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酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道
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作者 丁邦清 彭永健 +1 位作者 刘建松 杨明蓉 《中国广告》 2003年第7期36-38,共3页
20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，... 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，白酒产销量在经过快速增长的“黄金时期”后持续下滑，整个白酒行业严重萎缩。 展开更多
关键词 白酒企业 “水井坊” 品牌整合传播 中国 全兴集团 平面广告 电视广告
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