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广告的传播学性质与广告符号被引量：9: 1; 作者李思屈《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第2期100-102,共3页; 广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务，实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的，又不只以成败论英雄，它关心如何才能有更好的广告效果。; 关键词广告传播学性质广告符号广告要素广告效果; 下载PDF 职称材料

霍尔传播模式与接受美学被引量：7: 2; 作者李思屈《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2001年第6期193-198,共6页; 本文通过“霍尔传播模式”与接受美学的比较研究，对“传播者中心论”进行了思考，分析了经典传播学过于依赖于线性通讯的模式来理解大众传播过程的错误，对霍尔模式及其启发意义作了充分的肯定和发挥。作者认为，当代大众传播媒介具有... 展开更多; 关键词霍尔传播模式接受美学传媒研究大众传播 “误解” 编码解码符号符码主导话语结构; 下载PDF 职称材料

大众传媒、商业广告与审美的当代性被引量：7: 3; 作者李思屈《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第3期87-91,共5页; 以现代化技术为支撑的现代传播技术 ,在当今得到巨大发展。大众传媒一方面报道真实 ,一方面又制造影像 ,既煽情又灭情 ,使现代人在精神上趋于千篇一律 ,趋于技术化、规范化 ,使观念和情感不得不作为一种“资讯”,而广告文化把传媒文化... 展开更多; 关键词大众传媒商业广告美学传媒文化消费主义媒介; 下载PDF 职称材料

广告:从技术的物拜到“人”的回归被引量：5: 4; 作者杨效宏《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第2期103-105,共3页; 文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析，来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上，还未能实现其最终端的传播目的，即对消费对象的关注。这种缺乏，导致广告传播始终缺少对现实生活的人的理解和关心，而是只在乎于传播过程的... 展开更多; 关键词广告传播技术效果人文关怀社会价值文化特征; 下载PDF 职称材料

网络时代广告什么被引量：3: 5; 作者彭虹《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第3期95-96,共2页; 市场的呼唤、技术的进步催生出一个崭新的网络时代 ,在网络时代广告发展的原动力仍然首推技术的进步与经济的发展 (市场营销的发展 )。技术的进步更多地在广告的传播、设计手段、制作工艺等环节促进广告的进步 ,而市场营销的发展则更多... 展开更多; 关键词广告网络时代传播事实价格公开化企业经营模式市场; 下载PDF 职称材料

媒体的广告效率与广告浪费被引量：2: 6; 作者李奇云《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第2期106-107,共2页; 本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的... 展开更多; 关键词媒体广告效率广告消费媒体效率效果测量; 下载PDF 职称材料

媒体的出神状态: 7; 作者杨效宏《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》北大核心 2000年第3期92-94,共3页; 对于广告信息披露的“有效频次”理论上至今没有定论 ,即使是实际的操作也未能总结出有效的规律性方法 ,因而媒体对广告信息的发布就处在一种“真空”的状态下。相对地也造成媒体在广告信息传播上的无序状态 ,媒体在一些因素的驱使下 ,... 展开更多; 关键词媒体广告稠密广告信息广告传播效果; 下载PDF 职称材料

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