专注 坚持 物超所值——山东能量

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作者 杨志勇 《声屏世界（广告人）》 2012年第12期94-95,共2页

2011年11月16日,在济南喜来登酒店召开了"时乘六龙达天下"山东卫视2012年的推介会;今年11月13日,在同样的地方,很高兴又与大家一起感受山东卫视的蜕变。回忆去年,我演讲的题目是《5秒的责任》,当时提到山东卫视的广告经营应... 2011年11月16日,在济南喜来登酒店召开了"时乘六龙达天下"山东卫视2012年的推介会;今年11月13日,在同样的地方,很高兴又与大家一起感受山东卫视的蜕变。回忆去年,我演讲的题目是《5秒的责任》,当时提到山东卫视的广告经营应该承担5秒的责任,这个责任更多的含义是理念、理想、信心;山东卫视需要承担的责任就是以创新的思想产生创造、创意的产品,寻找最佳的机会,选择合适的平台,实现文化的嫁接。 展开更多

关键词 山东卫视 喜来登酒店 解读能力 质能方程 生活周刊 企业号 能力说 目标人群 品牌质量 主要经营方式

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打造“五星级社区”创造中国影响

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作者 杨志勇 《广告主》 2014年第12期94-101,共8页

在电视行业竞争激烈，电视剧资源缺乏的大市场环境下，山东卫视整合现有资源，发掘电视剧的衍生品；稳定自身平台，使之成为可持续发展的优质媒体。2014年山东卫视突破性的提出“最男人、最中国”，意在将山东卫视打造成具有男人情怀的... 在电视行业竞争激烈，电视剧资源缺乏的大市场环境下，山东卫视整合现有资源，发掘电视剧的衍生品；稳定自身平台，使之成为可持续发展的优质媒体。2014年山东卫视突破性的提出“最男人、最中国”，意在将山东卫视打造成具有男人情怀的频道。放眼2015年，山东卫视苦练基本功，蓄势待发。 展开更多

关键词 中国 五星级 山东卫视 社区 资源缺乏 可持续发展 电视剧 行业竞争

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卫视 智者的“舞台”

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作者 杨志勇 《声屏世界（广告人）》 2012年第10期90-91,共2页

我觉得卫视就是一个"舞台"!是智者的"舞台"!各地卫视在自家的舞台上唱着不同的戏。尤其是在限娱令、限广令之后,这种舞台效应愈发明显。在日益白热化的竞争中,省级卫视要想唱好一台大戏,靠的就是"真功夫"... 我觉得卫视就是一个"舞台"!是智者的"舞台"!各地卫视在自家的舞台上唱着不同的戏。尤其是在限娱令、限广令之后,这种舞台效应愈发明显。在日益白热化的竞争中,省级卫视要想唱好一台大戏,靠的就是"真功夫"。从办的有声有色的齐鲁台到"边行军边整队"的山东卫视,至今已一年有余。当时情景仍记忆犹新。2011年7月23日。 展开更多

关键词 山东卫视 中层干部 自办节目 综艺节目 节目部 节目质量 精品栏目 主题晚会 地面频道 策划制作

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节目正能量 热剧剧更红 大道至简·山东能量——山东卫视2013推介会成功举行

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《声屏世界（广告人）》 2012年第12期96-97,共2页

十余档新节目上线,火热大剧一网打尽,2013年的山东卫视将是怎样火热的光景?山东卫视在2012年取得明显进步的基础上将在新的一年如何继续突围?带着这些关注的目光,山东卫视无疑是最近卫视"招商季"中最令企业和广告公司期待的... 十余档新节目上线,火热大剧一网打尽,2013年的山东卫视将是怎样火热的光景?山东卫视在2012年取得明显进步的基础上将在新的一年如何继续突围?带着这些关注的目光,山东卫视无疑是最近卫视"招商季"中最令企业和广告公司期待的强势省级卫视媒体。2012年11月13日下午三点,"大道至简山东能量"—山东卫视2013年推介会如期举行,来自全国各地的600余位广告客户济济一堂,感受山东卫视蜕变进取的力量。"万物之始,大道至简,衍化至繁"出自老子《道德经》,意思是说万物在刚开始的时候,大道理都是很简单的,到后来就变得很复杂了。2013山东卫视化繁为简。 展开更多

关键词 山东卫视 大道至简 广告公司 电视台副台长 光线传媒 超级访问 制作理念 杨志勇 主持风格 化繁为简

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青春的营销对话山东卫视2016创新营销升级深度解析

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作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2016年第10期125-128,共4页

2016年,对于许多电视媒体的经营部门来说,是异常艰难的一年。在中国经济＂持续探底＂的新常态背景下,广告主预算与营销渠道预算总体趋紧。据CTR在2016＂洞察中国＂高峰论坛上公布的数据显示,2016年上半年传统广告市场同比下降6.2%,其中... 2016年,对于许多电视媒体的经营部门来说,是异常艰难的一年。在中国经济＂持续探底＂的新常态背景下,广告主预算与营销渠道预算总体趋紧。据CTR在2016＂洞察中国＂高峰论坛上公布的数据显示,2016年上半年传统广告市场同比下降6.2%,其中电视媒体下降3.8%。 展开更多

关键词 营销渠道 对话 青春 解析 创新 山东 电视媒体 中国经济

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“锻造山东气派，无愧梦想年代”山东卫视全面深化改革 3＋4编排决战综艺红海

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作者 本刊编辑部(策划/执行) 无 《声屏世界（广告人）》 2016年第12期125-127,共3页

初冬，这是一个颇值得玩味的初冬。临近年关，各大媒体密集招商得火热，与行业内偶尔透出的丝丝寒意之间，形成了微妙的关系。尤其对传统电视台来说，新媒体持续攻城略地，行业内竞争态势加剧，都是不争的事实。大背景下，很多老牌卫视... 初冬，这是一个颇值得玩味的初冬。临近年关，各大媒体密集招商得火热，与行业内偶尔透出的丝丝寒意之间，形成了微妙的关系。尤其对传统电视台来说，新媒体持续攻城略地，行业内竞争态势加剧，都是不争的事实。大背景下，很多老牌卫视的新动向，成为了业界关注的焦点。 展开更多

关键词 山东 锻造 改革 年代 红海 编排 新媒体 电视台

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山东卫视的新符号:剑与秤

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《声屏世界（广告人）》 2011年第12期90-92,共3页

沿用了多年的山东卫视台标,被赋予了新的解读,闫爱华把它看做是一杆秤的秤钩。秤,与国外的天平一样,是公平的象征。国外的正义女神塑像都是一手拿剑,一手高举天平。中国人常说,人心是一杆秤,公道自在人心,就是一种对公平正义的认同和期待。

关键词 山东卫视 正义女神 卫视台 山东电视台 地面频道 频道制 广电网络公司 电视台副台长 卫视频道 自在

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品牌产品 组合出击

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《声屏世界（广告人）》 2011年第12期93-94,共2页

品牌栏目王者归来2011年下半年,山东卫视品牌栏目重塑之路开始起航。"情义山东·公平中国"的崭新定位也已从山东卫视全新改版的品牌栏目中渐渐闪现出太阳般的光辉。《说事拉理》升级为《围观》,《打开你得心结》升级为《... 品牌栏目王者归来2011年下半年,山东卫视品牌栏目重塑之路开始起航。"情义山东·公平中国"的崭新定位也已从山东卫视全新改版的品牌栏目中渐渐闪现出太阳般的光辉。《说事拉理》升级为《围观》,《打开你得心结》升级为《和为贵》,栏目改版后引起很大的反响,虽然貌似只是名字的改变。 展开更多

关键词 山东卫视 频道定位 王者归来 广告公司 滚动播出 金话筒 播出季 整体包装 合作伙伴协议 杨志勇

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《红高粱》自制剧中的一把火

9

《声屏世界（广告人）》 2015年第5期87-88,共2页

临近2014年年底,在＂一剧两星＂的政策影响下,电视产业的发展受到严重影响,而电视剧作为电视产业发展的重头戏,是电视台赢得收视率的重要筹码。近年来,自制剧以新的电视剧形态蓬勃发展起来,山东卫视的《红高粱》便趁着自制剧的兴起着实... 临近2014年年底,在＂一剧两星＂的政策影响下,电视产业的发展受到严重影响,而电视剧作为电视产业发展的重头戏,是电视台赢得收视率的重要筹码。近年来,自制剧以新的电视剧形态蓬勃发展起来,山东卫视的《红高粱》便趁着自制剧的兴起着实火了一把。据CSM50城数据统计,2014年7月份,山东卫视全天平均收视0.237/1.965%,排名省级卫视第4位;8月份平均收视0.259/2.132%,市场份额提升了8.5%,排名省级卫视第4位; 展开更多

关键词 《红高粱》 山东卫视 电视产业 莫言 郑晓龙 余占鳌 综合频道 节目收视 扛鼎之作 播出方式

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品牌定位与卫视上升

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作者 张翰 《广告大观（综合版）》 2011年第12期34-35,共2页

近期上升势头相当迅猛的山东卫视经营思路与定位的突破，将极有可能改变其卫视的命运。山东卫视努力打造“情义山东·公平中国”的独特品牌，加大娱乐综艺等亲民因素。

关键词 品牌定位 山东卫视 经营思路

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只顾攀登莫问高

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《声屏世界（广告人）》 2011年第11期177-178,共2页

2011年1月,山东广播电视台成立,山东卫视确定实行频道制运营,2011年7月23日山东广播电视台卫星频道诞生,这是山东电视史上第一个卫星频道。作为新一轮山东广电改革的重头戏,山东卫视和它的第一任总监闫爱华备受瞩目。闫爱华台长在走马... 2011年1月,山东广播电视台成立,山东卫视确定实行频道制运营,2011年7月23日山东广播电视台卫星频道诞生,这是山东电视史上第一个卫星频道。作为新一轮山东广电改革的重头戏,山东卫视和它的第一任总监闫爱华备受瞩目。闫爱华台长在走马上任山东卫视总监之前。 展开更多

关键词 山东卫视 卫星频道 频道制 齐鲁电视台 自办节目 谈话节目 地面频道 真人秀节目 频道包装 益智游戏

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精耕电视剧 共赢大市场 洛娃携手山东卫视电视剧整合营销案例

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作者 陈佩 《声屏世界（广告人）》 2017年第3期76-78,共3页

广告目标2016年，洛娃日化加大了在山东卫视的投放力度，也将合作重点由硬广转移到形式丰富的电视剧资源。

关键词 电视剧 营销案例 山东 市场 整合

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青春品牌 快乐营销 养乐多携手《你好!历史君》打造整合营销案例

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作者 陈佩 《声屏世界（广告人）》 2016年第11期92-94,共3页

一、合作背景 （一）传播平台——电视仍是陕消品牌投放的首选 当前的营销环境正处于越来越复杂的震荡中，媒体之间的竞争也愈发白热化，电视被“唱衰”的声音不绝于耳。然而，凭借大综艺和IP电视剧的强大吸引力，今年以来越来越多的... 一、合作背景 （一）传播平台——电视仍是陕消品牌投放的首选 当前的营销环境正处于越来越复杂的震荡中，媒体之间的竞争也愈发白热化，电视被“唱衰”的声音不绝于耳。然而，凭借大综艺和IP电视剧的强大吸引力，今年以来越来越多的观众尤其是年轻观众正在回归电视，电视在受众的接触媒介中仍占主导地位。对于需要大流量曝光、制造品牌爆发力的快消品牌来说，电视仍然是投放的首选。 展开更多

关键词 营销案例 品牌 青春 整合 历史 电视剧 营销环境 吸引力

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梦想大不同 一起“趣”挑战 众泰汽车&山东卫视开创定制营销新模式

14

《声屏世界（广告人）》 2018年第10期123-126,共4页

广告目标 全面提升中台T300品牌知名度和影响力，通过为众泰T300量身打造节目内容，完成从内饰到外观，从动力性到稳定性，从驾驶平顺性到通过性的全方位，多层次展示；激发消费者购买欲望，提升众泰T300重点市场销量。

关键词 定制 山东 汽车 T300 品牌知名度 节目内容 市场销量 稳定性

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青春的营销对话

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《声屏世界（广告人）》 2016年第7期92-94,共3页

从去年开始，各大卫视都给自己打上了“青春化”的标签，山东卫视也把“青春”上升到战略层面，提出了“悠久文明，青春中国”的全新频道定位。2016上半年，素来主打“人文底蕴”的山东卫视，在青春化革新方面走出了一条与众不同的道路。

关键词 设计 系统

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如何玩转“电视剧”营销

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作者 刘倩 《声屏世界（广告人）》 2015年第5期81-82,共2页

纵观2014各大卫视,除了模式多样、嘉宾纷纭、形态各异的节目外,电视剧依旧成为各卫视激烈争夺收视、抢占份额的重要手段,而各媒体对电视剧的营销手段也是不断推陈出新。山东卫视2014年继续秉承了之前电视剧良好的播出经验,精挑细选品质... 纵观2014各大卫视,除了模式多样、嘉宾纷纭、形态各异的节目外,电视剧依旧成为各卫视激烈争夺收视、抢占份额的重要手段,而各媒体对电视剧的营销手段也是不断推陈出新。山东卫视2014年继续秉承了之前电视剧良好的播出经验,精挑细选品质好剧,强势发力自制大剧,前伸后延品牌节目,开发创新资源形式,着力于进一步探索、创新并完善电视剧营销之路。2011年至2013年,山东卫视就曾借播出《水浒传》、《穆桂英挂帅》、《隋唐演义》等契机,整合全频道资源,播出不同主题宣传片, 展开更多

关键词 品牌节目 山东卫视 穆桂英 营销之路 营销手段 频道资源 广告产品 主题宣传 资源形式 营销团队

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山东卫视:营销主张新诠释 打造“天罗地网”营销利器

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作者 张翰 《声屏世界（广告人）》 2014年第3期103-104,共2页

2013年12月21日，山东卫视在济南、济宁、烟台、青岛等四个城市，展开18场大规模品牌宣传推广活动，活动内容包括：社区自发组织大合唱；社区居民携带小孩子共同参与游戏；活动现场拍照、赠送照片；同时，更有精美礼品赠送活动。多样且... 2013年12月21日，山东卫视在济南、济宁、烟台、青岛等四个城市，展开18场大规模品牌宣传推广活动，活动内容包括：社区自发组织大合唱；社区居民携带小孩子共同参与游戏；活动现场拍照、赠送照片；同时，更有精美礼品赠送活动。多样且富有创意的活动，吸引了众多社区居民的参与，活动创意极大地提高了活动互动人群的驻载时间，同时冠名客户品牌信息也跟随这次活动进入了千家万户。 展开更多

关键词 山东 营销 地网 诠释 社区居民 品牌宣传 活动内容 礼品赠送

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山东卫视:“春天”来了

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《声屏世界（广告人）》 2012年第5期75-76,共2页

在刚刚过去的清明小长假,山东卫视再度成为备受观众瞩目的卫视频道之一。不仅频道整体"变装"为清新水墨画,台标还由金黄色变为了生机勃勃的绿色,而且在4月4日(清明节)晚,《大道清明——2012中国孝亲盛典》更是吸引了众多观众... 在刚刚过去的清明小长假,山东卫视再度成为备受观众瞩目的卫视频道之一。不仅频道整体"变装"为清新水墨画,台标还由金黄色变为了生机勃勃的绿色,而且在4月4日(清明节)晚,《大道清明——2012中国孝亲盛典》更是吸引了众多观众的目光,以当晚综艺收视第二的好成绩完美收官。山东卫视裹挟着春天的气息,成为2012年中国电视屏幕上一道清新、靓丽的风景。 展开更多

关键词 山东卫视 卫视频道 电视屏幕 播出季 收视排名 黄金剧场 网台 栏目组 郭兰英 孝亲

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为美好生活赋能 为品牌营销发声 山东卫视2018营销新篇章

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作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2018年第9期36-37,共3页

电视江湖此消彼长，每天都在上演“权利的游戏”。在融合转型的关键时期，省级卫视面临着新媒体来势汹汹的挤压，来自央视、地面等各级广电之间愈加猛烈的竞争，来自政策、市场、受众等方面的诸多压力……2018年，前路不易。如何在这一... 电视江湖此消彼长，每天都在上演“权利的游戏”。在融合转型的关键时期，省级卫视面临着新媒体来势汹汹的挤压，来自央视、地面等各级广电之间愈加猛烈的竞争，来自政策、市场、受众等方面的诸多压力……2018年，前路不易。如何在这一年里，深挖自身潜力、寻求融合发展？压力亦是机会，唯有目标坚定、砥砺前行，才能在风云变幻的电视江湖中笑看云起。 展开更多

关键词 品牌营销 发声 赋能 生活 新媒体 江湖 电视 压力

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为美好生活加速 为民族企业发声 山东卫视、君行文化联手打造定制综艺《超级品牌官》

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《声屏世界（广告人）》 2018年第9期38-41,共4页

核心策略 《超级品牌官》聚焦中国民族企业，采用“品牌＋综艺”的创新玩法，把对企业文化理念的探索和品牌形象塑造完全融入到节目的内容设计中，围绕主体商业元素设计具体游戏及体验环节，向世人传递中国品牌民族骄傲，让世界见证中... 核心策略 《超级品牌官》聚焦中国民族企业，采用“品牌＋综艺”的创新玩法，把对企业文化理念的探索和品牌形象塑造完全融入到节目的内容设计中，围绕主体商业元素设计具体游戏及体验环节，向世人传递中国品牌民族骄傲，让世界见证中国品牌价值。创新点 《超级品牌官》能够抓住一个细分的市场领域，为品牌打遣定制节目，为综艺与商业嫁接提供新空间．也作为一个IP成为定制垂直综艺的代表，开创了基于商业元素去做综艺节目之先河。 展开更多

关键词 中国品牌 民族企业 文化理念 定制 山东 发声 生活 综艺节目

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