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娱乐流行 格式化的品牌生命力
1
《声屏世界（广告人）》 2014年第7期31-32,共2页
麦克卢汉提出，媒介的交错混杂会释放出巨大的力量和能量，如同核裂变、聚变产生的能量一般。如今我们已经进入到了一个多屏互动、交互无界的媒体时空中，如何延续娱乐营销曾经创造的神话，充分利用多屏资源优势完美的实现营销策略的升... 麦克卢汉提出，媒介的交错混杂会释放出巨大的力量和能量，如同核裂变、聚变产生的能量一般。如今我们已经进入到了一个多屏互动、交互无界的媒体时空中，如何延续娱乐营销曾经创造的神话，充分利用多屏资源优势完美的实现营销策略的升级，蒙牛总是能够率先打破僵局，寻找到让人叹为观止的营销策略，同时又践行出一条多元立体化的娱乐营销之路。 展开更多
关键词 娱乐 格式化 营销策略 生命 品牌 资源优势 核裂变 立体化
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颠覆是一种态度 青春就要敢ZUO敢言 蒙牛酸酸乳“年轻派营销”大解析
2
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2015年第8期24-27,共4页
编者按当下＂青春与激情齐飞,颠覆共创新一色＂的时代,＂有态度＂成为了新一代年轻人竞相追逐的生活目标,而长久以来一直致力于品牌年轻化的蒙牛酸酸乳,可谓是企业中顺应这股青春潮流的代表者和先驱。作为以年轻人为主要消费群的乳饮料... 编者按当下＂青春与激情齐飞,颠覆共创新一色＂的时代,＂有态度＂成为了新一代年轻人竞相追逐的生活目标,而长久以来一直致力于品牌年轻化的蒙牛酸酸乳,可谓是企业中顺应这股青春潮流的代表者和先驱。作为以年轻人为主要消费群的乳饮料产品,如何与年轻目标群体顺畅沟通、紧密连接成为蒙牛酸酸乳品牌营销制胜的关键。＂青春,敢ZUO敢言＂这一最新提出的品牌态度,以及大胆鲜明、标榜个性的传播定位与新青春一代的特立独行不谋而合, 展开更多
关键词 酸酸乳 ZUO 品牌态度 饮料产品 顺畅沟通 生活目标 敢言 目标群体 品牌特性 情感距离
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颠覆性创新 激活品牌 多维度颠覆性创新 激活品牌年轻活力
3
《声屏世界（广告人）》 2015年第8期28-29,共2页
营销的最终目的,就是与消费者实现深层沟通,打动消费者,使其成为忠实拥趸。有人说,可口可乐之所以能够百年屹立不倒,与其不断调整的品牌形象紧密相关。事实上,对于品牌来说,其形象的建立,多半取决于品牌态度、品牌代言人与品牌包装三个... 营销的最终目的,就是与消费者实现深层沟通,打动消费者,使其成为忠实拥趸。有人说,可口可乐之所以能够百年屹立不倒,与其不断调整的品牌形象紧密相关。事实上,对于品牌来说,其形象的建立,多半取决于品牌态度、品牌代言人与品牌包装三个维度。在某种程度上,品牌态度几乎是品牌最直接的发声,代言人的气质在一定程度上构成了消费者心中的直观印象,产品包装亦是传递品牌形象的另一出口。2015年,蒙牛酸酸乳品牌态度全新升级,牵手青春少年人气组合TFBOYS,开启深度合作,并推出全新负波普包装,将其年轻化的形象再次升级。 展开更多
关键词 酸酸乳 产品包装 直观印象 蒙牛集团 波普 徐颖 试错 品类管理 营销环境 全智贤
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社会化营销 直击消费群 多渠道沟通目标群体 演绎另类营销
4
《声屏世界（广告人）》 2015年第8期30-32,共3页
数字化商业时代已经不可避免地改变了我们的生活,其中最显著的变化则是,过去依靠广告、电视等渠道获取的品牌信息,已经被逐渐淡化,口碑营销、接地气的营销推广,更容易被消费者所接受。品牌价值的输出,已不能仅仅依靠传统的媒介方式进行... 数字化商业时代已经不可避免地改变了我们的生活,其中最显著的变化则是,过去依靠广告、电视等渠道获取的品牌信息,已经被逐渐淡化,口碑营销、接地气的营销推广,更容易被消费者所接受。品牌价值的输出,已不能仅仅依靠传统的媒介方式进行,缺乏消费者的参与将一无所获。洞悉这一市场变化的酸酸乳,在2015年的品牌态度之下,从代言人线上发布到＂青春ZUO斯卡＂再到联合＂年轻盟＂系列活动,全部依靠互联网开展深度营销,生动演绎了颇具时代特色的另类营销。 展开更多
关键词 媒介方式 品牌态度 酸酸乳 深度营销 口碑营销 营销推广 品牌信息 商业时代 目标群体 品类管理
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多维度互动 敢ZUO青春 精准定位 打造年轻消费者狂欢盛宴
5
《声屏世界（广告人）》 2015年第8期33-34,共2页
移动互联网的高歌猛进,令作为移动基础功能的社交网络日渐强大,社会化营销由此盛行起来。明智的品牌会选择尽快调整营销策略,从而将焦点转移到消费者身上,并与之开展专属的品牌互动,让消费者心甘情愿地买单。不过,社会化营销看起来很美... 移动互联网的高歌猛进,令作为移动基础功能的社交网络日渐强大,社会化营销由此盛行起来。明智的品牌会选择尽快调整营销策略,从而将焦点转移到消费者身上,并与之开展专属的品牌互动,让消费者心甘情愿地买单。不过,社会化营销看起来很美,但在实际操作中,如果品牌在社会化媒体上内功不够深厚,没有修炼一手超强的把控能力,在完全开放的营销环境中,效果反而会适得其反,成为品牌无法承受之痛。 展开更多
关键词 ZUO 营销环境 社会化媒体 焦点转移 基础功能 酸酸乳 社交网络 精准定位 娱乐营销 音乐之声
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升级有“理” 越活力越青春
6
《声屏世界（广告人）》 2014年第7期26-27,共2页
作为一个历经9年市场沉淀的成熟品牌，蒙牛酸酸乳每一步的前进与成长，都伴随着一次完美的升华与蜕变。作为新生代最熟悉的品牌名词，蒙牛酸酸乳的成长和改变也印证着这一代人的成长变迁…… 青春“狠”不同——蒙牛酸酸乳升级变形记 ... 作为一个历经9年市场沉淀的成熟品牌，蒙牛酸酸乳每一步的前进与成长，都伴随着一次完美的升华与蜕变。作为新生代最熟悉的品牌名词，蒙牛酸酸乳的成长和改变也印证着这一代人的成长变迁…… 青春“狠”不同——蒙牛酸酸乳升级变形记 2014年蒙牛酸酸乳的改变步伐显然在加快，这个在去年玩转青春“狠”态度的品牌，又一次为自己的品牌形象做了新的延展。 展开更多
关键词 青春 品牌形象 活力 酸乳 新生代 成熟
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创意无限 沟通指尖上的90后
7
《声屏世界（广告人）》 2014年第7期28-30,共3页
蒙牛酸酸乳2014全新升级，不只是在产品上做了新的调整，让丰富清爽的口感开启了一场舌尖体验，更是在品牌信息传递上走出了平面、电视广告等传统宣传手段的限制。游戏、视频双动作，三屏联动新体验，这些都无缝贴合了90后喜好的生活和... 蒙牛酸酸乳2014全新升级，不只是在产品上做了新的调整，让丰富清爽的口感开启了一场舌尖体验，更是在品牌信息传递上走出了平面、电视广告等传统宣传手段的限制。游戏、视频双动作，三屏联动新体验，这些都无缝贴合了90后喜好的生活和娱乐方式。纵览蒙牛酸酸乳2014年一系列动作，我们都能从无处不在的传递中读出升级的信息、更能在这其中读出令人眼前一亮的小赞叹。 展开更多
关键词 创意 信息传递 宣传手段 电视广告 娱乐方式 酸乳 动作 读出
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