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植入式广告在品牌建构中的价值 被引量:22
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作者 叶欣 《当代传播》 北大核心 2006年第5期63-65,共3页
植入式广告是一种新兴的广告形式。本文试图从符号学的角度对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读。
关键词 植入式广告 品牌符号意义 能指 意指
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高校网络和新媒体传播专业人才培养模式分析 被引量:32
2
作者 张芹 黄宏 《黑龙江社会科学》 2007年第3期185-189,共5页
在国内高校网络与新媒体传播专业人才培养模式中,以中国人民大学为代表的新闻流模式、以复旦大学为代表的传播流模式和以武汉大学为代表的技术流模式都各有特点,适合网络媒体不同层面对人才的要求。此种模式的发展应坚持以下基本原则:第... 在国内高校网络与新媒体传播专业人才培养模式中,以中国人民大学为代表的新闻流模式、以复旦大学为代表的传播流模式和以武汉大学为代表的技术流模式都各有特点,适合网络媒体不同层面对人才的要求。此种模式的发展应坚持以下基本原则:第一,网络和新媒体传播人才培养应坚持传播学的价值取向;第二,以网络传播应用技能训练为主,新闻传播基础训练为辅;第三,拓宽学生的知识面,培养学生对某一领域的兴趣和钻研精神;第四,突出信息内容和思维层面训练而不是网络技术层面;第五,密切关注新媒体前沿变化,其他形态的新媒体教育在时机成熟时必须进行。 展开更多
关键词 高校 网络媒体 新媒体 传播学 人才培养模式
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从偏执追星看青少年媒介素养教育——浙江青少年偶像崇拜的调查 被引量:20
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作者 章洁 方建移 《当代传播》 北大核心 2007年第5期29-32,共4页
本文以大量调查数据为基础,对青少年明星崇拜作了深入分析。研究表明,媒介制造的明星成为青少年偶像崇拜的首选,追星已成普遍现象,偏执追星是一种病理性准社会交往。加强青少年媒介素养教育是对病理性准社会交往进行干预的有效手段。
关键词 准社会交往 青少年 偶像崇拜 大众传媒
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媒介人物与中学生偶像崇拜——兼谈偶像崇拜与榜样学习的区别 被引量:15
4
作者 章洁 詹小路 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2006年第6期144-145,共2页
大众传媒对现代社会生活的影响日益显著,除了满足我们日常的信息需求之外,大众传媒也提供给了我们大量的人物形象。电子传媒特别是电视直观地将各种人物形象展现在我们面前,使得中介性接触产生类同于现场情景下的某些亲密性,从而使... 大众传媒对现代社会生活的影响日益显著,除了满足我们日常的信息需求之外,大众传媒也提供给了我们大量的人物形象。电子传媒特别是电视直观地将各种人物形象展现在我们面前,使得中介性接触产生类同于现场情景下的某些亲密性,从而使它成为一种特殊情景下的人际交流。受众将大众传媒中的人物当作真实人物做出情感和认知的反应,这就是1956年由美国心理学家Horton and Wohl提出的“准社会交往”(parasocial interaction)。青少年在成长的关键时期,这种对媒介人物的依恋表现得尤为显著,发展到一定阶段,就会上升到偶像崇拜的层面。本研究对浙江省近5000名中学生的偶像崇拜现象进行了调查,回收有效问卷4562份.对其中103名调查对象进行了深度访谈。我们将有关偶像的选择设计为开放型问题,调查的主要结果和结论如下: 展开更多
关键词 偶像崇拜现象 人物形象 中学生 榜样学习 媒介 现代社会生活 大众传媒 开放型问题
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植入式广告运作策略的思考 被引量:10
5
作者 叶欣 王文轩 《广告导报》 2006年第8期127-128,共2页
作为一种新兴的广告形式,植入式广告大规模应用还是近几年的事,植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式,文章从植入式广告的内容,品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。!
关键词 广告形式 运作策略 整合营销传播 运作形式 公关活动 符号意义 策略化 品牌
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网络传播、公共领域与行政控制 被引量:10
6
作者 邱鸿峰 杨松 《中国行政管理》 CSSCI 北大核心 2007年第6期39-41,共3页
关键词 网络传播 行政控制 《中国贸易报》 网上信息 地方政府 即时通讯 新浪网站 网络社区
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影响媒体公信力因素调查 被引量:8
7
作者 徐凤兰 李灵革 《新闻实践》 北大核心 2006年第12期21-23,共3页
阅读提示:浙江传媒学院新闻传播系一项针对青年进行的媒体公信力情况调查显示,当代青年特别是大学生对于传统媒体的信任度高。对于网络媒体的信赖程度低:中央级媒体信息的发布在青年学生中还有相当的权威性。青年学生对媒体的真实性... 阅读提示:浙江传媒学院新闻传播系一项针对青年进行的媒体公信力情况调查显示,当代青年特别是大学生对于传统媒体的信任度高。对于网络媒体的信赖程度低:中央级媒体信息的发布在青年学生中还有相当的权威性。青年学生对媒体的真实性表示怀疑。调查分析认为,社会风气的变迁影响了媒体的公正性和真实性:青年大学生特有的青春期的偏激和媒介素养的缺失也影响了他们对媒体的正确认识。 展开更多
关键词 媒体公信力 青年大学生 当代青年 青年学生 新闻传播 阅读提示 传统媒体 媒体信息
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媒体监督对司法独立的影响 被引量:4
8
作者 章洁 《当代传播》 北大核心 2005年第6期55-55,58-59,共3页
媒体对司法机关的监督,有利于实现阳光下的审判,推动司法进步;如果媒体监督不当又会对司法独立造成负面影响,造成两者之间的冲突。在媒体监督与司法独立之间,要以促进司法公正为契合点,建立新闻媒体对司法监督的相应制度,从而使得媒体... 媒体对司法机关的监督,有利于实现阳光下的审判,推动司法进步;如果媒体监督不当又会对司法独立造成负面影响,造成两者之间的冲突。在媒体监督与司法独立之间,要以促进司法公正为契合点,建立新闻媒体对司法监督的相应制度,从而使得媒体对司法权的监督有章可循,媒体监督与司法独立才可能达成一致,从而使媒体的监督更加深入,维护人民的利益和司法的权威。 展开更多
关键词 媒体监督 司法独立 对策
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出版定义的类型分析与出版本质的界定 被引量:9
9
作者 李新祥 《浙江传媒学院学报》 2006年第2期30-33,共4页
出版定义大致可分为六种类型:“编辑复制”说、“复制发行”说、“编辑复制发行”说、“公之于众”说、“传播”论及其他。综合分析这六种定义,可以将出版的本质界定为:人类创作、编辑作品,经过复制公之于众并被接收或接受的社会传播现... 出版定义大致可分为六种类型:“编辑复制”说、“复制发行”说、“编辑复制发行”说、“公之于众”说、“传播”论及其他。综合分析这六种定义,可以将出版的本质界定为:人类创作、编辑作品,经过复制公之于众并被接收或接受的社会传播现象(活动)。 展开更多
关键词 出版 定义 本质 编辑 复制 发行
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媒介素养教育的多维视野 被引量:9
10
作者 顾斌 《当代传播》 北大核心 2006年第3期70-72,共3页
西方一些国家首先于上个世纪提出媒介素养及媒介素养教育的课题,而我国在该领域的研究尚处于关注和启动阶段。本文在梳理国外和中国港台地区媒介素养教育发展情况、对照国外媒介教育模式与成功强备因素的基础上,对我国开展媒介素养相关... 西方一些国家首先于上个世纪提出媒介素养及媒介素养教育的课题,而我国在该领域的研究尚处于关注和启动阶段。本文在梳理国外和中国港台地区媒介素养教育发展情况、对照国外媒介教育模式与成功强备因素的基础上,对我国开展媒介素养相关教育的前景进行评析,探讨媒介教育的建构理念以及适合中国国情的最佳媒介教育模式,指出媒介教育应该注意本土化发展策略。 展开更多
关键词 媒介素养 媒介教育 模式建构 本土化
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传媒品牌的核心价值及定位 被引量:5
11
作者 陈兵 《当代传播》 北大核心 2007年第3期52-54,共3页
传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面。传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别... 传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面。传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性。 展开更多
关键词 传媒品牌 核心价值 定位
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电视纪录片的本质特征 被引量:5
12
作者 胡立德 《中国电视》 北大核心 2005年第1期31-36,共6页
(一)纪录片是什么,电影界比较能为人们所接受的说法是"非虚构电影".但如学者聂欣如所指出:"使用‘非虚构电影’来定义纪录电影在逻辑上采用的是否定,这便意味着在定义的区间内首先是对某些集合的排斥,排斥之后所剩下的... (一)纪录片是什么,电影界比较能为人们所接受的说法是"非虚构电影".但如学者聂欣如所指出:"使用‘非虚构电影’来定义纪录电影在逻辑上采用的是否定,这便意味着在定义的区间内首先是对某些集合的排斥,排斥之后所剩下的都属于被定义的范围,这就如同我们说‘苹果不是动物’、‘猫不是植物’一样,对于被定义的对象究竟是什么,依然是不胜了了." 展开更多
关键词 纪录电影 电视纪录片 虚构 意味 否定 排斥 所指 学者 逻辑 本质特征
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电视媒体人事管理改革的困惑与思考 被引量:4
13
作者 黄鸣刚 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2005年第2期25-27,共3页
目前,媒体的人力资源管理已成为经营管理人员关注的热点,各媒体中的管理人员都努力借助人力资源管理来提高媒体的经营绩效。对中国电视媒体而言,人力资源管理尚未真正起步,新旧体制的转型、媒介市场身份的模糊以及原有相关政策都在... 目前,媒体的人力资源管理已成为经营管理人员关注的热点,各媒体中的管理人员都努力借助人力资源管理来提高媒体的经营绩效。对中国电视媒体而言,人力资源管理尚未真正起步,新旧体制的转型、媒介市场身份的模糊以及原有相关政策都在限制着各级电视台进行大刀阔斧的人事制度改革。中国电视媒体一方面需要在激烈的媒体竞争中尽快转变角色,介入市场化和国际化竞争;另一方面,由于内部机制改革特别是人事制度改革的没有及时到位,使得电视媒体改革后继乏力。 展开更多
关键词 人力资源管理 国际化竞争 入市 经营绩效 人事管理改革 相关政策 经营管理人员 中国电视 电视媒体 媒体竞争
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新闻娱乐化的表现及“度”的把握 被引量:4
14
作者 周元 《浙江传媒学院学报》 2006年第1期19-20,共2页
新闻的娱乐化是近年来出现的一个传播现象。本文从分析新闻娱乐化的产生背景和客观现状入手,指出了新闻娱乐化的合理性以及目前存在的缺陷,并在此基础上提出对于“度”的把握的重要性,对如何把握新闻与娱乐的“度”提出了自己的见解。
关键词 新闻娱乐化 表现 缺陷
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高校大学生影视教育现状及发展趋势 被引量:4
15
作者 周玉兰 《浙江传媒学院学报》 2006年第2期18-19,共2页
目前在我国高校,影视教育拥有相当好的发展条件,主要表现在社会环境及创作观念上的进步、学生接受影视作品熏陶及自身影视实践的频繁等等;但是,影视教育的特殊规律与目前各大高校的普遍扩招又产生了的新的矛盾,本文就以上问题进行阐述,... 目前在我国高校,影视教育拥有相当好的发展条件,主要表现在社会环境及创作观念上的进步、学生接受影视作品熏陶及自身影视实践的频繁等等;但是,影视教育的特殊规律与目前各大高校的普遍扩招又产生了的新的矛盾,本文就以上问题进行阐述,着重论述高校大学生影视教育现状及发展趋势。 展开更多
关键词 影视教育现状 发展趋势 学生影视实践
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当代大学生媒体公信力认识考察 被引量:3
16
作者 李灵革 徐凤兰 《浙江传媒学院学报》 2007年第1期14-18,共5页
当代大学生对媒体总体信任度不高,客观上讲主要因为受商品经济的影响,媒体失去了一定的公正性与真实性,而且媒体议程的设置以及政府与媒体对重大新闻事件的控制也影响了媒体自身的公正性和真实性;主观上则由于青年大学生特有的青春期的... 当代大学生对媒体总体信任度不高,客观上讲主要因为受商品经济的影响,媒体失去了一定的公正性与真实性,而且媒体议程的设置以及政府与媒体对重大新闻事件的控制也影响了媒体自身的公正性和真实性;主观上则由于青年大学生特有的青春期的偏激和媒介素养的缺失也影响了他们对媒体的正确认识。 展开更多
关键词 当代大学生 抽样调查 媒体公信力
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农民报的缺失及对策 被引量:4
17
作者 纪树仁 宋兆宽 《中国报业》 2007年第5期39-41,共3页
我国是一个有70%以上农村人口的农业大国,农业在国民经济中的地位举足轻重,解决“三农”问题已经是全党工作的重中之重。2006年2月22日,《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》公开发表,进一步表明了党和政府的... 我国是一个有70%以上农村人口的农业大国,农业在国民经济中的地位举足轻重,解决“三农”问题已经是全党工作的重中之重。2006年2月22日,《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》公开发表,进一步表明了党和政府的决心。在这项伟大的事业中,报纸,尤其是党报应当起到重要的作用。然而,审视当今报业,专门为农民量身订做的农民报鲜见,一些党报从生产到发行,也存在着近城远乡的倾向。 展开更多
关键词 农民报 中共中央国务院 “三农”问题 农业大国 新农村建设 农村人口 举足轻重 国民经济
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以实践为试金石 视市场为炼丹炉——对广告人才培养中实践性教学模式的探讨 被引量:2
18
作者 徐凤兰 杨乃近 《浙江传媒学院学报》 2004年第4期67-69,共3页
学校教育要随着社会的发展而发展。我们培养的人才怎样才能适应市场的需要?现在的教学应该从哪些角度进行改革?影视美术系(原广告系)近两年努力培养学生的创新精神与实践能力,努力使教学与市场接轨,教师带领学生直接和社会、和实践接触... 学校教育要随着社会的发展而发展。我们培养的人才怎样才能适应市场的需要?现在的教学应该从哪些角度进行改革?影视美术系(原广告系)近两年努力培养学生的创新精神与实践能力,努力使教学与市场接轨,教师带领学生直接和社会、和实践接触,由市场作为教学的风向标,用市场来检验教学的成果,并为此进行了一些尝试,与大家共同探讨。 展开更多
关键词 实践教学 接轨市场 专业意识
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浙江农村青少年大众文化接触与影响实证研究及应用 被引量:2
19
作者 吴荣生 张雪良 +1 位作者 葛进平 章洁 《继续教育研究》 2007年第4期45-47,共3页
本研究从大众文化对浙江省农村青少年的影响入手,采用实证方法得出一下结论:大众文化对青少年影响巨大,农村青少年和农村青少年大众文化接触和影响差异明显,并提出了一些有价值的建议:电子媒介应加强知识的传播,大众文化提供更多的榜样... 本研究从大众文化对浙江省农村青少年的影响入手,采用实证方法得出一下结论:大众文化对青少年影响巨大,农村青少年和农村青少年大众文化接触和影响差异明显,并提出了一些有价值的建议:电子媒介应加强知识的传播,大众文化提供更多的榜样和优质偶像,传统媒体应该进行转型。 展开更多
关键词 农村青少年 大众文化 媒介接触和影响
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西方媒介自律对我国灾难事故报道的启示 被引量:2
20
作者 邱鸿峰 《消费导刊》 2006年第11期407-408,共2页
西方国家已经建立比较有效的媒介自律机制,通过制订法律、成立行业协会、建立评议和自律制度,以加强媒体的行业自我监督。文章对我国媒介自律做了相应的探讨,通过各种渠道和方式分析媒介现象、约束从业行为、促进新闻自律。
关键词 媒介自律 道德自律 伦理规范
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