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中国体育用品品牌全球化战略的路径选择 被引量：9
1
作者 陈志辉 李兵 +1 位作者 徐荣丽 殷春桃 《南京体育学院学报（社会科学版）》 北大核心 2010年第3期51-54,共4页
品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界体育用品强国的必然选择。中国体育用品行业经历产品时代与品牌形象时代后,正处于品牌定位时代。国际上的文化冲突、新贸易保护主义、高端营销资源缺乏;国内的消费者非... 品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界体育用品强国的必然选择。中国体育用品行业经历产品时代与品牌形象时代后,正处于品牌定位时代。国际上的文化冲突、新贸易保护主义、高端营销资源缺乏;国内的消费者非理性消费、产品标准化与认证程度低、企业品牌战略规划意识薄弱等是我们面临的主要挑战。由此提出:差异化定位、联合兼并;"借船出海"与"蓝海战略";"单项"突破,赶超国际品牌的实现路径。 展开更多
关键词 品牌 体育用品 全球化战略 路径
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文化产品消费者购买行为影响的实证研究——以湖南文化产品品牌为例 被引量：5
2
作者 郭鹏 李兵 梁辉煌 《湖南社会科学》 CSSCI 北大核心 2014年第5期153-156,共4页
本文选取湖南文化产品品牌《我是歌手》、《后宫甄嬛传》、《快乐大本营》的消费者为调查基础,进行实证研究,分析文化产品购买行为的影响因素。实证结果显示,感知形象、感知质量、促销刺激对文化产品购买行为存在显著的影响。笔者以此... 本文选取湖南文化产品品牌《我是歌手》、《后宫甄嬛传》、《快乐大本营》的消费者为调查基础,进行实证研究,分析文化产品购买行为的影响因素。实证结果显示,感知形象、感知质量、促销刺激对文化产品购买行为存在显著的影响。笔者以此为基础构建了文化产品消费者购买行为的回归模型,进而对湖南文化产品的品牌建设、文化产业的快速发展提供参考性的建议。 展开更多
关键词 感知形象 感知质量 促销刺激 回归模型
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中国羽超联赛观众群体消费需求调查分析 被引量：1
3
作者 胡国雄 《吉林体育学院学报》 2014年第1期16-19,共4页
为了解中国羽超联赛的经营现状和观众群体的消费需要,选取了2012--2013赛季中国羽超联赛华南赛区湖南广东商会球队、八一东凌队、广东伟豪地产队的现场观众群体作为研究对象。从消费需要分析出发,剖析中国羽超联赛观众群体的心理需要,... 为了解中国羽超联赛的经营现状和观众群体的消费需要,选取了2012--2013赛季中国羽超联赛华南赛区湖南广东商会球队、八一东凌队、广东伟豪地产队的现场观众群体作为研究对象。从消费需要分析出发,剖析中国羽超联赛观众群体的心理需要,并提出合理建议,为中国羽超联赛更好的开展奠定理论基础。 展开更多
关键词 羽超联赛 观众群体 消费需要
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