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跨文化传播的基本理论命题 被引量:208
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作者 单波 《华中师范大学学报(人文社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2011年第1期103-113,共11页
跨文化传播的基本理论命题围绕文化与传播、人与人的传播关系、他者的意义等问题展开,包括文化与传播的同构、人是传播关系的总和、他者是主体建构自我意义的必备要素。本文认为,文化与传播同构是用来观察文化的偏向与传播的偏向的理论... 跨文化传播的基本理论命题围绕文化与传播、人与人的传播关系、他者的意义等问题展开,包括文化与传播的同构、人是传播关系的总和、他者是主体建构自我意义的必备要素。本文认为,文化与传播同构是用来观察文化的偏向与传播的偏向的理论命题,我与他者的关系根本不是传播主体和传播客体的关系,而是同一传播活动中共生的两个主体,我们应该理解并接受差异性,在差异中理解自我的意义,在对话中建立互意性理解。 展开更多
关键词 跨文化传播 他者 传播关系
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隐喻论:转义生成与视觉修辞分析 被引量:84
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作者 刘涛 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第6期140-148,共9页
隐喻发生的基本原理是转义生成。作为人类思维的两种基本形式,隐喻和转喻对应的符号结构分别是聚合关系(paradigmatic relation)和组合关系(syntagmatic relation)。电影符号学者麦茨立足于拉康的精神分析传统,认为电影语言中隐喻和转... 隐喻发生的基本原理是转义生成。作为人类思维的两种基本形式,隐喻和转喻对应的符号结构分别是聚合关系(paradigmatic relation)和组合关系(syntagmatic relation)。电影符号学者麦茨立足于拉康的精神分析传统,认为电影语言中隐喻和转喻的无意识工作原理分别是"凝缩"和"移置"。前者为了捕捉"真理的微光"而在隐喻轴上打开了一个巨大的想象空间,后者则在转喻轴上形成了"想象的能指"(imaginary signifier)。在视觉修辞的意义机制中,视觉隐喻依赖于视觉元素所构成的转喻结构,而且在图像文本的聚合轴上实现了隐喻意义的生产。我们可以根据本体与喻体的"在场"方式差异,将视觉隐喻的工作原理区分为构成性视觉隐喻和概念性视觉隐喻。 展开更多
关键词 视觉修辞 视觉隐喻 转义生成 精神分析 构成性视觉隐喻 概念性视觉隐喻
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新文科视野下的新闻传播人才培养 被引量:68
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作者 强月新 孔钰钦 《中国编辑》 CSSCI 北大核心 2020年第10期58-64,共7页
2019年是新文科建设启动年。新文科概念的提出和相关政策措施的陆续落地,是高等教育文科发展面对时代变局的有力回应。新文科建设为新闻传播人才培养带来了新机遇和新进路。基于对新文科内涵的讨论及新闻传播教育实践面临的挑战,本文认... 2019年是新文科建设启动年。新文科概念的提出和相关政策措施的陆续落地,是高等教育文科发展面对时代变局的有力回应。新文科建设为新闻传播人才培养带来了新机遇和新进路。基于对新文科内涵的讨论及新闻传播教育实践面临的挑战,本文认为新文科背景下新闻传播人才培养可以从以下四个方面进行思考探索:建立技术思维、深化交叉融通、接轨实践需求、服务国家战略。 展开更多
关键词 新文科 新闻传播教育 人才培养
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算法情感:直播带货中的情绪传播 被引量:65
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作者 肖珺 郭苏南 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2020年第9期4-12,共9页
直播带货作为一种新兴的电子商务营销模式正处于高速发展期,其通常采用激情亢奋的情绪刺激用户,从而提升流量和交易数据,进而生成连接和激活"人货场"的新型传播场。直播带货从2016年发展至今,其传播特征主要包括:是渠道场景... 直播带货作为一种新兴的电子商务营销模式正处于高速发展期,其通常采用激情亢奋的情绪刺激用户,从而提升流量和交易数据,进而生成连接和激活"人货场"的新型传播场。直播带货从2016年发展至今,其传播特征主要包括:是渠道场景、用户流量和消费数据构筑的传播场;是以主播为中心节点的辐射传播,主播是"人货场"资源重叠的焦点;情绪传播生成高黏性用户群体,直播带货塑造虚拟亲密的消费关系。直播带货中的情绪传播主要包括愉悦情绪、情绪信任、情绪感染与分享、道德情绪和情绪表演。本文用"算法情感"归纳和反思直播带货中的情绪传播现象。"算法情感"既是大数据技术下用系统的方法描述和解决问题的平台策略机制,也是直播带货中推动流量数据、销售业绩的复杂人格特质。未来通过更充分、更智慧的交流沟通、知识分享和情绪表达实现高质量的网络生活,这或许也是用主流价值导向驾驭算法的应有之义。 展开更多
关键词 直播带货 情绪传播 算法情感 大数据技术 算法推荐 传播心理学
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算法、可见性与注意力分配:智能时代舆论基础逻辑的历史转换 被引量:57
5
作者 周葆华 《西南民族大学学报(人文社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2022年第1期143-152,共10页
本文将舆论理解为公共议题、事件或人物可见性与注意力分配与竞争的社会及传播过程。可见性与注意力的分配与竞争具有媒介物质性的视角,与媒介技术架构密不可分。从大众传播发展到智能传播时代,舆论基础逻辑发生重要的历史转换,即算法... 本文将舆论理解为公共议题、事件或人物可见性与注意力分配与竞争的社会及传播过程。可见性与注意力的分配与竞争具有媒介物质性的视角,与媒介技术架构密不可分。从大众传播发展到智能传播时代,舆论基础逻辑发生重要的历史转换,即算法成为可见性与注意力的新生产机制与逻辑。算法驱动的可见性包括个性化推荐与集体化热点两种方式,具有平台差异性和圈层差异性,并作为元逻辑在新传播生态体系中展开可见性的循环。在智能时代,我们需要高度关注算法可见性与注意力的分配正义问题。 展开更多
关键词 算法 可见性 注意力 智能传播 舆论 平台
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微信在农村家庭中的“反哺”传播——基于山西省陈区村的考察 被引量:56
6
作者 洪杰文 李欣 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2019年第10期50-74,共25页
本研究以"文化反哺"为出发点,从新媒体技术使用的视角审视微信在农村家庭中的代际传播。通过对山西省陈区村的农村家庭进行田野调查,展现了陈区村家庭中青年子女和中年父母之间存在的数字鸿沟,以及当地微信中年用户群体的使... 本研究以"文化反哺"为出发点,从新媒体技术使用的视角审视微信在农村家庭中的代际传播。通过对山西省陈区村的农村家庭进行田野调查,展现了陈区村家庭中青年子女和中年父母之间存在的数字鸿沟,以及当地微信中年用户群体的使用情况;同时聚焦于农村家庭中微信反哺行为的动因、进行过程与阻碍因素,探讨陈区村家庭微信反哺给亲代人群以及家庭亲子双方的交流带来的影响,以及微信使用中出现的负面效应,并提出对于农村家庭中微信反哺现象的思考与建议。 展开更多
关键词 文化反哺 数字鸿沟 微信 农村家庭
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朋友圈泛化下的社交媒体倦怠和网络社交自我 被引量:55
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作者 洪杰文 段梦蓉 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2020年第2期76-81,85,共7页
社交媒体用户在微信朋友圈上的使用行为和心态都随着社交环境的变化发生了大的转变,社交媒体倦怠现象呈现。利用扎根理论对朋友圈沉默人士访谈的结果显示朋友圈自我呈现行为减少的原因主要集中于朋友圈泛化、减少使用的效应和朋友圈的... 社交媒体用户在微信朋友圈上的使用行为和心态都随着社交环境的变化发生了大的转变,社交媒体倦怠现象呈现。利用扎根理论对朋友圈沉默人士访谈的结果显示朋友圈自我呈现行为减少的原因主要集中于朋友圈泛化、减少使用的效应和朋友圈的个人定位三个方面。朋友圈泛化下语境消解的焦虑、印象管理的疲惫和社交绑架的压力导致使用者的自我认识模糊、理性精神丧失,并由此产生孤独感和自我怀疑,从而不得不尝试通过"逃离"来缓解这种压迫感。人们不会放弃社交媒体,但会在社交媒体上进行更严格的自我审查和更克制的交往,通过理性思考找到与科技的最佳互动方式。 展开更多
关键词 朋友圈 社交媒体倦怠 社交媒体批判
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视觉修辞何为?——视觉议题研究的三种“修辞观” 被引量:50
8
作者 刘涛 《中国地质大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2018年第2期155-165,共11页
视觉修辞的学科身份是修辞学,其理论命题之一是视觉修辞功能研究。西方修辞学存在三种基本的"修辞观",分别是"劝服观"、"认同观"和"生存观",从而在认识论上确立了三种基本的视觉修辞功能论。&q... 视觉修辞的学科身份是修辞学,其理论命题之一是视觉修辞功能研究。西方修辞学存在三种基本的"修辞观",分别是"劝服观"、"认同观"和"生存观",从而在认识论上确立了三种基本的视觉修辞功能论。"劝服观"的中心概念是劝服,视觉修辞的核心功能是视觉劝服,强调"以图像的方式"实现某种劝服性话语的生产;"认同观"的中心概念是同一,视觉修辞延续了公共修辞的基本使命,强调在图像维度上促进不同主体的协商与对话;"生存观"的中心概念是"修辞性",视觉修辞的主要使命是在图像维度上探寻"视觉性"问题,即揭示图像是如何构成了人们的生存条件,其代表性的分析路径是探讨图像是如何铺设了社会认知的元框架系统。 展开更多
关键词 视觉修辞 视觉修辞功能 劝服观 认同观 生存观 视觉性 元框架
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“春天的花开秋天的风”:社交媒体、集体悼念与延展性情感空间——以李文亮微博评论(2020-2021)为例的计算传播分析 被引量:48
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作者 周葆华 钟媛 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2021年第3期79-106,共28页
数字与社交媒体改变死亡与悼念的形态,扩展了传统哀悼与纪念的空间。本文以李文亮医生的微博评论区为例,通过计算传播研究方法,抓取并挖掘2020-2021整一年间的134万多条数据,分析并阐释社交媒体时代对公众人物的网络集体悼念;并提出&qu... 数字与社交媒体改变死亡与悼念的形态,扩展了传统哀悼与纪念的空间。本文以李文亮医生的微博评论区为例,通过计算传播研究方法,抓取并挖掘2020-2021整一年间的134万多条数据,分析并阐释社交媒体时代对公众人物的网络集体悼念;并提出"延展性情感空间"概念,用以理解基于网络哀悼的临时性社区如何转化为常态性的情感表达空间。研究认为,社交媒体重塑公众哀悼与情感表达的形态,重构哀悼者与逝者、以及哀悼者之间的相互关系,形塑出独特的情感公众,也构成集体记忆的独特书写实践。 展开更多
关键词 网络哀悼 社交媒体 新冠疫情 情感公众 集体记忆 计算传播
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赋权与重构:区块链技术对数据孤岛的破解 被引量:48
10
作者 周茂君 潘宁 《新闻与传播评论》 CSSCI 2018年第5期58-67,共10页
随着信息社会的来临,价值日益彰显的数据日渐成为企业核心资产和竞争力的来源。同时,数据市场由于多方利益博弈造成的数据割据,乃至形成数据孤岛的现象愈加明显,这也成为制约行业发展的瓶颈。因此,如何破解这种数据孤岛困境成为数据行... 随着信息社会的来临,价值日益彰显的数据日渐成为企业核心资产和竞争力的来源。同时,数据市场由于多方利益博弈造成的数据割据,乃至形成数据孤岛的现象愈加明显,这也成为制约行业发展的瓶颈。因此,如何破解这种数据孤岛困境成为数据行业当前面临的一大挑战。区块链技术提供了破解数据孤岛困境的钥匙,它以分布式记账技术为基础,借助用户赋权和共识机制,以构建多方参与的数据账本为解决路径,重构数据市场中多方的主体关系,最终实现数据生产方、数据使用方和数据垄断方的共赢。 展开更多
关键词 数据孤岛 区块链技术 分布式记账技术 用户赋权 共识机制
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融合新闻叙事:语言、结构与互动 被引量:48
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作者 刘涛 杨烁燏 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2019年第9期67-73,共7页
在媒介融合的总体语境下,融合新闻呈现出不同于传统新闻的叙事特征与表征逻辑。融合新闻的基本属性是多媒融合,强调多种媒介元素的聚合表达,因此,基于融合文化和新媒体思维的多媒体叙事成为融合新闻生产的基本叙事语言。当文字、声音、... 在媒介融合的总体语境下,融合新闻呈现出不同于传统新闻的叙事特征与表征逻辑。融合新闻的基本属性是多媒融合,强调多种媒介元素的聚合表达,因此,基于融合文化和新媒体思维的多媒体叙事成为融合新闻生产的基本叙事语言。当文字、声音、图形、图像、数据、动画等多种媒介元素聚合在一起,融合新闻叙事的核心问题是:如何通过多种媒介元素讲述新闻故事,即不同媒介元素之间的协同语言和逻辑法则是什么?这一问题涉及到融合新闻叙事的表征结构和互动方式问题。表征结构上,融合新闻主要表现为时间叙事、空间叙事、关系叙事三种基本的叙事方式;互动方式上,融合新闻主体上沿着界面响应、路径选择、角色扮演三种互动方式,拓展用户参与互动的程度和深度。 展开更多
关键词 媒介融合 融合新闻 融合新闻叙事 互动叙事 叙事空间 新闻游戏
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从“学习强国”看媒体融合时代政治传播的新路径 被引量:47
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作者 强月新 刘亚 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2019年第6期29-33,共5页
在百舸争流、千帆竞渡的媒体融合背景下,探索政治传播新路径、提升政治传播能力不仅是学界重点研究的理论话题,更是摆在国家面前的实践难题。2019年1月1日,中宣部"学习强国"学习平台正式上线,该平台专注于政治理论的深耕和红... 在百舸争流、千帆竞渡的媒体融合背景下,探索政治传播新路径、提升政治传播能力不仅是学界重点研究的理论话题,更是摆在国家面前的实践难题。2019年1月1日,中宣部"学习强国"学习平台正式上线,该平台专注于政治理论的深耕和红色文化的传播,以深谙传播动力和流量逻辑的体系扛起政治传播的大旗,一经推出即缔造了现象级的传播盛况。研究从平台建设、社交互动、智能手段三个层面对该平台的运作模式进行了理论分析,同时对其政治传播路径进行了实践观照。在此基础上,研究认为媒体融合时代政治传播新路径主要体现在以下三个方面:平台化发展构筑新的政治传播窗口、社交化模式壮大主流舆论宣传阵地、智能化手段巩固民族国家价值认同。 展开更多
关键词 学习强国 媒体融合 政治传播
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何为视觉修辞--图像议题研究的视觉修辞学范式 被引量:44
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作者 刘涛 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第6期1-11,共11页
一个学科领域成熟的标志是研究范式(paradigm)的确立。作为一个新兴的学科领域,视觉研究的基本思路是"理论演绎",也就是从成熟的学术传统中征用相应的学术范式。立足于不同的学术传统,视觉研究的代表性学术范式可以概括为视... 一个学科领域成熟的标志是研究范式(paradigm)的确立。作为一个新兴的学科领域,视觉研究的基本思路是"理论演绎",也就是从成熟的学术传统中征用相应的学术范式。立足于不同的学术传统,视觉研究的代表性学术范式可以概括为视觉修辞学、视觉符号学、视觉语用学、视觉语义学、视觉阐释学、视觉心理学、视觉形态学、视觉风格学、视觉社会史、视觉文化研究、图像哲学。作为一个跨学科研究领域,视觉修辞学不同于其他研究范式的"问题域"体现在五个方面——修辞语言问题、修辞效果问题、修辞传播问题、修辞策略问题和修辞批评问题。这五大"问题域"构成了我们理解视觉修辞学范式的五个理论维度:在意义机制上,视觉修辞更强调修辞结构;在符号行动上,视觉修辞更关注修辞效果;在发生场域上,视觉修辞起源于传播语境;在文本实践上,视觉修辞更强调文本生产;在批评模式上,视觉修辞更强调修辞批评。 展开更多
关键词 范式 学术传统 视觉修辞学 视觉符号学 修辞结构 修辞传播 问题域
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传媒公共性与公共性传媒——兼论传媒结构的合理建构 被引量:36
14
作者 张金海 李小曼 《武汉大学学报(人文科学版)》 CSSCI 北大核心 2007年第6期863-867,共5页
处于传媒、政府、公众三角结构关系中的传媒,作为独立的社会组织,具有公共性。在政府、传媒、公众的三角结构关系中,相对于政府和传媒所形成的共同强势,公众始终处于弱势地位。传媒公共性缺失,这是世界范围的传媒危机。以传媒属性为逻... 处于传媒、政府、公众三角结构关系中的传媒,作为独立的社会组织,具有公共性。在政府、传媒、公众的三角结构关系中,相对于政府和传媒所形成的共同强势,公众始终处于弱势地位。传媒公共性缺失,这是世界范围的传媒危机。以传媒属性为逻辑起点,建立国家传媒、公共性传媒与商业性传媒共同建构的合理传媒结构,以达成政府、传媒、公众三者利益的博弈均衡,或可避免传媒公共性结构转型危机。 展开更多
关键词 传媒 公共性 结构
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新文本新语言新生态“讲好中国故事”的数字叙事体系构建 被引量:39
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作者 刘涛 刘倩欣 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2022年第10期54-64,共11页
数字媒介语境下中国叙事体系构建的理论基础是数字叙事学,考察对象是国际传播语境中的文本实践,核心要义是打造融通中外的新文本、新语言、新生态。中国叙事体系构建实际上包含三个内在统一的切入维度:一是形态层,即“文体”意义上的叙... 数字媒介语境下中国叙事体系构建的理论基础是数字叙事学,考察对象是国际传播语境中的文本实践,核心要义是打造融通中外的新文本、新语言、新生态。中国叙事体系构建实际上包含三个内在统一的切入维度:一是形态层,即“文体”意义上的叙事形式问题;二是语义层,即“语言”意义上的叙事语法问题;三是传播层,即“体系”意义上的叙事实践问题。“新文本”旨在从形式逻辑上回应故事出场的“文体”问题,具体包括视觉转向维度的符号呈现策略、情感转向维度的语义修辞策略以及游戏转向维度的情景创设策略;“新语言”主要从语法逻辑上回应故事表征的“结构”问题,具体包括图像叙事、情感叙事、互动叙事三种主要的叙事策略;“新生态”重点从实践逻辑回应故事之间的“互文”问题,具体包括嵌套、转换、协同三种常见的跨媒介叙事策略。 展开更多
关键词 数字媒介 中国叙事体系 数字叙事学 跨媒介叙事
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短视频跨文化传播的符号叙事研究 被引量:39
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作者 肖珺 张驰 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2020年第3期24-31,共8页
符号在相异文化间流动,他们通过跨越文化元语言集合的符号活动进行彼此间的交换和理解。在移动社交中,短视频更能实现直观、通俗的传播需求,进而能高效地聚合多重符号意义。本文以"英国小哥看中国:解码新时代"系列短视频为例... 符号在相异文化间流动,他们通过跨越文化元语言集合的符号活动进行彼此间的交换和理解。在移动社交中,短视频更能实现直观、通俗的传播需求,进而能高效地聚合多重符号意义。本文以"英国小哥看中国:解码新时代"系列短视频为例,通过符号叙事研究探讨短视频文本中运用了哪些跨文化符号?短视频跨文化符号叙事的过程是怎样完成的?本文基于对语言符号、非语言符号的叙事分析,揭示了共同解释项的跨文化锚定、跨文化符号的视觉传达、文化间同质性符号建构等过程,我们认为:第一,短视频跨文化传播中的中国文化符号已生成多样化的新符号,语言符号与非语言符号的动态聚合才能构成一个完整意义的全文本,进而得以实现民族凝聚、精神激励、价值整合的跨文化符号传播功能。第二,中国故事的跨文化传播应当特别关注非语言符号的叙事功能,符号互动的核心在于"意义的互动",短视频的跨文化叙事使多层次、多元的文化能够被转化为灵活动态的符号文本,进而通过发出者和接收者的文化间互构生成可沟通的意义空间。 展开更多
关键词 跨文化传播 短视频 符号叙事 解码新时代
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试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角 被引量:37
17
作者 奚路阳 程明 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第12期102-108,共7页
移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日... 移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。 展开更多
关键词 网红经济 传播特性 商业模式 路径
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算法推荐类APP的使用及其影响——基于全国受众调查的实证分析 被引量:37
18
作者 周葆华 《新闻记者》 CSSCI 北大核心 2019年第12期27-37,共11页
算法推荐类客户端(APP)已成为中国网民获取信息、娱乐和展开交往的重要平台,其使用状况与社会影响引发社会和学界关注,也需要更多的实证研究。本研究基于2019年完成的全国随机抽样调查数据(其中网民样本N=5177),选择五个主要的算法推荐... 算法推荐类客户端(APP)已成为中国网民获取信息、娱乐和展开交往的重要平台,其使用状况与社会影响引发社会和学界关注,也需要更多的实证研究。本研究基于2019年完成的全国随机抽样调查数据(其中网民样本N=5177),选择五个主要的算法推荐类APP(今日头条、天天快报、趣头条、抖音、快手),分析其使用状况、影响使用的因素,以及它们对新闻信息获取渠道的多样性、新闻信息的积极处理、公民参与(包括公共事务知识、意见表达、社会参与三个维度)的影响。研究发现:至少使用过一种算法推荐类APP的网民逾九成,使用比例和频率最高的是抖音;算法推荐类APP的使用不仅受到个体人口学变量、地区变量的影响,还受到其他媒介使用因素的影响;在控制其他变量后,算法推荐类APP中的新闻资讯类APP(今日头条、天天快报)与新闻信息渠道多样性、新闻信息的积极处理存在正向关系,抖音使用也与新闻信息渠道多样性正相关,不同的算法推荐类APP与公民参与的三个维度之间存在不同形态的关联,与对公共事务知识水平的影响相比,它们对意见表达和社会参与的正向影响更为明显。 展开更多
关键词 算法推荐APP 今日头条 抖音 快手 过滤气泡
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谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点 被引量:35
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作者 强月新 姜欣 《中国媒体发展研究报告》 CSSCI 2012年第1期3-92,共90页
2011年的中国媒体发展可以归纳概括为谋划开局,深化改革,飞速发展十二个字。谋划开局,指2011年是我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的开局之年。无论是报业、广播电视业、互联网行业、出版业还是电影行业,在这一年都本着深化... 2011年的中国媒体发展可以归纳概括为谋划开局,深化改革,飞速发展十二个字。谋划开局,指2011年是我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的开局之年。无论是报业、广播电视业、互联网行业、出版业还是电影行业,在这一年都本着深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展、大繁荣这一伟大目标,在本行业提出了一系列针对未来五年发展的高屋建瓴的规划与措施。深化改革,指2011年无论是从媒介经营还是政府规制这两方面,媒介变革正逐渐走向深化。 展开更多
关键词 发展 规划 行业 规制 开局 媒体 谋划
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整合营销传播背景下广告产业形态的重构 被引量:28
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作者 程明 姜帆 《武汉大学学报(人文科学版)》 CSSCI 北大核心 2009年第4期502-507,共6页
在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"... 在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。 展开更多
关键词 整合营销传播 广告产业 专业化 产业价值链 组织结构
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