公关公司战略咨询路径

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作者 陈向阳 高鹏 +1 位作者 马苏格 丁来峰 《国际公关》 2008年第3期50-53,共4页

10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。... 10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。不过,这不是中国公关公司业务发展的终点,更不是现代公共关系专业创建的原点。公共关系虽然诞生于新闻代理,但其发育成熟的标志是进入组织的战略管理之中,这是国际成熟市场早已验证了的理论。如今,国内市场渐趋成熟,社会和谐成为主流,舆论环境越发透明,精神文化主导需求。这些,促使那些谋求长远发展的企业必须承担更大的社会责任,开展更多的内外沟通,树立更好的公众形象。因为唯有如此,企业才能构建内外部良好的生态环境,不断积累美好的声誉财富。需求决定市场。国内公关公司从传播执行到战略咨询的发展路径,已初现端倪。为此,本刊邀请了三位在公共关系专业咨询领域素有研究的资深实战专家,一起探讨本土公关公司拓展咨询业务的路径和方法。 展开更多

关键词 公共关系 公关公司 咨询能力 公关战略 中国企业 公司战略 国际公关 品牌战略 客户 咨询业务

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求解新品发布会心结

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作者 张丽 杜承华 +1 位作者 韩艳泽 赵昌龙 《中国会展》 2008年第23期30-33,共4页

随着社会发展的日新月异,层出不穷的新鲜事物吸引并分散了大众的注意力。让一款新产品成为大众瞩目的焦点越来越不容易。特别是在展会现场,琳琅满目的产品刺激着受众的视觉神经,如何让自己的新产品抓住观众的眼球,如何让专业观众对新产... 随着社会发展的日新月异,层出不穷的新鲜事物吸引并分散了大众的注意力。让一款新产品成为大众瞩目的焦点越来越不容易。特别是在展会现场,琳琅满目的产品刺激着受众的视觉神经,如何让自己的新产品抓住观众的眼球,如何让专业观众对新产品印象深刻并兴趣盎然?为此,本刊特别邀业内资深人士一起解读—— 展开更多

关键词 新品发布 参展商 新产品 展会 媒体 受众 主持人 展览会 新闻发布会 采购商

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如何与媒体有效沟通

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作者 李湘红 《国际公关》 2012年第3期40-41,共2页

无论在何种形势下，处理好媒体关系都是关系列公关服务品质的核心课题。鉴于我们在传统媒体的平台上如何做好媒体关系管理、促进传播效果最大化的讨论基础更加厚实，本文将主要从这个维度予以探讨。

关键词 媒体关系管理 有效沟通 服务品质 传统媒体 传播效果 最大化

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与世界沟通：在差异中构建和谐

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作者 白洁 《对外传播》 2009年第1期39-40,共2页

2008年有一部大热的片子征服了无数的中国观众，它就是《功夫熊猫》。当我们再一次为美国电影工业唏嘘时，也不得不钦佩美国炉火纯青的文化营销。《功夫熊猫》的成功是美国的成功，在文化上，我们又一次被美国“偷袭”了。《功夫熊猫》... 2008年有一部大热的片子征服了无数的中国观众，它就是《功夫熊猫》。当我们再一次为美国电影工业唏嘘时，也不得不钦佩美国炉火纯青的文化营销。《功夫熊猫》的成功是美国的成功，在文化上，我们又一次被美国“偷袭”了。《功夫熊猫》把中国文化和中国元素用到极致，都是为了讲一个美国的故事给我们听。再去联想一下那些深刻影响我们的美国大片，发现其实都是同一个题材， 展开更多

关键词 美国大片 和谐 世界 中国文化 文化营销 电影工业 熊猫 同一

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广深港:一体化想象

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作者 白洁 《国际公关》 2008年第4期34-35,共2页

中国公关行业的发展离不开中国经济大的走势,从市场格局来看,主要分布在经济最活跃的三个区域,即以北京为核心的环渤海经济圈,以上海为核心的长三角经济圈,以广州为核心的珠三角经济圈。几乎所有主流的公关公司都分布在北上广这三个城... 中国公关行业的发展离不开中国经济大的走势,从市场格局来看,主要分布在经济最活跃的三个区域,即以北京为核心的环渤海经济圈,以上海为核心的长三角经济圈,以广州为核心的珠三角经济圈。几乎所有主流的公关公司都分布在北上广这三个城市。其中北京是具有战略意义的总部概念,承担着政府、媒体、人才、战略客户的资源整合。上海和广州作为分部承担区域市场的开拓。 展开更多

关键词 公关公司 大珠三角 广州 中国公关 珠三角经济 跨国公司 深圳 市场格局 香港 中国经济

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公关策划的“四步”与“两招”

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作者 韩艳泽 《国际公关》 2007年第4期62-63,共2页

从事策划工作多年,一颗烟、一支笔、一个由打印后的废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手,构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作,源于童年时对"运筹帷幄、决胜千里"梦想的追逐,源于对"羽扇纶... 从事策划工作多年,一颗烟、一支笔、一个由打印后的废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手,构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作,源于童年时对"运筹帷幄、决胜千里"梦想的追逐,源于对"羽扇纶巾、笑指天下"的潇洒人生的向往。可是,在现实当中,"策划"却远没有那么洒脱。每天面对的都是让你感到头痛的课题,从家电到食品、从品牌推广到产品营销……在我从业的这几年当中,所经历的课题大大小小、各行各业的案子不下百余个。 展开更多

关键词 公关策划 广告策划 策划人 解决方案 品牌推广 客观事实 客户需求 课题 工作 产品营销

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从“中国制造”看国家形象 被引量：1

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作者 高鹏 《国际公关》 2007年第6期18-18,共1页

2007年是"中国制造"的多事之秋,有毒宠物食品、巴拿马药物中毒、"二甘醇"牙膏、含铅玩具、水产污染、中策轮胎。

关键词 中国制造 国家形象 产品质量 药物中毒 危机事件 超标率 西方世界 中国政府 二甘醇 宠物食品

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成也声明,败也声明 被引量：1

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作者 高鹏 《国际公关》 2007年第2期52-52,共1页

任何组织都会遭遇公关危机,组织在解决危机事件的过程中,公共关系扮演的最为重要的角色,就是进行有效的传播管理,这也是危机期间的一个最大挑战。

关键词 危机事件 传播管理 声明 危机处理 危机期 公共关系 重要手段 公关危机 组织 公众

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企业如何让媒体为自己说话

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作者 孙正乾 《法人》 2006年第12期80-80,共1页

媒企关系的关键是要找到双方的利益点，媒体要的是新闻，企业要的是声名。

关键词 媒体 企业 说话 利益点

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公益是一种商业理念

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作者 白洁 《国际公关》 2007年第4期36-36,共1页

近年来,随着全球变暖、环境污染、贫富差距和社会公平等公众议题的广受关注,以及实现社会可持续发展理念的深入人心,公益成为全球企业尤其是大公司不得不面对的一个重大课题。与其被动应对,不如主动作为,将公益纳入企业战略,或将公益作... 近年来,随着全球变暖、环境污染、贫富差距和社会公平等公众议题的广受关注,以及实现社会可持续发展理念的深入人心,公益成为全球企业尤其是大公司不得不面对的一个重大课题。与其被动应对,不如主动作为,将公益纳入企业战略,或将公益作为公共关系战略的重要构成,成为众多大企业的一致行动。而从社会层面来看,企业公益亦已成为构建和谐社会的一支重要力量。从目前趋势来看,国内企业对公益战略的认知越来越成熟,对社会公益的投入持续加大,公益传播也成一个炙手可热的专业话题。为此,本刊推出"中国式公益传播"这一专题,从公共关系专业角度为读者展示国内企业公益事业的各个层面。 展开更多

关键词 商业理念 公益事业 可持续发展理念 企业战略 公益行为 企业社会责任 全球企业 国内企业 工业文明 消费者

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3·15考验

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作者 高鹏 《国际公关》 2007年第3期88-88,共1页

对3·15,很多企业是爱恨交加。每临3·15,很多CEO会忧心忡忡,公关人员则严阵以待。每年职场都会发生以身殉职的3·15“惨案”,尽管“死人”(被炒鱿鱼)

关键词 史密斯 消费者 危机管理 危机处理 声明 国际化企业 公关人员 全球化企业 忧心忡忡 爱恨

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多元化还是专业化

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作者 高鹏 《国际公关》 2007年第5期88-88,共1页

过去10年,我们在公共关系领域中运作着两个品牌,一个是蓝标(Bluefocus),一个是智扬(Insight)。我们能够做成双品牌的根本,我认为关键在于商业战略上的清晰和有效,这个商业战略的核心,我们称之为PR-FOCUS,就是公关专业化。专注于公关的... 过去10年,我们在公共关系领域中运作着两个品牌,一个是蓝标(Bluefocus),一个是智扬(Insight)。我们能够做成双品牌的根本,我认为关键在于商业战略上的清晰和有效,这个商业战略的核心,我们称之为PR-FOCUS,就是公关专业化。专注于公关的商业战略。 展开更多

关键词 多元化 专业化 公关公司 客户 整合营销 需求特点 核心能力 公关专业 分化类型 合作伙伴

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公关与足球

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作者 高鹏 《国际公关》 2008年第1期91-91,共1页

公关是我的职业爱好,伴随我20年职业生涯的第二个10年,而足球是我的生活爱好,从中学时代开始,就与足球为伴。如今,很多人劝我改打高球,我不以为然,总觉得那东西不锻炼身体,而且和公关差异太大,不像足球,和公关有很多相通之处。

关键词 足球水平 公关公司 职业生涯 职业化 锻炼身体 球队 职业球员 心理素质 爱好 客户

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从制造到智造(一)

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作者 高鹏 《国际公关》 2008年第3期89-89,共1页

现在客户还需要公关公司具备战略规划能力,要求公关公司在回答"HOW"之前,先回答"WHAT"和"WHY"公共关系服务正在回归智业服务这个本源。这是这些年客户给我最强烈的感受。绝大多数中国本土公关公司为客户... 现在客户还需要公关公司具备战略规划能力,要求公关公司在回答"HOW"之前,先回答"WHAT"和"WHY"公共关系服务正在回归智业服务这个本源。这是这些年客户给我最强烈的感受。绝大多数中国本土公关公司为客户提供的服务就是两类,新闻代理和活动管理。 展开更多

关键词 公关公司 公共关系 客户 战略规划 活动管理 中国本土 服务品质 代理 能力 回答

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