期刊文献+
共找到4篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
短视频内容营销对食品购买意愿的影响研究:以情绪为调节变量
1
作者 马莉婷 吴亚楠 《景德镇学院学报》 2024年第5期55-63,共9页
数字媒体时代,用户逐渐从被动接受信息转向主动获取信息,决策机制、内容营销的路径和思维都已经发生悄然改变。短视频创作内容缺乏新颖性、企业价值认知不充分、平台监测机制不清晰等问题也随之显现。基于SOR模型构建短视频内容营销对... 数字媒体时代,用户逐渐从被动接受信息转向主动获取信息,决策机制、内容营销的路径和思维都已经发生悄然改变。短视频创作内容缺乏新颖性、企业价值认知不充分、平台监测机制不清晰等问题也随之显现。基于SOR模型构建短视频内容营销对食品购买意愿的影响模型,开展问卷调查并进行实证分析。分析结果表明,产品因素、情景因素、感知风险、感知价值、感知愉悦性对食品购买意愿具有显著性影响,感知风险、感知价值和感知愉悦性在情景因素对食品购买意愿的影响中发挥中介作用,情绪在情景因素对食品购买意愿的影响中发挥调节作用。基于研究结论提出如下建议:充分利用传播媒介,持续输出优质短视频内容;把握消费者诉求,精准输出个性化短视频内容;完善产品质量把控,提升消费者感知;把握消费者情绪,激发潜在需求;创作情感标签鲜明的短视频,激发情感共鸣。 展开更多
关键词 短视频 内容营销 SOR 影响因素
下载PDF
短视频内容对消费者购买意愿的影响研究——以消费者情感依恋为中介 被引量:3
2
作者 马莉婷 吴昊迪 《文化产业研究》 2022年第1期108-122,共15页
如今,短视频不仅成为人们获取信息的重要渠道,更成为企业关键的宣传和销售渠道。企业通过及时更新、持续产出新鲜内容,可提升短视频内容营销效果,故研究短视频内容对消费者购买意愿的影响具有重要意义。基于刺激—机体—反应模型构建短... 如今,短视频不仅成为人们获取信息的重要渠道,更成为企业关键的宣传和销售渠道。企业通过及时更新、持续产出新鲜内容,可提升短视频内容营销效果,故研究短视频内容对消费者购买意愿的影响具有重要意义。基于刺激—机体—反应模型构建短视频内容对消费者购买意愿的影响模型,面向抖音用户开展问卷调查并进行实证分析。研究表明,短视频内容真实性、原创性、实用性、社交互动性对消费者购买意愿产生显著影响,消费者情感依恋在该过程中发挥中介作用。基于研究结论,提出如下建议:主管部门应加大监管力度,构建风清气正的网络环境;短视频平台应严格审核内容,把好第一道“质量关”;内容生产者应自觉提升短视频内容的真实性、原创性、实用性和社交互动性;电商企业应积极促进消费者情感依恋的形成,以提升短视频内容营销效能;电商企业应讲好品牌故事,借助短视频为品牌营销赋能。 展开更多
关键词 内容营销 消费者购买意愿 影响因素 情感依恋
下载PDF
不确定产出下双渠道供应链的投产与定价决策 被引量:1
3
作者 马莉婷 廖永心 《厦门理工学院学报》 2023年第6期56-65,共10页
在假设产出率为随机变量的前提下,构建集中决策与分散决策下供应链的利润函数模型,需求确定时,考虑存在季末残值与缺货损失的情况,求解得出实现最优投产量应满足的公式,并建立制造商过量生产与对产品回购出售的市场环境,证明存在最优期... 在假设产出率为随机变量的前提下,构建集中决策与分散决策下供应链的利润函数模型,需求确定时,考虑存在季末残值与缺货损失的情况,求解得出实现最优投产量应满足的公式,并建立制造商过量生产与对产品回购出售的市场环境,证明存在最优期望利润,求解得出实现最优回购单价应满足的公式,分析不确定产出下双渠道供应链的投产与定价决策。结果显示,在批发价契约下,零售商没有意愿与制造商共担风险,制造商为了减少损失偏向减少投产,因此无法实现集中决策下的最优投入量水平;需求与产出的不确定会影响回购契约决策;回购单价影响最优期望利润。建议制造商提高产出率,根据线上渠道与实体渠道的需求以及随机产出率进行理性分析,确定最优回购单价。 展开更多
关键词 双渠道供应链 投产策略 定价策略 不确定产出
下载PDF
餐饮外卖商家服务补救质量对顾客行为意向的影响研究
4
作者 马莉婷 赖晓琪 《景德镇学院学报》 2023年第5期40-46,共7页
近年来,餐饮外卖业蓬勃兴起,伴随着迅速发展的同时,服务失误导致顾客不满的现象也日益增多。本文基于餐饮外卖商家服务失误的特点,构建服务补救质量、二次满意、顾客行为意向三者间影响机制的研究模型,将补救动机感知纳入其中,探索其在... 近年来,餐饮外卖业蓬勃兴起,伴随着迅速发展的同时,服务失误导致顾客不满的现象也日益增多。本文基于餐饮外卖商家服务失误的特点,构建服务补救质量、二次满意、顾客行为意向三者间影响机制的研究模型,将补救动机感知纳入其中,探索其在服务补救质量与二次满意间的调节作用。利用SPSS 26.0和Process 3.4对调查回收数据进行统计分析,得到如下结论:服务补救质量(程序质量、交互质量、结果质量)对二次满意产生正向影响;服务补救质量对顾客行为意向(重购意向、正向口碑传播)产生正向影响;二次满意对顾客行为意向产生正向影响;二次满意在服务补救质量对顾客行为意向的影响中发挥部分中介作用;补救动机感知在服务补救质量对二次满意的影响中具有调节效应。进而,基于研究结论提出相关建议,为餐饮外卖商家提高补救质量、重获顾客满意提供参考借鉴。 展开更多
关键词 服务补救质量 二次满意 补救动机感知 顾客行为意向
下载PDF
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部