网络新媒体:IGA的现在和未来

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作者 杨伟庆 《声屏世界（广告人）》 2008年第9期214-215,共2页

新媒体随趋势应运而生从消费行为来讲,AISAS(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)已经全面适用于互联网时代的普通消费领域。在全新的营销法则中,两个具备网络特质的"S"(Search搜索Share分享)的出现,指... 新媒体随趋势应运而生从消费行为来讲,AISAS(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)已经全面适用于互联网时代的普通消费领域。在全新的营销法则中,两个具备网络特质的"S"(Search搜索Share分享)的出现,指出了互联网时代Search和Share的重要性,营销不能一味地向用户进行单向的理念灌输,这充分体现了互联网对人们生活方式和消费行为的影响与改变。 展开更多

关键词 游戏内置广告 网络新媒体 理念灌输 网络广告市场 IGA 消费行为 游戏平台 网页游戏 口碑营销 搜索引擎营销

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大众化、个性化、多元化——网民特征关键词解析 被引量：1

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作者 侯涛 《中国记者》 北大核心 2006年第11期55-56,共2页

中国互联网服务已经走过了十余年的时间，涌现出了电子邮件、网络游戏、搜索引擎、即时通信、网络社区等众多受到网民欢迎的网络服务，孕育并成就了盛大、网易、新浪、百度等知名的网络公司。

关键词 网民 大众化 个性化 关键词 多元化 解析 互联网服务 电子邮件

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从用户需求看VoIP宽带电话发展 被引量：3

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作者 黄嘉骊 《当代通信》 2005年第16期56-57,共2页

VoIP电话概念已提出10年多了，VoIP的英文全称是“Voice over IP”，意即“网际音频协议”，是建立在IP网络上的分组化、数字化传输技术。顾名思义VOIP电话就是基于IP传输技术的电话系统。

关键词 VOIP电话 宽带电话 用户需求 数字化传输技术 IP传输技术 VOIP电话 VOICE over IP网络

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2006年中国网络视频研究报告 被引量：2

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《声屏世界（广告人）》 2007年第5期156-158,共3页

背景2005年网络视频产业在海外呈现高热度的发展趋势。首先以YouTube为代表的视频分享类网站访问量短期内迅速攀升;其次各个传统门户类巨头纷纷开始提供自己的网络视频服务;还有就是传统媒体公司如迪斯尼、新闻集团也开始高度重视网络... 背景2005年网络视频产业在海外呈现高热度的发展趋势。首先以YouTube为代表的视频分享类网站访问量短期内迅速攀升;其次各个传统门户类巨头纷纷开始提供自己的网络视频服务;还有就是传统媒体公司如迪斯尼、新闻集团也开始高度重视网络视频的发展,并大量进行投资。此外,风险投资也开始热捧网络视频,DowJones VentureOne的数据显示,2006年以来,美国与视频有关的网络公司已经获得了5.21亿美元的投资,而2005年只有2.94亿美元。 展开更多

关键词 视频产业 视频用户 视频分享 平台运营商 媒体公司 网站访问量 新闻集团 研究报告 宽带用户数 视频领域

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广告主传播价值高峰论坛之网络广告

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作者 黄嘉骊 何菁 +7 位作者 马燕翔 吴世廷 李锋 程云鹏 李晨光 王宏鹏 崔延宁 吴明峰 《广告主》 2005年第9期46-55,共10页

网络广告与传统媒体广告有着显著不同,除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体,广告主可以准确、快捷地得到受众反馈,并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看,... 网络广告与传统媒体广告有着显著不同,除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体,广告主可以准确、快捷地得到受众反馈,并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看,目前广告主能够根据自身产品和受众特点,选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是,做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到,网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能,但真正把新技术和营销手法全面结合起来,充分开展网络广告与受众之间"互动"的广告主,则仍不多,更多的广告主还处于观望之中。当然,对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够、推介不力、服务不完善等问题,均成为拒广告主于门外的重要因素。 展开更多

关键词 网络广告 传播价值 中国 运营模式 市场竞争 消费需求

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2007年中国网络社区研究报告

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《声屏世界（广告人）》 2008年第6期186-188,共3页

网络社区市场特点分析目标受众的细分当今的互联网正影响着每一个人的生活,而社区作为互联网上人与人之间一对多、多对多进行直接沟通的桥梁工具,则深刻地影响着人们的判断和选择行为。事实上,大量广告浪费并非因为广告创意不再产生作用... 网络社区市场特点分析目标受众的细分当今的互联网正影响着每一个人的生活,而社区作为互联网上人与人之间一对多、多对多进行直接沟通的桥梁工具,则深刻地影响着人们的判断和选择行为。事实上,大量广告浪费并非因为广告创意不再产生作用,而真正的问题在于投放的广告没有锁定目标受众。 展开更多

关键词 互联网媒体 多对多 社区研究 选择行为 一对多 社区营销 调研数据 媒体营销 社区用户 市场特点

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新经济研究：四问移动商务

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《新经济导刊》 2006年第19期79-83,共5页

根据艾瑞最新出版的《2006中国移动商务研究报告》的数据显示．2006年中国移动商务应用市场规模将达13亿元．移动lM、移动电邮、移动搜索、移动支付等服务模式将成为2006年中国移动商务个人应用领域的几大热点。

关键词 移动商务 经济研究 中国移动 商务应用 市场规模 数据显示 研究报告 服务模式

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网络广告新趋势分析

8

《广告主》 2008年第3期62-64,共3页

网络广告市场集中度进一步下降，营销载体多元化 综合门户比重持续下降——2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，艾瑞预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规... 网络广告市场集中度进一步下降，营销载体多元化 综合门户比重持续下降——2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，艾瑞预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规模比重将降至21．1％； 展开更多

关键词 网络广告 收入比重 收入规模 市场集中度 网站广告 下降趋势 搜索引擎 门户

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2007年中国网络广告行业六大盘点

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《声屏世界（广告人）》 2008年第2期176-178,共3页

盘点一:付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展相关事件一:百度跃居中国网络广告媒体收入第一位2007年第一季度,百度网络广告收入2.75亿元人民币,首次位居中国网络广告收入第一。据iResearch艾瑞咨询研究数据显示,百度今年来... 盘点一:付费搜索广告市场发展迅猛,品牌广告向多元化发展相关事件一:百度跃居中国网络广告媒体收入第一位2007年第一季度,百度网络广告收入2.75亿元人民币,首次位居中国网络广告收入第一。据iResearch艾瑞咨询研究数据显示,百度今年来保持强劲增长势头。 展开更多

关键词 中国网络广告 品牌广告 网络广告市场 大盘点 视频广告 阿里妈妈 互联网广告 互联网产业 富媒体广告 视频营销

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2008 网络媒体机遇与挑战

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《声屏世界（广告人）》 2008年第1期173-174,共2页

随着2008年奥运会时间的不断推进,中国互联网也随之烽烟四起,所有的互联网媒体都投身于这场看不见硝烟的战争中,希望凭借自身的优势在纷繁复杂的互联网奥运浪潮中占领一丝先机。与此同时。

关键词 互联网媒体 网络广告市场 投放费用 搜索引擎市场 门户网 中小网站 互动营销 搜索营销 战争中 市场分额

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2008中国互联网热点事件盘点

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《声屏世界（广告人）》 2009年第2期169-177,共9页

中国2008年以来大事不断,除年初的雪灾、五月份的地震外,八月份的北京奥运以及九月份的全球经济危机成为影响中国社会经济发展的最主要因素,同时对中国互联网的影响也喜忧参半。借助奥运机会,互联网成功地提升了自身的媒体价值,同时也... 中国2008年以来大事不断,除年初的雪灾、五月份的地震外,八月份的北京奥运以及九月份的全球经济危机成为影响中国社会经济发展的最主要因素,同时对中国互联网的影响也喜忧参半。借助奥运机会,互联网成功地提升了自身的媒体价值,同时也促进网络广告、移动增值等领域的迅速发展;但经济危机的影响随之开始显现,并将在未来相当长一段时间内持续深入,中国互联网发展将面临新的大考。但与2000年互联网泡沫不同的是,经过10年磨练的中国互联网已经拥有30余家分布各细分行业的上市企业,发展出以网络广告、搜索引擎、网络游戏和电子商务为代表的众多盈利模式,同时在3亿中国网民的强力支撑下,我们有理由对中国互联网未来的发展充满期待。 展开更多

关键词 网络广告市场 热点事件 媒体价值 植入式营销 细分行业 王老吉 社会经济发展 口碑营销 巨人网络 视频媒体

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移动搜索市场空间巨大，产业发展将步入成长期

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作者 周军伟 《通信世界》 2007年第28A期31-32,共2页

2007年1月，Google（中国）宣布与中国移动达成合作，为中国移动用户提供移动搜索服务；3月，微软宣布收购语音识别技术公司tellme，通过收购该公司，微软介入了移动搜索这一市场，其与Google及雅虎的策略不同，直接介入语音搜索这一市... 2007年1月，Google（中国）宣布与中国移动达成合作，为中国移动用户提供移动搜索服务；3月，微软宣布收购语音识别技术公司tellme，通过收购该公司，微软介入了移动搜索这一市场，其与Google及雅虎的策略不同，直接介入语音搜索这一市场；6月中旬，雅虎宣布，已经与亚洲六大主要移动运营商签署了合作协议， 展开更多

关键词 中国移动 搜索服务 市场空间 产业发展 GOOGLE 语音识别技术 合作协议 移动运营商

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关注综合化旅游产品，聚焦旅游整合营销——2006年中国在线旅游产业进入快速发展期

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《现代广告》 2006年第5期78-79,共2页

受经济复苏的带动，全球旅行市场呈现一片繁荣景象，统计数据显示，全球旅行市场连续三年保持在10%以上的增长率，其中2005年个人旅行市场达到28331亿美元，商务旅行市场也达到6529亿美元，无论是个人还是商务市场，增长率都超过10%。

关键词 旅游产品 旅游产业 整合营销 综合化 发展期 商务市场 商务旅行 在线 中国 聚焦

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2007年中国搜索引擎市场份额报告 被引量：1

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《声屏世界（广告人）》 2008年第4期165-168,共4页

中国搜索引擎行业在2007年中取得了惊人的高速发展,创造了一个又一个里程碑似的记录,这些记录标志着中国搜索引擎行业正逐渐步入全面繁荣期:■2007年中国搜索引擎用户规模已达1.72亿人,超过美国的1.65亿人;

关键词 搜索引擎市场 亿人 访问次数 音乐搜索 繁荣期 网络广告市场 互联网用户数 网页搜索 搜索营销 网页数量

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2006年中国网络游戏报告(选摘)

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《声屏世界（广告人）》 2007年第6期153-155,共3页

网络游戏实质上属于电子游戏范畴,是电子游戏借助于互联网技术所衍生出来的一种新型的游戏类型。因此,为便于论述,我们接下来将首先介绍一下电子游戏及其分类,然后进一步概述网络游戏及其细分分类。

关键词 网络企业 网络游戏市场 久游网 世纪天成 网络游戏产业 互动娱乐 网络游戏行业 魔兽世界 跑跑卡丁车 腾讯

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网络相册市场步入2.0时代——从网易相册看市场发展新特点

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《国际广告》 2007年第4期I0010-I0011,共2页

网络相册作为一项基础互联网应用．正在随着网络环境的日益成熟，以及用户需求的持续增长而得到快速发展。根据艾瑞最新出版的《2006中国网络相册研究报告》的数据显示．2007年中国网络相册活跃账户数0将达到3300万．比2006年增长32％... 网络相册作为一项基础互联网应用．正在随着网络环境的日益成熟，以及用户需求的持续增长而得到快速发展。根据艾瑞最新出版的《2006中国网络相册研究报告》的数据显示．2007年中国网络相册活跃账户数0将达到3300万．比2006年增长32％，预计到2010年活跃账户数有望达到6500万。 展开更多

关键词 网络环境 市场发展 网易 中国网络 持续增长 用户需求 数据显示

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2007年:新技术背景下的营销形式展望

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作者 蒋荣华 《广告主》 2007年第1期14-15,共2页

关键词 营销形式 新技术 展望 互动式营销 广告效果 宣传模式 网络广告 网络营销

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2004年悉尼奥运会期间网络广告投放报告

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《中国广告》 2006年第4期54-57,共4页

一、媒体分析 2004年奥运期间主要媒体网络广告收入 通过对87家媒体广告收入统计估算，奥运会期间的网络广告总投放费用为8064万元．其中新浪的网络广告收入最多，有2335万元．搜狐矩阵（搜狐、搜狐／ChinaRen、搜狐／17173、搜狐／... 一、媒体分析 2004年奥运期间主要媒体网络广告收入 通过对87家媒体广告收入统计估算，奥运会期间的网络广告总投放费用为8064万元．其中新浪的网络广告收入最多，有2335万元．搜狐矩阵（搜狐、搜狐／ChinaRen、搜狐／17173、搜狐／焦点网）收入其次，有1965万元，网易第三，有616万元．而TOM网有369万元。 展开更多

关键词 悉尼奥运会 媒体网络 广告投放 广告收入 媒体分析 统计估算 网络广告 TOM网 搜狐 焦点网

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“狼”时代来临——2006中国网络广告硝烟再起

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《广告主》 2007年第3期I0011-I0013,共3页

49亿元，2006年中国网络广告市场规模又一次跃上新高度。相比2001年，市场规模扩大近10倍。预计到2010年，该市场将达到179亿元。如此庞大的“蛋糕”已经引来各方企业的争抢，无论是网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链相关企... 49亿元，2006年中国网络广告市场规模又一次跃上新高度。相比2001年，市场规模扩大近10倍。预计到2010年，该市场将达到179亿元。如此庞大的“蛋糕”已经引来各方企业的争抢，无论是网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链相关企业，还是广告的计费体系、营销手段等服务内容都出现了新变化。 展开更多

关键词 网络广告 中国 市场规模 广告代理商 规模扩大 网络媒体 服务内容 营销手段

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网络相册市场步入2.0时代——从网易相册看市场发展新特点

20

《广告主》 2007年第3期I0017-I0018,共2页

网络相册作为一项基础互联网应用，正在随着网络环境的日益成熟以及用户需求的持续增长而得到快速发展。根据艾瑞最新出版的《2006中国网络相册研究报告》的数据显示，2007年中国网络相册活跃帐户数将达到3，300万，比2006年增长32％，... 网络相册作为一项基础互联网应用，正在随着网络环境的日益成熟以及用户需求的持续增长而得到快速发展。根据艾瑞最新出版的《2006中国网络相册研究报告》的数据显示，2007年中国网络相册活跃帐户数将达到3，300万，比2006年增长32％，预计到2010年活跃帐户数有望达到6，500万。 展开更多

关键词 网络环境 市场发展 相册 网易 中国网络 持续增长 用户需求 数据显示

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