2019年中国乳业市场回顾及2020年六大趋势预测 被引量：2

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作者 赵一鹤 《中国乳业》 2020年第2期9-11,共3页

回顾2019年中国乳业市场情况,并对2020年中国乳业市场的发展情况进行预测,提出品牌集中度提升,创新发展模式;增加产品类型,促进消费增量;高端化、健康化发展;聚焦低温领域;新零售渠道布局;海外布局和新业务延伸六大趋势。乳品企业要想... 回顾2019年中国乳业市场情况,并对2020年中国乳业市场的发展情况进行预测,提出品牌集中度提升,创新发展模式;增加产品类型,促进消费增量;高端化、健康化发展;聚焦低温领域;新零售渠道布局;海外布局和新业务延伸六大趋势。乳品企业要想具备长足竞争力,要从粗放式经营模式过渡到精细化运营模式,适应新的健康、营养、个性消费潮流的变化。 展开更多

关键词 中国乳业 市场 回顾 预测

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为中国品牌农业投“智” 易合博略品牌咨询机构案例特刊

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《声屏世界（广告人）》 2015年第6期90-104,共15页

易合博略BrandE是谁？ 易合博略（BrandE）是一家专注于为现代农业及食品企业提供品牌整合与品牌创建的专业咨询机构。BrandE始终坚持以品牌战略为核心，聚焦“农业与食品”领域，基于对中国及其他新兴市场的深刻理解，为初创品牌及发... 易合博略BrandE是谁？ 易合博略（BrandE）是一家专注于为现代农业及食品企业提供品牌整合与品牌创建的专业咨询机构。BrandE始终坚持以品牌战略为核心，聚焦“农业与食品”领域，基于对中国及其他新兴市场的深刻理解，为初创品牌及发展中的企业提供趋势洞察、产品规划、品牌咨询、整合传播及数字营销为一体的全方位品牌咨询服务。 展开更多

关键词 品牌咨询 品牌农业 产品规划 品牌整合 专业咨询机构 线下 生态规划 核心服务 数字营销 平台化

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以优势媒体平台实现品牌价值深度传播

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2017年第8期56-57,共2页

景芝作为区域强势品牌的代表,深耕山东区域市场,稳固基地市场,建立竞争壁垒,稳定、稳固、稳业绩,实在是区域白酒强势品牌成功操作的典范。而一个成功的白酒品牌其成功获得消费者认可,并获得白酒市场份额,一定离不开五个因素：品类、产... 景芝作为区域强势品牌的代表,深耕山东区域市场,稳固基地市场,建立竞争壁垒,稳定、稳固、稳业绩,实在是区域白酒强势品牌成功操作的典范。而一个成功的白酒品牌其成功获得消费者认可,并获得白酒市场份额,一定离不开五个因素：品类、产品组合、品牌价值、渠道能力和有效的传播手段,而其中如何利用优势媒体平台,实现品牌价值增值,并实现传播平台跟渠道销售的有机结合,更为重要。 展开更多

关键词 媒体平台 山东区域 景芝 价值增值 企业品牌价值 香型 产品组合 综艺频道 铺货率 价值主张

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农产品区域公共品牌2．0打造正当时 被引量：4

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2017年第12期140-140,共1页

10月初，中共中央办公厅和国务院办公厅联合下发的《关于创新体制机制推进农业绿色发展的意见》中明确提出要“实施农业绿色品牌战略，培育具有区域优势特色和国际竞争力的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌……”。以品牌战略驱... 10月初，中共中央办公厅和国务院办公厅联合下发的《关于创新体制机制推进农业绿色发展的意见》中明确提出要“实施农业绿色品牌战略，培育具有区域优势特色和国际竞争力的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌……”。以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识。 展开更多

关键词 品牌战略 农产品 国务院办公厅 农业发展 国际竞争力 绿色发展 创新体制 区域优势

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农产品区域公用品牌价值塑造的三个原则和两个维度 被引量：3

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2018年第10期132-132,共1页

随着农业产业改革步伐的加快，最近几年品牌强农被广泛提及，并成为中旧农业提升竞争力的有力措施。而在农产品品牌化的塑造进程中，农产品区域公用品牌的打造成为政府推动农产品品牌化的一项重要举措。

关键词 品牌价值 农产品 维度 产业改革 品牌化 竞争力 农业

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农产品新卖法——农产品文创化 被引量：3

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第4期106-106,共1页

前几篇专栏一直讲到,在笔者看来,中国农业要想发展,不应该是单单聚焦于一产农业的创新,更应该接二(产)连三(产),形成农、旅、文、商四位一体,农业发展与旅游、文化、商业流通形成有机结合。要想让农产品增值,品牌化是基础,而从基本面上... 前几篇专栏一直讲到,在笔者看来,中国农业要想发展,不应该是单单聚焦于一产农业的创新,更应该接二(产)连三(产),形成农、旅、文、商四位一体,农业发展与旅游、文化、商业流通形成有机结合。要想让农产品增值,品牌化是基础,而从基本面上必须做到四个卖法—'卖点'、'卖相'、'卖场'、'卖法'。 展开更多

关键词 农产品

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企业如何有效利用“农业区域公用品牌” 被引量：1

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第2期153-153,共1页

2017年1月23日,农业部发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,正式确定2017年为农业品牌推进年,在全国开展特色农产品优势区创建工作。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,2018年中央一号文件提出质量兴农之路,突出农业... 2017年1月23日,农业部发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,正式确定2017年为农业品牌推进年,在全国开展特色农产品优势区创建工作。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,2018年中央一号文件提出质量兴农之路,突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,全面推进农业高质量发展,也提出农业品牌化的目标。为贯彻落实中央精神,各级政府深入推进品牌强农计划,号召品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级. 展开更多

关键词 农业 提质 品牌化 全面 优质化 中央 品牌

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数字营销时代体育营销的三个关键 被引量：1

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2018年第6期100-100,共1页

数字化时代,随着媒体极度碎片化,传播变得越来越难以把控,而在品牌竞争愈发激烈的当下,企业在品牌营销上也在寻求突破。传统的广告效应,无论是电视广告、报纸广告、杂志广告还是户外广告,由于缺乏互动,对于大众而言,都显得枯燥。而相比... 数字化时代,随着媒体极度碎片化,传播变得越来越难以把控,而在品牌竞争愈发激烈的当下,企业在品牌营销上也在寻求突破。传统的广告效应,无论是电视广告、报纸广告、杂志广告还是户外广告,由于缺乏互动,对于大众而言,都显得枯燥。而相比之下,近几年来企业对体育赛事的关注度急剧增加,因为运动健将们积极向上、勇于拼搏的形象十分符合当今社会的发展趋势,以体育营销作为企业传播的有效手段,越来越受到重视。 展开更多

关键词 体育营销 广告效应 数字化时代 品牌竞争 品牌营销 电视广告 户外广告 体育赛事

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“给足人面子”是农产品营销的价值抓手

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2018年第2期87-87,共1页

面子，是中国人心中几千年以来根深蒂固的一种观念，这种观念对中国人的消费心理也发挥着至关重要的影响。在中国，汽车、住房、子女教育、出境旅游、服饰箱包、化妆品、奢侈品等产品和服务，面子是或多或少影响消费者决策的因素——不... 面子，是中国人心中几千年以来根深蒂固的一种观念，这种观念对中国人的消费心理也发挥着至关重要的影响。在中国，汽车、住房、子女教育、出境旅游、服饰箱包、化妆品、奢侈品等产品和服务，面子是或多或少影响消费者决策的因素——不管他们是否真的承认。 展开更多

关键词 农产品营销 抓手 价值 中国人 消费心理 子女教育 化妆品 消费者

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定位要稳准 传播要快狠

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2013年第12期36-36,共1页

一个成功的整合传播运动,应该有其衡量标准和清晰的步骤,首先要对消费者有深入独到的洞察,了解消费者行为与品牌的吻合性,这些洞察往往超出产品本身;其次必须发展一个清新鲜明的传播主题,用这个主题去概括品牌价值理念;然后运用系统得... 一个成功的整合传播运动,应该有其衡量标准和清晰的步骤,首先要对消费者有深入独到的洞察,了解消费者行为与品牌的吻合性,这些洞察往往超出产品本身;其次必须发展一个清新鲜明的传播主题,用这个主题去概括品牌价值理念;然后运用系统得当的媒体整合,注重传播内容在沟通平台符合特定的语境;最后,也是最重要的,需要取得显著的效果,这种效果不是简单的品牌的曝光数和知名度的提升指标等,而是真正的与销售量、品牌份额增长以及品牌价值提升等有说服力的数据。笔者认为蒙牛酸酸乳2013年传播运动——创新驱力,完美青春"狠"酸甜,就是这一成功整合传播运动的完美诠释。 展开更多

关键词 整合传播 媒体整合 品牌核心价值 酸酸乳 沟通平台 传播主题 消费者行为 线下活动 吻合性 音乐节目

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案例学习:日本农业,为何成为世界学习的样板

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第8期118-118,共1页

一直说日本很变态,除了他们的文化,还有他们的农业创意,也非常变态。但他们这种变态农业赢得了世界的尊重与学习。农村劳动力外流,导致了农地弃耕、农业后继无人的问题。在此背景下,日本把农业生产和艺术加工融为一体,利用田园风光满足... 一直说日本很变态,除了他们的文化,还有他们的农业创意,也非常变态。但他们这种变态农业赢得了世界的尊重与学习。农村劳动力外流,导致了农地弃耕、农业后继无人的问题。在此背景下,日本把农业生产和艺术加工融为一体,利用田园风光满足人们游乐的需要,以此作为产业升级、价值增值、居民增收的有效途径。 展开更多

关键词 农产品包装 案例学习

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中国农垦 中国国家级农业品牌

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2017年第10期107-107,共1页

在刚刚过去的广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖盛典上，由易合博略选送的“中国农垦——创建中国国家级农业品牌”案例，荣获ADMEN国际大奖整合营销类实战金案。

关键词 国家级 中国 品牌 农业 农垦 整合营销 国际 广告

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两个手段塑造农产品的“稀缺真实”价值

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2018年第12期106-106,共1页

笔者看到一篇采访,采访中说:“中国蜂蜜市场八成都是假蜂蜜,那些所谓的土蜂蜜更是挂羊头卖狗肉,没几个是真的!很多人喝了一辈子蜂蜜,有可能根本一滴真蜜都没尝过!”,由此反映出农产品本身的真假只靠消费者自己判断真伪很难,而即使我们... 笔者看到一篇采访,采访中说:“中国蜂蜜市场八成都是假蜂蜜,那些所谓的土蜂蜜更是挂羊头卖狗肉,没几个是真的!很多人喝了一辈子蜂蜜,有可能根本一滴真蜜都没尝过!”,由此反映出农产品本身的真假只靠消费者自己判断真伪很难,而即使我们言必称真,消费者也未必会信。 展开更多

关键词 农产品 蜂蜜市场 价值 消费者 采访

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新常态与新媒体下的思维之变

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2015年第2期116-116,共1页

2014年,传统媒体及传统广告经营,继续受到数字媒体、数字化营销的强大冲击,企业、媒体、代理商在焦躁与恐慌中积极寻求转型之路。

关键词 新媒体 传统媒体 广告经营 数字媒体 数字化 代理商 营销 企业

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新农食品牌专栏 食品创新需求下的农产品感性价值塑造

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第10期70-70,共1页

伴随着中国城镇化步伐加快及未来现代农业的发展,居民食品消费必将进入一个大的升级阶段。食品安全是未来十年甚至二十年里消费者关注的一个核心点。随着人们生活水平的提高,食品会面临一个大的消费升级——由最初的吃饱到吃好,由吃好... 伴随着中国城镇化步伐加快及未来现代农业的发展,居民食品消费必将进入一个大的升级阶段。食品安全是未来十年甚至二十年里消费者关注的一个核心点。随着人们生活水平的提高,食品会面临一个大的消费升级——由最初的吃饱到吃好,由吃好再到吃精,由吃精再到吃特,这样一个整体的过渡。食品企业要想迎合消费者升级的整体趋势. 展开更多

关键词 农产品 感性价值 物理特性 品牌专栏

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如何让小资源农产品的天然和品质特性深入人心

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第12期154-154,共1页

小资源是相对煤、石油等大资源而言的一个囊括多个维度的槪念,是对地理标志、区域公用品牌、地方特产等概念的集合、引申、丰富和发展,/』、资源的核心价值是发掘那些具有一定稀缺性和溢价空间,并能引领消费趋势,具有巨大发展潜力可变... 小资源是相对煤、石油等大资源而言的一个囊括多个维度的槪念,是对地理标志、区域公用品牌、地方特产等概念的集合、引申、丰富和发展,/』、资源的核心价值是发掘那些具有一定稀缺性和溢价空间,并能引领消费趋势,具有巨大发展潜力可变成精品的资源。 展开更多

关键词 地理标志 品质特性 发展潜力 稀缺性 农产品 引领消费 深入人心 多个维度

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蒙牛酸酸乳 与时俱进的品牌年轻化营销

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2015年第8期35-35,共1页

历来目标人群定位于年轻人的品牌都会面临现实的挑战就是品牌老化的问题,品牌老化其本质是品牌价值观如何才能不落后于目标消费群的精神追求。因为年轻人的成长是快速的,而青春是短暂的,往常10年一个年龄段位,现在5年一区隔,每一个年龄... 历来目标人群定位于年轻人的品牌都会面临现实的挑战就是品牌老化的问题,品牌老化其本质是品牌价值观如何才能不落后于目标消费群的精神追求。因为年轻人的成长是快速的,而青春是短暂的,往常10年一个年龄段位,现在5年一区隔,每一个年龄段的青春感悟也各有不同,尤其是在产品的理性特征没有太多升级的前提下。对于蒙牛酸酸乳这个诞生了十几年的品牌,管理起来尤为困难,同时在品牌管理过程中如何有效继承原有品牌资产,摆脱蒙牛酸酸乳与＂超级女生＂过多的品牌关联更是难度。 展开更多

关键词 酸酸乳 超级女生 目标人群 目标消费群 目标消费者 管理过程 区隔 特征融合 产品包装 自媒体

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新农食“品牌价值赋能”模型

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2017年第8期107-107,共1页

中国新生中产阶级的迅速崛起,酿就一场规模空前的消费升级热潮。古老的农业也因其改变了面貌,如何迎合他们的口味,打造适合他们的产品？＂新农食＂之所谓＂新＂,其要义就在这里了。打造新农食有规可循,新农食的＂品牌价值赋能＂模型便... 中国新生中产阶级的迅速崛起,酿就一场规模空前的消费升级热潮。古老的农业也因其改变了面貌,如何迎合他们的口味,打造适合他们的产品？＂新农食＂之所谓＂新＂,其要义就在这里了。打造新农食有规可循,新农食的＂品牌价值赋能＂模型便是这一规律和步骤的体现。 展开更多

关键词 赋能 有规可循 凉茶 消费升级 饮料市场 农夫山泉 王老吉 营销者 定制产品 社交媒体

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再谈农产品的新零售策略

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2019年第6期116-116,共1页

我们知道中国市场长期以来做生意存在两件最难的事:一个是得把货发出去,另一个则是把钱收回来。产品销售大部分的利润消耗,就在这两者之间的流通环节。在中国市场上,农产品种植端,产品销售一直存在低价的状态,而购买端又存在高价的现实.

关键词 农产品 休闲观光农业 流通环节

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农产品价值提升的三个核心关键

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作者 赵一鹤 《声屏世界（广告人）》 2018年第4期94-94,共1页

最近几年由于做品牌农业规划的缘故，每年都考察几十个农特产生产区和不同类型的农场，每次进行座谈讨论的时候，农户和农场主几乎都会给我提一个请求：赵老师，能否帮我们找一下我们农产品的销售渠道，

关键词 产品价值 农业规划 销售渠道 农场主 生产区 农产品

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