对于任何一家规模较大的企业而言,品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场,老顾客很可能会对新的品牌形象不适应,而同时,被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。然而,赌博从来不是这家...对于任何一家规模较大的企业而言,品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场,老顾客很可能会对新的品牌形象不适应,而同时,被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。然而,赌博从来不是这家年轻公司的风格。李宁公司为这次的新市场战略准备了三年。在2010年6月30日举办的品牌重塑计划中,李宁宣布启用全新的企业标识和广告语"Make the Change"(让改变发生)。几乎在一夜之间,李宁品牌的全新广告语就充斥了大小媒体:电视、地铁广告、互联网,以及零售店。同时,李宁将目标锁定在了中国年轻一代身上——Generation 1 Creator,努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。41岁的首席执行官张志勇最近在公开场合表示:"李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!"正像沃顿商学院的霍克教授说的那样,"让我们面对现实吧,运动装备就是一个年轻人的游戏。"让我们看看,李宁如何改变……展开更多
文摘对于任何一家规模较大的企业而言,品牌重塑都不应在一夜之间改变。因为在今天这个对品牌高度敏感的市场,老顾客很可能会对新的品牌形象不适应,而同时,被其他公司追逐的新客户却还未来得及转向。这是一次大赌博。然而,赌博从来不是这家年轻公司的风格。李宁公司为这次的新市场战略准备了三年。在2010年6月30日举办的品牌重塑计划中,李宁宣布启用全新的企业标识和广告语"Make the Change"(让改变发生)。几乎在一夜之间,李宁品牌的全新广告语就充斥了大小媒体:电视、地铁广告、互联网,以及零售店。同时,李宁将目标锁定在了中国年轻一代身上——Generation 1 Creator,努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。41岁的首席执行官张志勇最近在公开场合表示:"李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!"正像沃顿商学院的霍克教授说的那样,"让我们面对现实吧,运动装备就是一个年轻人的游戏。"让我们看看,李宁如何改变……
