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题名体育用品品牌生态位构成维度研究
被引量：4
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作者
王启万
王珂炜
朱虹
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机构
常州大学体育休闲产业研究所
南京大学商学院
常州大学商学院
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出处
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第6期6-14,共9页
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基金
国家社会科学基金项目"中国体育用品品牌生态位构成维度
影响机制及提升对策研究"(16BTY052)
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文摘
结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、品牌社区、品牌载体、品牌属性、品牌认知等7个维度及26个因子构成的体育用品品牌生态位结构体系。然后根据各维度因子的解释路径标准化系数,识别出生态位维度各因子的重要性排序;并以李宁品牌为例,提出了一系列品牌管理对策。体育用品品牌生态位构成维度及关键性因子的研究,丰富了体育用品品牌管理理论,有助于品牌管理者深入、系统地认识体育用品品牌,为其提供新的品牌分析框架及营销思路。
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关键词
体育用品
品牌生态位
构成维度
体育用品企业
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Keywords
sports products
brand niche
dimensions
sports products enterprise
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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题名体育用品品牌认知生态位模糊综合评价研究
被引量：2
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作者
王启万
李思晴
朱虹
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机构
常州大学体育休闲产业研究所
常州大学商学院
南京大学商学院
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出处
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第4期42-47,共6页
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基金
国家社会科学基金项目"中国体育用品品牌生态位构成维度
影响机制及提升对策研究"(16BTY052)
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文摘
探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距。这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据。
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关键词
体育用品品牌
品牌认知
品牌生态位
模糊综合评价
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Keywords
sports product brands
brand cognition
brand niche
fuzzy comprehensive evaluation
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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