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消费伦理与企业力 被引量：4
1
作者 叶茂中 《广告导报》 2005年第5期104-105,共2页
从“抵制日货”看消费伦理 如果购买一个产品会伤害到你的感情，你还会去买吗?
关键词 消费伦理 企业力 购买
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“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实 被引量：3
2
《中国广告》 2007年第4期61-65,共5页
8月的北京暑热如荼。叶茂中策划机构的大会议室里冒着“咝咝”的冷气，却无法消退“双种子”餐饮集团（“真功夫”饮食有限公司前身）几位核心成员眉间的焦灼。
关键词 策划 餐饮 连锁 华人 会议室 叶茂中 公司 集团
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中国式营销潜规则
3
作者 沈志勇 《企业家信息》 2006年第9期77-79,共3页
思想决定存在，意识决定眼界。在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销：如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界，... 思想决定存在，意识决定眼界。在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销：如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界，会找到不同的营销方法，甚至会创造不同的营销奇迹。 展开更多
关键词 营销方法 中国式 潜规则 中国文化 中国历史 眼界 市场
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中国式营销潜规则
4
作者 沈志勇 《商界》 2006年第7期22-24,共3页
思想决定存在，意识决定眼界。 在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销；如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界... 思想决定存在，意识决定眼界。 在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销；如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界．会找到不同的营销方法，甚至会创造不同的营销奇迹。 展开更多
关键词 营销方法 中国式 潜规则 中国文化 中国历史 眼界 市场
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奥巴马——美国最出色的广告人! 被引量：1
5
作者 叶茂中 《企业研究》 2009年第1期12-13,共2页
奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国总统竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任... 奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国总统竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度。奥巴马的胜利创造了许多个第一:美国第一个黑人总统,第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统,甚至奥巴马还成为了美国第一个"互联网总统"——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的"长尾"和草根力量,并最终获得了成功。让我们一起来感受奥巴马的"网络营销"。 展开更多
关键词 美国梦 广告人 巴马 总统竞选 美国历史 公关手段 数字技术 新媒体
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制造冲突 被引量：1
6
作者 叶茂中 《中国广告》 2019年第5期107-109,共3页
当主要冲突已经被对手解决了,我们该怎么办?别担心.与其在一条赛道上,和对手争得你死我活,不如制造冲突,创造需求,改变赛道,重构市场。1.制造冲突就是创造需求冲突理论认为:制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。
关键词 乔布斯 人工智能 洗发水 细分市场 旗舰品牌 叶茂中 差异化 洗护用品
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“重复”缔造品牌 被引量：1
7
作者 叶茂中 《中国广告》 2013年第11期84-85,共2页
重复，就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。每次当我想起〈荷马史诗〉中科林斯城的建城者和国王西西弗斯，脑海中的画面是那带着无尽的讽刺意味和重复推石头的永恒动作．我一次次被这个毫无意义的动作所打动．为什么？
关键词 “重复” 品牌 缔造 荷马史诗 讽刺意味 无意义 动作
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大礼不言——八马商政礼节茶品牌策略规划 被引量：1
8
《中国广告》 2012年第6期93-97,共5页
品牌的定位不是直接宣传产品,关键是要挖掘兼容产品的理念,要作为统领者,辐射产品的物质层面和精神层面。
关键词 品牌策略 茶业 世界500强企业 技术委员会 规划 礼节 2008年 示范基地
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链接：从VI设计，看“80后人群”的购买趋向 被引量：1
9
作者 秦丽 《现代营销（下）》 2006年第4期36-37,共2页
VI(视觉识别)好比人的“外表”,是消费者最初接触到的品牌形象,也是消费者辨认不同品牌的依据。VI具有双重性：一方面它反映了企业的经营风格和价值取向,另一方面也不同程度地反映出消费者的购买趋向。随着“80年代后出生的人”越来越多... VI(视觉识别)好比人的“外表”,是消费者最初接触到的品牌形象,也是消费者辨认不同品牌的依据。VI具有双重性：一方面它反映了企业的经营风格和价值取向,另一方面也不同程度地反映出消费者的购买趋向。随着“80年代后出生的人”越来越多,面对琳琅满目的商品,他们自成一派,他们有自己的购买趋向,企业不得不向他们看齐,品牌的VI系统也不例外。 展开更多
关键词 VI设计 视觉识别 经营风格 价值取向 广告片 网络产品 隐性需求 购买行为 腾讯公司 视觉符号
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亦谐亦庄话陈刚
10
作者 叶茂中 张默闻 邓广梼 《声屏世界（广告人）》 2010年第3期65-70,共6页
陈刚的精彩,恰恰在于他身在北大高府,却没有成为一个严肃的学术道统,反而是人性中的洒脱造就了他亦庄亦谐的传奇……陈刚教授、博导。北京大学新闻与传播学院副院长,广告学系主任,现代广告研究所所长。曾出版《新媒体与广告》等广告学... 陈刚的精彩,恰恰在于他身在北大高府,却没有成为一个严肃的学术道统,反而是人性中的洒脱造就了他亦庄亦谐的传奇……陈刚教授、博导。北京大学新闻与传播学院副院长,广告学系主任,现代广告研究所所长。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著。中央电视台、中国电信等媒体和企业顾问,新闻出版总署报刊司顾问团顾问。中国广告协会学术委员会副主任,中国广告主协会专家委员会顾问。 展开更多
关键词 中国广告协会 广告文化 广告学 现代广告 企业顾问 中国电信 叶茂中 学术委员会 学系主任 报刊司
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把握产品创新的源头
11
作者 叶茂中 《中国广告》 2018年第8期92-93,共2页
有没有一种办法,可以让当下的企业,在各行业都面临饱和的大环境下,从同质化竞争的红海中杀出一条新血路,从而在竞争激烈的市场上长久生存？答：持续的产品创新。当然,产品创新的方式有很多种,切入点也有很多个。不过万变不离其宗,其核... 有没有一种办法,可以让当下的企业,在各行业都面临饱和的大环境下,从同质化竞争的红海中杀出一条新血路,从而在竞争激烈的市场上长久生存？答：持续的产品创新。当然,产品创新的方式有很多种,切入点也有很多个。不过万变不离其宗,其核心都是围绕消费者的冲突变化展开的。可能是一次全新的产品升级,从而全面解决消费者之前无法解决的冲突,比如互联网的全面发展带来的外卖市场的机遇。 展开更多
关键词 产品创新 同质化竞争 源头 产品升级 全面发展 消费者 互联网 市场
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简单粗暴,一招致命
12
作者 叶茂中 《中国广告》 2019年第6期44-47,共4页
传递信息:简单粗暴,一招致命我们都知道品牌崛起的秘诀在于四个关键要素,即伟大的产品创意,意义深远的核心价值,持续强势的营销活动,以及数量可观的传播广告。今天不讲理论,跟大家讲讲怎么卖东西。
关键词 简单粗暴 消费者 叶茂中 《中国广告》 广告费 世界杯 洗发水 莫斯科 细分市场
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小榨菜,大市场——叶茂中二度策划乌江品牌纪实
13
《中国广告》 2013年第8期54-58,共5页
一个真正伟大的品牌,一定是在不断解决消费者冲突的过程中,逐步成长并最终获得消费者认可的。这个道理,也适用于哪怕是一包榨菜那么小的产品。
关键词 榨菜 品牌 叶茂中 大市场 纪实 乌江 策划 消费者
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冲突的触发点设计——触点效应
14
作者 叶茂中 《新食品》 2017年第20期98-103,共6页
从产品驱动——消费者需求驱动——消费者欲望驱动，谁能最终解决消费者欲望的冲突，谁才能解决营销的本质问题；但是人类的欲望那么多，哪个欲望才是冲突的关键点？那就是触点。
关键词 触点 触发点 设计 需求驱动 消费者 欲望 最终解
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南亚风情·第壹城传播案
15
《广告大观（综合版）》 2011年第4期61-62,共2页
暗流涌动的昆明地产 昆明，给人更多的印象是宜人的气候、如画的风景，而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。而地处西南的昆明从地理位置来讲，面向东南亚、南亚，有成为区域国际化城市的潜质。同时，在中国国家层面“西进... 暗流涌动的昆明地产 昆明，给人更多的印象是宜人的气候、如画的风景，而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。而地处西南的昆明从地理位置来讲，面向东南亚、南亚，有成为区域国际化城市的潜质。同时，在中国国家层面“西进战略”的辐射之下，这个城市有了“新昆明”战略的铺展，有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造等方兴未艾的火热建设景象。 展开更多
关键词 面向东南亚 国际化城市 传播 风情 轨道交通建设 城中村改造 地理位置 西进战略
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长期冲突和短期冲突，企业该先解决哪个？
16
作者 叶茂中 《新食品》 2017年第16期94-99,共6页
消费者的大脑分为感性和理性，冲突也有短期冲突和长期冲突；解决短期冲突，依靠产品力；解决长期冲突，依靠品牌力；什么时候必须先解决左脑冲突？什么时候必须先解决右脑的冲突？什么时候同时解决两者之间的冲突？
关键词 短期 企业 消费者 大脑
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银鹭涅槃——银鹭花生牛奶策划纪实
17
《食品工业科技》 CAS CSCD 北大核心 2006年第6期14-16,共3页
关键词 策划 生牛奶 饮料生产线 鹭 银 纪实 品牌产品 可口可乐 八宝粥 制造商
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朵唯女性手机逆市成长的奥秘
18
《广告大观（综合版）》 2010年第10期66-67,共2页
借明星之势、借符号之势、借强势媒体之势,在品牌上市的整合传播过程中,朵唯始终以借势为原则,使有限的传播预算最大化地运用。
关键词 女性手机 成长 女性市场 学习营销 销售业绩 市场机会 品牌发展 上市
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互动对话一
19
作者 金定海 许晖 +1 位作者 叶茂中 王国菊 《广告大观（综合版）》 2008年第7期39-41,共3页
金定海：今天的主题是谈新媒体和传统媒体之间的差异、优势。在座的既有做策划的，也有做媒体的。大家介绍一下自己，然后找自己喜欢的话题说一下。
关键词 对话 传统媒体 新媒体
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小产品,大市场——乌江榨菜策划纪实
20
《食品工业科技》 CAS CSCD 北大核心 2006年第8期22-24,共3页
榨菜,是中国消费者餐桌上必不可少的佐餐食品.消费量占据了50%以上酱臆菜市场,是最为强势和主流的“方便佐餐开胃菜”。如果在这个品类里出现了一个龙头大哥的企业,毫不夸张的说,它将控制整个中国人的餐桌!
关键词 菜市场 榨菜 产品 纪实 策划 乌江 中国人 消费者
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