创意产业下中国式动漫的发展趋势 被引量：6

1

作者 莫智勇 吴冠英 《装饰》 北大核心 2006年第6期7-8,共2页

创意产业的提出旨在建立在新经济、技术与文化背景下,文化对经济的强大牵引力的关系。大力发展中国动漫产业经济,打造中国式动漫事业,转变观念与人才培养是关键,探索合乎国情的经营模式是基础,整合资源与产业结构是手段,尊重产权与规范... 创意产业的提出旨在建立在新经济、技术与文化背景下,文化对经济的强大牵引力的关系。大力发展中国动漫产业经济,打造中国式动漫事业,转变观念与人才培养是关键,探索合乎国情的经营模式是基础,整合资源与产业结构是手段,尊重产权与规范制度是产业可持续发展的保障。我国的动漫经济产业正面临重大的挑战和机遇,大力发展并努力提升中国特色动漫产业与核心竞争力刻不容缓。 展开更多

关键词 创意产业 中国动漫 文化经济

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基于价值观的独生代市场细分研究 被引量：7

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作者 阳翼 《管理评论》 CSSCI 2008年第2期20-27,共8页

本文首先通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了一个信效度较高的本土化价值观量表,然后对来自北京、上海、广州、重庆等四大城市以及电子邮件的714个样本进行聚类分析,发现了独生代五大价值观细分市场:传统... 本文首先通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了一个信效度较高的本土化价值观量表,然后对来自北京、上海、广州、重庆等四大城市以及电子邮件的714个样本进行聚类分析,发现了独生代五大价值观细分市场:传统型、享乐型、成就型、世故型和自我型,接着讨论如何针对各细分群制定恰当的营销战略和策略。文章最后指出了本研究的局限和将来的研究方向。 展开更多

关键词 独生代 独生子女 价值观 消费行为 市场细分

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中国独生代消费行为特征的实证研究 被引量：8

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作者 阳翼 张宁 《甘肃社会科学》 CSSCI 北大核心 2009年第4期42-44,共3页

运用经过信效度检验的价值观量表,对独生代和传统世代作单因素方差分析,发现两者在"安全感"、"归属感和孝顺"以及"与他人良好关系"三个维度的价值观上存在显著差异;接着运用演绎法分析了独生代的三大消... 运用经过信效度检验的价值观量表,对独生代和传统世代作单因素方差分析,发现两者在"安全感"、"归属感和孝顺"以及"与他人良好关系"三个维度的价值观上存在显著差异;接着运用演绎法分析了独生代的三大消费行为特征,并针对这些特征提出相应的营销策略;最后指出了本文的创新价值、研究局限和未来的研究方向。 展开更多

关键词 独生子女 价值观 消费者行为 世代 营销

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广告赛事的可供性维度探索——基于扎根理论

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作者 朱磊 季欢欢 《现代广告》 2024年第5期57-64,共8页

在广告教育的中国式现代化进程中,广告赛事以其独特的存在成为广告教育中国经验的重要主题。本文基于可供性视角,通过参与式观察法和半结构式访谈法,运用扎根理论提炼出广告赛事的3个维度共计11个类别的可供性特征。首先,广告赛事展现... 在广告教育的中国式现代化进程中,广告赛事以其独特的存在成为广告教育中国经验的重要主题。本文基于可供性视角,通过参与式观察法和半结构式访谈法,运用扎根理论提炼出广告赛事的3个维度共计11个类别的可供性特征。首先,广告赛事展现了“感知和沟通”可供性,包括可见可供性、元表达可供性、互动可供性和联接可供性;其次,广告赛事凸显了“参与和创意”可供性,包括参与可供性、创意可供性以及角色扮演可供性;最后,广告赛事还呈现出“教育和支持”可供性,涵盖了促进可供性、成就可供性、导学可供性和教育平等可供性等内容。通过提炼广告教育的可供性维度和类别,本文结合中国广告赛事的具体实践,深入探讨其现实意义,以推动中国广告教育的创新发展。 展开更多

关键词 广告赛事 广告教育 可供性 扎根理论

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“短视频电商”模式的兴起及其发展趋势 被引量：6

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作者 朱磊 郑昌茂 《南方传媒研究》 2018年第6期69-77,共9页

本文结合'短视频电商'行业背景及发展现状,首先提出'短视频电商'消费行为的WLCSBCS模式,并将'短视频电商'分为短视频平台+电商、电商平台+短视频和短视频电商平台三种类型;然后从产品层面、用户场景以及消费语... 本文结合'短视频电商'行业背景及发展现状,首先提出'短视频电商'消费行为的WLCSBCS模式,并将'短视频电商'分为短视频平台+电商、电商平台+短视频和短视频电商平台三种类型;然后从产品层面、用户场景以及消费语境视角出发,剖析'短视频电商'崛起的直接原因和深层原因;最后对'短视频电商'的发展趋势、风险以及对传统广告业务的影响等现实问题进行了初步探讨。 展开更多

关键词 短视频 电商 内容生产 跨场景

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俭以养德?节俭对亲社会行为的双刃剑效应及其理论解释

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作者 陈斯允 徐惠琪 +2 位作者 李诗颖 牛小曼 许丽颖 《心理科学进展》 CSCD 北大核心 2024年第10期1680-1696,共17页

随着社会物质经济的发展,节俭不断被赋予新的时代意蕴。作为中华民族的传统美德之一,节俭素来享誉“美名”。然而,节俭所导致的结果是否总合乎道德?本文试图系统地回答这一问题,分别从积极面和消极面揭示了节俭对亲社会行为的双刃剑效... 随着社会物质经济的发展,节俭不断被赋予新的时代意蕴。作为中华民族的传统美德之一,节俭素来享誉“美名”。然而,节俭所导致的结果是否总合乎道德?本文试图系统地回答这一问题,分别从积极面和消极面揭示了节俭对亲社会行为的双刃剑效应。上述效应的发生可基于资源保存理论、自我控制理论、生命史理论、自我决定理论、社会交换理论、机会成本理论和有限注意理论等视角进行解释。未来研究可进一步厘清和开发节俭的道德内涵,开展节俭相关后效的跨文化研究,识别不同类型亲社会行为中节俭的共同作用,探寻统一双刃剑效应的理论框架和边界情境,以及验证道德情绪作为心理机制的解释作用,进而推动节俭心理学和亲社会行为研究的融合与发展。 展开更多

关键词 节俭 亲社会行为 自我控制 资源保存 社会交换 双刃剑效应

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论“家电下乡”背景下农村营销渠道体系的构建 被引量：4

7

作者 阳翼 《现代管理科学》 CSSCI 2010年第5期103-105,共3页

文章从销售渠道、送货渠道、服务渠道等三个方面全面论述了"家电下乡"背景下农村营销渠道体系构建中的若干核心问题,指出家电企业应采取销售渠道扁平化和多元化的策略以方便农村消费者购买产品;采取利用第三方资源、集成配送... 文章从销售渠道、送货渠道、服务渠道等三个方面全面论述了"家电下乡"背景下农村营销渠道体系构建中的若干核心问题,指出家电企业应采取销售渠道扁平化和多元化的策略以方便农村消费者购买产品;采取利用第三方资源、集成配送和创新送货方式等策略为农村消费者及时送货;采取搭建公共服务平台和服务流程乡村化再造等策略为农村消费者提供贴心的服务。这些策略为企业在"家电下乡"的过程中因地制宜、因企制宜地构建经济、高效的营销渠道体系提供了有益的参考。 展开更多

关键词 家电下乡 营销渠道 销售渠道 送货渠道 服务渠道

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用“微创新”聚沙成塔

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作者 胡振宇 万木春 《声屏世界（广告人）》 2017年第4期25-28,25,共4页

大气度有大格局胡：徐总，您是2001年加入百度，2009年创立微播易，当时是怎么想到从平台进入社会化媒体领域发展的？

关键词 创新 塔 社会化

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试论理工院校的艺美素质教育

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作者 莫智勇 《湖北社会科学》 2004年第4期123-124,共2页

现代教学理论主张,在重视教师主导作用的同时,强调学生的主体作用,教师主导与学生主体作用是有机的统一。学生既是教育的对象、客体,又是教育的主体。高等教育不但培养专门人才,更要求为“人”而教,培育有职业道德和审美情操的高素质人... 现代教学理论主张,在重视教师主导作用的同时,强调学生的主体作用,教师主导与学生主体作用是有机的统一。学生既是教育的对象、客体,又是教育的主体。高等教育不但培养专门人才,更要求为“人”而教,培育有职业道德和审美情操的高素质人才。大多数理工院校缺乏艺术美育教育与校园氛围,这是不可回避的现实。 展开更多

关键词 高校 艺术 审美趣味 美育教育 校园文化

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基于农村口碑传播环境特征的营销策略探析

10

作者 阳翼 《现代广告》 2010年第9期56-58,共3页

本文从社会环境、经济环境、媒介环境和消费者专业能力等四个方面分析了农村口碑传播环境的特点，指出下乡企业应从建立与意见领袖良好关系、提供物美价廉产品、增强全方位服务意识、制造正面口碑话题以及遏制负面口碑传播等五个方面着... 本文从社会环境、经济环境、媒介环境和消费者专业能力等四个方面分析了农村口碑传播环境的特点，指出下乡企业应从建立与意见领袖良好关系、提供物美价廉产品、增强全方位服务意识、制造正面口碑话题以及遏制负面口碑传播等五个方面着手，在农村消费者中树立良好的口碑，为赢得农村市场竞争打下坚实基础。 展开更多

关键词 农村 口碑 传播 营销

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农村消费者行为特征与营销对策

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作者 阳翼 《中国市场营销》 2009年第6期36-38,共3页

本文从消费偏好、消费决策、消费习惯、消费文化和消费心理等层面全面剖析了当代中国农村居民的消费者行为特征,并在此基础上有针对性地提出了农村营销的战略和策略建议,以期为营销商提供借鉴和参考。

关键词 农村 消费者行为 营销

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解读香港广告业的重心波动

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作者 阳翼 《国际广告》 2007年第12期36-38,共3页

香港经济是世界经济的一个奇迹。她以不到全球十万分之一的面积和千分之一的人口．创造着全球第二位的人均对外贸易值和世界第一的转口贸易总值。世界级的金融．商贸和信息中心．充裕的资金．发达的商业．多元化的文化和众多的媒体，都... 香港经济是世界经济的一个奇迹。她以不到全球十万分之一的面积和千分之一的人口．创造着全球第二位的人均对外贸易值和世界第一的转口贸易总值。世界级的金融．商贸和信息中心．充裕的资金．发达的商业．多元化的文化和众多的媒体，都为香港广告业大展拳脚提供了便利。本文简要介绍20年来“亚洲广告之都”的变迁。 展开更多

关键词 香港经济 广告业 波动 重心 解读 世界经济 贸易总值 对外贸易

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