形象广告也要讲定位 被引量：1

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作者 张晓岚 《中国广告》 2005年第3期29-30,共2页

胜者为王败者寇，不少企业度过了原始资金积累期后，常会“放下屠刀、立地成佛”般开始考虑做自己的形象广告。但此时也许是一种胜利的疏忽或者是一种想掩饰早先急功近利的俗气，所以出来的形象广告常常是不知所云，不痛不痒，甚至不少... 胜者为王败者寇，不少企业度过了原始资金积累期后，常会“放下屠刀、立地成佛”般开始考虑做自己的形象广告。但此时也许是一种胜利的疏忽或者是一种想掩饰早先急功近利的俗气，所以出来的形象广告常常是不知所云，不痛不痒，甚至不少企业跟我直接要求他们的形象广告一定要不显山不露水。也许英雄所见略同，怪不得形象广告较之于产品销售广告来说雷同性极大，表现手法不外乎以下几种。 展开更多

关键词 形象广告 企业 产品销售 急功近利 雷同 资金积累 胜利 定位 要求 表现手法

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“党”指挥枪

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作者 张晓岚 《广告大观（综合版）》 2008年第4期35-36,共2页

我和很多广告公司的老总闲聊时，发现大家都有一个相同的非常头痛的症结，那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的，生活毫无规律可言，喜怒无常，神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会... 我和很多广告公司的老总闲聊时，发现大家都有一个相同的非常头痛的症结，那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的，生活毫无规律可言，喜怒无常，神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会被嘲笑为“土”，更惨的则被归结为不懂艺术之列，审美情趣永世不得翻身。这些人是广告界的宠儿，全公司的另类，相信和他们打交道的人都会对他们既五体投地，又无可奈何，这样的人士在我们公司也不少。 展开更多

关键词 指挥 广告公司 艺术家 创意人员 时间观念 审美情趣 “土” 广告界

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2009 微寒中倾听温暖的ECHO

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作者 FEEL1982 KISS +6 位作者 施律 庞聃 凤罕 小杜 杨睿 玛迦 庄晓东 《青年与社会（中）》 2009年第1期104-116,共13页

时光飞逝进了21世纪的第一个年代末,信息化的发展,网络的普及,使得互联网成为了一个思想和观点集合的大杂烩,太多的所谓网络舆论领袖占据着话语平台,其中的论述纷繁复杂,不乏尖锐刺骨,高谈阔论,但多数终究缺乏深厚的学术底蕴和持久思维... 时光飞逝进了21世纪的第一个年代末,信息化的发展,网络的普及,使得互联网成为了一个思想和观点集合的大杂烩,太多的所谓网络舆论领袖占据着话语平台,其中的论述纷繁复杂,不乏尖锐刺骨,高谈阔论,但多数终究缺乏深厚的学术底蕴和持久思维,更多的是编造着新鲜词汇,打着新锐,创新名义来忽视传统精髓,否定先贤智慧。于是,我们决定回归,寻找传统意义上的意见领袖,倾听本土的学术精英、文化人士、艺术家们对于倡导传统文化、创新生活方式的后现代中庸的理解和思索。这样做并非是为我们的观点增加依据,而是更多的从文化底蕴深厚,人生阅历丰富的前辈们那里汲取对于适度生活观念的启示与指引。我们宣扬适度生活的本意,是期盼青年一代能够重拾传统文化的思想精髓,就像期盼"囧"能回归它光明的本意一样。我们是否问过,想过,思考过,我们的生活应该是怎样的?我们期待着每一个人都能用心去倾听,用心去感悟,用心去思考,以至于清楚你所愿意拥有的生活,并为之执着努力。因为那样的生活一定是适合你自己的适度生活…… 展开更多

关键词 中庸之道 少数民族文化 云南 适度 青年一代 生活方式 青年人 传统文化 社会 昆明

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读懂中国企业家的性命 生命 使命

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作者 张晓岚 《声屏世界（广告人）》 2015年第2期48-51,共4页

严严冬日，在优道极致位于北京东四十条近千平米的新办公室，宽大的落地窗让人视野开阔，我和金立军各衔一支烟斗，极目远眺窗下川流不息的车流，豪情壮志油然而生。这里，将是我们“碱法”事业的新起点，我们将从这里起跳，开创一份伟... 严严冬日，在优道极致位于北京东四十条近千平米的新办公室，宽大的落地窗让人视野开阔，我和金立军各衔一支烟斗，极目远眺窗下川流不息的车流，豪情壮志油然而生。这里，将是我们“碱法”事业的新起点，我们将从这里起跳，开创一份伟大的事业。 展开更多

关键词 碱法 企业家 中国 生命 人生 金 办公室 事业

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中国移动雨觅独龙——“山歌篇”拍摄札记

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作者 张晓风 《国际广告》 2005年第2期43-45,共3页

中国移动覆盖中国最后一个没有通电话的少数民族村落。这么好的一个主题。完全可以成为一支能提升品牌价值。广为传播的绝妙广告片主题。

关键词 中国移动 品牌价值 广告片 提升 电话 村落 少数民族 主题 札记 传播

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奢侈品牌，必须高冷吗？

6

作者 孙玉梅 《中国广告》 2019年第11期69-71,共3页

业界有个不是秘密的秘密,就是奢侈品的营销手段和推广宣传都要高冷,也就是要与普罗大众保持恰当的距离,才有利于维持奢侈品的权威性与神秘感。奢侈品有一种暗地里的恐慌,仿佛只要走下神坛,就失去了神性,可能不受追捧了。我曾经问过国内... 业界有个不是秘密的秘密,就是奢侈品的营销手段和推广宣传都要高冷,也就是要与普罗大众保持恰当的距离,才有利于维持奢侈品的权威性与神秘感。奢侈品有一种暗地里的恐慌,仿佛只要走下神坛,就失去了神性,可能不受追捧了。我曾经问过国内想创造奢侈品品牌的老板,如果你身着锦衣,却只让你在暗夜中独行,你觉得你还有穿锦衣的价值和必要吗? 展开更多

关键词 奢侈品牌 营销手段 奢侈品品牌 普罗大众 推广宣传 神秘感 权威性

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凤凰涅磐——一对广告夫妻痛并快乐的磨砺

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作者 孙玉梅 《声屏世界（广告人）》 2007年第5期40-41,共2页

有句老话说打仗亲兄弟,上阵父子兵。其实,还有一种组合也一样能显示出强大的战斗力,那就是夫妻档!他们不仅在一个屋檐下生活,还要在一个屋檐下工作,他们因爱而共创,为美而共享。他们或在心有灵犀中感受默契的快感,在各执己见中接受彼此... 有句老话说打仗亲兄弟,上阵父子兵。其实,还有一种组合也一样能显示出强大的战斗力,那就是夫妻档!他们不仅在一个屋檐下生活,还要在一个屋檐下工作,他们因爱而共创,为美而共享。他们或在心有灵犀中感受默契的快感,在各执己见中接受彼此的砥砺;或在合心合力中享受成功的愉悦,在相濡以沫中承受命运的抉择...... 展开更多

关键词 父子兵 各执己见 创意总监 凤凰涅磐 市场总监 蓦然回首 掐指一算 真金 拉锯式 我们俩

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拼了

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作者 马震 《中国广告》 2006年第4期165-166,共2页

要拍于荣光了，还有精彩的武打场面哦。公司的很多同事闻此，都吵着要跟去看热闹。

关键词 广告片 广州 广东 张老师 大家 张晓

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马革裹尸,幸也

9

作者 张晓岚 《声屏世界（广告人）》 2006年第7期40-41,共2页

就像一个英勇的战士,牺牲在他的战场上一样。虽是不幸,但对战士来说,可能还是他最愿意的一种死法。正如三国周瑜所说:“大将军战死沙场,马革裹尸,幸也!”

关键词 战死沙场 战场上 北京广播学院 影片摄制 闲来无事 创办人 影视公司 半梦半醒 我在台北 范懋

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入籍中国 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案

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作者 丁邦清 伦洁莹 +3 位作者 招秉恒 张晓岚 杨舸 盛瑞生 《声屏世界（广告人）》 2006年第4期30-32,共3页

关键词 FIDO 执行创意总监 互动媒体 麦肯光明 国际传播 灵智 走为上计 实施时间 国际公司 案例阐述

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自己的孩子

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作者 张晓岚 《广告主》 2008年第2期18-19,共2页

广告片中的每一个细节，我总爱反复琢磨，细细把玩。自家的孩子，吃好穿好，破费点，有什么了不起。

关键词 广告片 广告创意 制作过程 导演

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杨林肥酒:尘封的绿色记忆 被引量：1

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作者 陈丽娜 《青年与社会（中）》 2005年第12期42-42,共1页

作为一个云南人,即使不喝酒,也知道杨林肥酒的名字。要说这绿酒可不简单,它风行了云南几十年,具有悠久的历史和丰富的人文内涵。此酒呈天然的翡翠色,是杨林镇的乡绅陈鼎于清朝光绪六年(公元1880年)依据兰茂所著的《滇南本草》中所记载的... 作为一个云南人,即使不喝酒,也知道杨林肥酒的名字。要说这绿酒可不简单,它风行了云南几十年,具有悠久的历史和丰富的人文内涵。此酒呈天然的翡翠色,是杨林镇的乡绅陈鼎于清朝光绪六年(公元1880年)依据兰茂所著的《滇南本草》中所记载的"水酒十八方"调酿出来的。 展开更多

关键词 杨林肥酒 形象片

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向老毕致敬

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作者 马震 《声屏世界（广告人）》 2005年第12期97-97,共1页

广告人算什么东西。说实话,在我于广告将近两年的时间里,都没敢认真的想过这个问题。这也难怪,每次跟别人做介绍,人家一听是做广告的,通常先会很光鲜的赞美你几句,什么生活有创意啊,日子过的有激情啊。然后就会撇撇嘴角,根本就不用怀疑... 广告人算什么东西。说实话,在我于广告将近两年的时间里,都没敢认真的想过这个问题。这也难怪,每次跟别人做介绍,人家一听是做广告的,通常先会很光鲜的赞美你几句,什么生活有创意啊,日子过的有激情啊。然后就会撇撇嘴角,根本就不用怀疑,肯定是在心理嘀咕,“广告,广告,那玩意,也就是骗人的勾当。”接着推起一脸的不屑,恶心。好象他妈的广告人真欠他250块钱似的。这都没什么,最可悲的就是把广告人跟妓女比。都是服务性行业,都是靠卖艺为生,吃青春饭,老了就熬不下去了。 展开更多

关键词 服务性行业 奥格威 客户需要 娱乐大众 师胜杰 人我 邹德江 范伟 天乐 献身精神

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将健康进行到底

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作者 彭颖屏 《声屏世界（广告人）》 2007年第2期83-83,共1页

毛主席说,“身体是革命的本钱”,现代人也奉行这样一个观点:只有有了身体这个“1”,获得的财富、名誉等一连串的“0”才能凸显出人的价值。

关键词 享受生活 营销策划 肚皮舞 时用 战线上 张晓

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偷“道”

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作者 张晓岚 《声屏世界（广告人）》 2005年第11期57-57,共1页

今年六月二十八日,公司搬进了翠湖之畔的人民中路移动大厦十一楼。来凑人气的各路朋友及客户对我们新办公室的设计格调赞不绝口,共同的说词都是——太艺术、太个性了。对此我非常担心。谁都看得出广告是很接近于艺术的一个行当,广告人... 今年六月二十八日,公司搬进了翠湖之畔的人民中路移动大厦十一楼。来凑人气的各路朋友及客户对我们新办公室的设计格调赞不绝口,共同的说词都是——太艺术、太个性了。对此我非常担心。谁都看得出广告是很接近于艺术的一个行当,广告人在打扮上也是最像艺术家的一类人。 展开更多

关键词 人民中路 翠湖 广告作品 地产广告 广告专业 商场如战场 画中 营销实战 狗不理 企业文化

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负“案”在逃

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作者 乐小昭 《声屏世界（广告人）》 2006年第4期72-72,共1页

关键词 青楼薄幸 楚腰纤细 扬州梦 香墨 塞尔金 钢琴大师 罗斯特罗波维奇 第七交响乐 勃拉姆斯 唐僧师徒

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2006,感受创意会诊

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作者 马震 《声屏世界（广告人）》 2007年第1期105-105,共1页

关键词 广告公司 李奥 家电巨头 诸侯会盟 圈里 厚黑学 营销策划 土生 妇人之见 团队精神

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皇帝不急太监急

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作者 马震 《声屏世界（广告人）》 2007年第3期118-118,共1页

广告人,你知道为什么皇帝不急吗?因为他上管天,下管地,中间管空气;当然时间也归他管,连时间都是他的,他急什么急呢。

关键词 上管 创意总监 广告运动 销售增长率 就这样 品牌知名度 营销策划 不平衡 包来 张晓

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让真化肥燎原田野

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《声屏世界（广告人）》 2013年第7期37-38,共2页

所有的创意和设计都是为品牌传播、为市场和销售服务的。"我们只做真化肥"、"掌握化肥进步科技"是张默闻策划为施可丰提炼的核心概念,施可丰所有的创意作品都紧紧围绕"真化肥"、"真科技"的主题... 所有的创意和设计都是为品牌传播、为市场和销售服务的。"我们只做真化肥"、"掌握化肥进步科技"是张默闻策划为施可丰提炼的核心概念,施可丰所有的创意作品都紧紧围绕"真化肥"、"真科技"的主题,无论是企业标识,还是产品创意、电视广告创意、终端物料创意……。 展开更多

关键词 电视广告 销售服务 企业标识 企业领袖 人物肖像 丰原 企业形象 被解 喷薄而出 发展前景

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根据地模式 开启施可丰营销新“红”海

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《声屏世界（广告人）》 2013年第7期33-33,共1页

我们要向红军学习,学习他们的根据地模式。我们将在全国各省的县选择出我们的根据地市场,我们将在这个市场建立自己的根据地。我们的根据地要建在乡镇,但是我们的活动地点要在乡镇和农村,不要建在县城,要和农民更接近,要将农民的工作和... 我们要向红军学习,学习他们的根据地模式。我们将在全国各省的县选择出我们的根据地市场,我们将在这个市场建立自己的根据地。我们的根据地要建在乡镇,但是我们的活动地点要在乡镇和农村,不要建在县城,要和农民更接近,要将农民的工作和分销的工作日常化,我们要和分销商在一起,我们不做县长,不做镇长,我们要做村长,做生产队长,要在终端和竞争对手打一场服务农民争夺战——施可丰根据地模式。 展开更多

关键词 活动地点 生产队长 日常化 色彩营销 渠道关系 口碑传播 营销策划 营销系统 差异化竞争优势 产品销售

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