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题名唤醒你心中的豹子——运动鞋之市场突围
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机构
叶茂中策划营销中心
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出处
《中国商界》
2006年第1期120-125,共6页
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文摘
国际品牌高质高价垄断大城市,国内大批低质低价品牌"农村包围城市",前有猛虎,后有群狼,361°运动鞋该如何突出重围?市场定位之围高端市场国际品牌地位难以撼动,以Adidas(阿迪达斯)和Nike(耐克)为主的国际品牌在高端市场上是风光无限,拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群的数量集中在金字塔的顶尖。国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场,国内一线品牌李宁、一线半品牌安踏勉强分一杯羹。也有不少国内品牌在省级市场开展旗舰店工程,然而这些旗舰店在大范围内多以零赢利的形式保持运作,有的甚至是亏损经营。原因有多方面:企业在零售管理、物流配合等方面先天不足,
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关键词
品牌核心价值
亏损经营
二线品牌
大城市
品牌认知度
农村包围城市
群狼
突出重围
产品卖点
叶茂中
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分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
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