从业者与消费者开始不断地自问与反问。答案当然是肯定的。产品、企业、个人都可以是品牌。因此受访者中有83.76%的从业者认为自己属于传统工艺品牌,但其中有34.19%却没有品牌名称。当然,品牌并不局限于有一个品牌名,也不是某机构颁发的品牌认证牌子,或是有一间店铺就足够。品牌,其实是装入消费者头脑中的符号,被称作心智认知。这在定位理论里被公认是品牌的两大必备要素之一,另—是在同一产品品类里占有20%~40%的市场份额。
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关键词
产品品类
品牌名称
中国传统工艺
定位理论
市场份额
品牌认证
心智认知
必备要素
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职称材料
题名
2019中国传统工艺品牌调研报告
被引量:
2
1
作者
孙凝异
郑钰潇
机构
赵文
锋
设计
事务所
出处
《中华手工》
2019年第6期108-119,共12页
文摘
传统工艺有品牌吗?当《中国传统工艺品牌调研问卷》上线后,手工艺从业者与消费者开始不断地自问与反问。答案当然是肯定的。产品、企业、个人都可以是品牌。因此受访者中有83.76%的从业者认为自己属于传统工艺品牌,但其中有34.19%却没有品牌名称。当然,品牌并不局限于有一个品牌名,也不是某机构颁发的品牌认证牌子,或是有一间店铺就足够。品牌,其实是装入消费者头脑中的符号,被称作心智认知。这在定位理论里被公认是品牌的两大必备要素之一,另—是在同一产品品类里占有20%~40%的市场份额。
关键词
产品品类
品牌名称
中国传统工艺
定位理论
市场份额
品牌认证
心智认知
必备要素
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
2019中国传统工艺品牌调研报告
孙凝异
郑钰潇
《中华手工》
2019
2
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