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题名文化与社会赞许反应:社会个人互动的观点
被引量：24
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作者
赵志裕
邹智敏
林升栋
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机构
南洋理工大学商学院
伊利诺大学心理系
北京大学心理系
厦门大学广告学系
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出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2010年第1期48-55,共8页
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文摘
在处理社会赞许反应的文化差异时,常用的两种方法为实验控制和统计控制。我们在本文中提出另一个观点。通过回顾近期的相关文献,我们指出:社会赞许反应的文化差异,反映在不同社会环境中,人们在相应的文化要求下,以不同的自我呈现方式来加强他们追求个人目标的动力。这种社会、文化与个人的对话历程乃研究文化—心理关系的核心课题。用实验或统计方法将因这个历程产生的变量从跨文化数据中剔除后,所得的结果便只有微薄的文化意义了。因此,我们反对将社会赞许反应的文化差异视为跨文化研究的噪音。相反地,我们认为跨文化研究者应认真地分析社会赞许反应的社会文化意义,以社会赞许反应作为一个窗口,管窥社会、文化与行为相生相成的关系。
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关键词
社会赞许反应
跨文化研究
自欺自擂
印象管理
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Keywords
socially desirable responding
cross-cultural research
self-deceptive enhancement
impression management
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分类号
B841
[哲学宗教—基础心理学]
B849
[哲学宗教—心理学]
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题名安溪铁观音营销渠道之病
被引量：1
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作者
刘琦婧
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机构
厦门大学广告学系
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出处
《新闻世界》
2011年第3期109-110,共2页
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文摘
安溪铁观音历史悠久、蜚声海内外,并在近些年建设了自己的区域品牌,与西湖龙井、洞庭碧螺春等名茶瓜分着中国茶叶市场。在生机勃勃的繁荣背后,安溪铁观音也逐渐显露出自身的不足,除了滥用地理标志、冒名顶替等不良现象外,在渠道建设方面同样也出现了产销分离、熟客营销、终端失控这几大问题,导致其无法在市场确立王者地位。而受到天福茗茶的产供销一体的经营理念启发,安溪铁观音正试图透过细分消费市场,建立具有自己特色的"茶文化"。
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关键词
安溪铁观音
区域品牌
渠道问题
天福茗茶
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.82
[经济管理—国民经济]
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题名《申报》中的桂格公司广告探析
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作者
刘琦婧
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机构
厦门大学广告学系
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出处
《青年记者》
2011年第3Z期68-69,共2页
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文摘
1922年1月1日,桂格公司第一次在《申报》上刊登了自己的广告。作为刚刚进入中国的外资品牌,在占领市场的时候采取的是"低调"策略。首先,阐明本产品早已"凡欧西人士家家俱需,老幼咸宜之早膳",在中国民众"从众"心理影响下,这样的文案确实是比较容易打动人心的;二是它不并是简单地表达自身产品具有强身健体的营养功效,而是与"肉食"做比较。
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关键词
公司广告
《申报》
咸宜
士家
早膳
理性诉求
关切之情
本土化策略
心理影响
天然食物
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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