中国国家形象调查报告2012 被引量：2

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作者 无 《公共外交季刊》 2012年第4期5-22,共18页

“中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。“中国国家形象调查报告2012”选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查报告有以下... “中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。“中国国家形象调查报告2012”选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查报告有以下主要发现：70％的海外民众对中国有所了解，电视、互联网和报纸杂志是最主要的媒介；在海外民众眼中，中国是神秘而有魅力的，发展中国家民众更认可中国“和平”“中立”的外交立场；“幸福”“温顺”“理性”“神秘”是中国国民的主要特征，海外民众对中国普通民众的生活最感兴趣；中国国家形象宣传片有效地展现了现代中国的形象，但受访者多表示对形象片人物相当陌生；联想、海尔等中国品牌在海外已经建立起一定知名度，但物美价廉依然是中国产品的主要优势。 展开更多

关键词 发展中国家 形象调查 国家形象 普通民众 形象宣传片 研究机构 澳大利亚 马来西亚

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中国品牌国际化的解构与结构 被引量：2

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作者 王磊 苏小兰 《中国纺织》 2013年第9期132-135,共4页

越来越多的中国品牌走向海外，中国品牌管理行也开始踏上品牌全球化的管理之路。

关键词 品牌国际化 中国品牌 结构 解构 品牌管理 国际竞争 全球化

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品牌理想——企业长期登顶的基石

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作者 王幸 《国际公关》 2013年第1期92-93,共2页

在中国曾有无数企业依靠不同的策略快速增长，并成为一时的明星，但能够维持十年持续增长的却少之又少。一些品牌依靠大规模广告投放快速提高品牌知名度，可是现在，还有谁记得十年前的一些“标王”品牌呢？一些企业依靠强大的制造能力... 在中国曾有无数企业依靠不同的策略快速增长，并成为一时的明星，但能够维持十年持续增长的却少之又少。一些品牌依靠大规模广告投放快速提高品牌知名度，可是现在，还有谁记得十年前的一些“标王”品牌呢？一些企业依靠强大的制造能力和低廉价格，迅速成长并为全世界生产电器和服装， 展开更多

关键词 品牌知名度 企业 理想 持续增长 广告投放 “标王” 制造能力 明星

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在中国通过数字屏幕观看视频超过了看电视

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《电脑与电信》 2015年第10期15-16,共2页

智能手机成为视频观看的首要载体,日观看时间占比达24%北京2015年10月14日电/美通社/--华通明略新发布的一份报告显示,中国多屏用户使用数字屏幕观看视频的时间远远多于看电视的时间。Ad Reaction的《数字世界中的视频广告》报告根据42... 智能手机成为视频观看的首要载体,日观看时间占比达24%北京2015年10月14日电/美通社/--华通明略新发布的一份报告显示,中国多屏用户使用数字屏幕观看视频的时间远远多于看电视的时间。Ad Reaction的《数字世界中的视频广告》报告根据42个国家13,500多名消费者的调查反馈,分析了用户对各种屏幕视频的使用情况以及对不同屏幕创意内容的反应,并揭示了调查结果对营销人员的影响。报告发现,中国人的视频观看习惯大大领先于世界其他地方, 展开更多

关键词 视频广告 数字世界 明略 调查反馈 品牌信息 综艺节目 平板电脑 笔记本电脑 工作单位 间言

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BrandZ最具价值中国品牌50强发榜

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《声屏世界（广告人）》 2011年第3期76-77,共2页

2010年12月14日,华通明略(Millward Brown)首次宣布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。

关键词 BrandZ 明略 科技业 贡献值 国有企业 饮料业 大陆企业 市场细分 娱乐平台 产品交付

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中国品牌国际化进程

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作者 Travyn rhall 《中国广告》 2012年第6期121-123,共3页

2005年，联想收购了IBM的个人计算机业务，一时间，这家中国公司的名字被全球媒体炒得很热。但是如果你问一个普通西方人，“你知道联想电脑吗？”回答往往是不知道。

关键词 国际化进程 中国品牌 联想电脑 计算机业务 中国公司 IBM 西方人 收购

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给中国消费市场把脉 金融危机对未来消费趋势的影响及相应对策

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《声屏世界（广告人）》 2009年第4期98-101,共4页

中国的市场将如何避开危机走向新的发展?消费者是如何看待这场危机的?我国的市场又该从哪些地方去注意和避免弊端?

关键词 消费趋势 金融危机 明略 资产流动性 经济危机时期 生活必需品 消费预算 消费总额 营销费用 金融投资

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2014年全球数字传播之年终回顾

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作者 Millward Brown 《中国广告》 2015年第2期127-129,共3页

自2009年以来．世界各地的Millward Brown专家每年都针对来年形势进行年度预测——预告最炙手可热的数字与媒体发展趋势，并为广告商提供建议．让它们充满自信地迈入下一年。当我们回顾这一年时，我们的专家对2014年的预测结果进行了评估．

关键词 数字传播 2009年 发展趋势 广告商 预测 专家

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中国国家形象与品牌形象

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《中国品牌》 2013年第3期16-18,共3页

“中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。该报告选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查发现：联想、海尔等中国品牌在海外... “中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。该报告选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查发现：联想、海尔等中国品牌在海外已经建立起一定知名度。 展开更多

关键词 中国国家形象 品牌形象 形象调查 研究机构 澳大利亚 马来西亚 中国品牌 中国产品

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只有知道消费者如何买企业才能知道如何卖

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作者 谭北平 《商学院》 2014年第11期50-51,共2页

互联网让人如同＂神＂一样：搜索让人无所不知,电商让人隔空取物,社会化网络让人一言九鼎。大众媒体时代以来所构建的消费者决策模式正在瓦解,新的行为模式在逐渐成形。每一个行为模式的改变,都将引起营销上的重大革新。在消费者不再依... 互联网让人如同＂神＂一样：搜索让人无所不知,电商让人隔空取物,社会化网络让人一言九鼎。大众媒体时代以来所构建的消费者决策模式正在瓦解,新的行为模式在逐渐成形。每一个行为模式的改变,都将引起营销上的重大革新。在消费者不再依赖记忆的情况下,任何传播的重点都应该是促进消费者进一步查询相关信息,并且在消费者所关心的问题上提供足够有效的信息。互联网对商业的重构才刚刚开始,只有知道消费者如何买,企业才能知道如何卖。 展开更多

关键词 社会化网络 媒体时代 行为模式 重大革新 决策模式

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互联网不再是新媒体

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作者 谭北平 《声屏世界（广告人）》 2011年第3期55-56,共2页

互联网广告有沟通与互动二元的属性,在互联网还是新媒体时,强调的更多是互联网广告与其他广告的差异性——也就是互动性。在互联网不再是新媒体时,互联网广告的传统沟通价值以及互动价值都应该发挥价值。

关键词 互联网媒体 网民规模 创意表现 电子商务类 中国中产阶级 沟通功能 人口总数 在线视频 统计报告 回

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多屏融合提高媒体投资回报率

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作者 谭北平 《中国广告》 2013年第5期130-132,共3页

如果你觉得你的媒体组合效率提升不够明显．其实，这是因为你的胆子还不够大。

关键词 媒体组合 投资回报率 效率提升

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数字营销者的上帝错觉

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作者 谭北平 陈文静 《商学院》 2014年第8期92-93,共2页

大数据时代是营销者最好的时代。在技术与数据的帮助下,数字营销者终于有可能透彻了解消费者,精准定位消费者,实施追踪每一个投入的效果,消灭那传说中50%的广告浪费。无数的数字营销实践者和创新者都在描述这样一个理想状态：收集到消... 大数据时代是营销者最好的时代。在技术与数据的帮助下,数字营销者终于有可能透彻了解消费者,精准定位消费者,实施追踪每一个投入的效果,消灭那传说中50%的广告浪费。无数的数字营销实践者和创新者都在描述这样一个理想状态：收集到消费者越来越多的信息,准备识别出消费者生活的变化（包括是否怀孕）、 展开更多

关键词 营销者 错觉 上帝 消费者 理想状态 数字营销 创新者 实践者

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三、四级市场:精营者赢 企业在传播方面需考虑的战略战术

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作者 姚望 《声屏世界（广告人）》 2011年第3期157-157,共1页

深入市场,比竞争对手更了解消费者需求和消费者特征是商家获得三四线市场的关键之道。作为未来市场中坚的三四级市场众所周知,即便是在金融海啸席卷全球的年代,中国经济也保持了稳定增长。

关键词 四级市场 传播方面 消费者特征 持续增长 城市消费者 战略战术 大城市 消费差异 品牌观念 广告投入

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明星代言 效果下降考验品牌智慧

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作者 王磊 《成功营销》 2012年第8期86-86,共1页

对凡客诚品品牌状况的研究发现，它目前品牌的短板在更基础的层面，比如产品种类、购物体验和送货速度，此时和韩寒合作的“向前走，无所畏”宣言显然没有从这些方向出发。

关键词 品牌 明星代言 智慧 产品种类 短板 送货

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从调研公司转型咨询公司

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作者 Travyn Rhall 《成功营销》 2012年第7期I0024-I0024,共1页

和许多行业一样，在未来几年中，中国市场将成为国际市场调研公司的主要增长拉动力：一方面，更加复杂的媒介环境和市场环境，以及更趋向规范的公司管理流程，使得中国企业开始更加注重市场调研的价值；另一方面，中国企业在国际市场上... 和许多行业一样，在未来几年中，中国市场将成为国际市场调研公司的主要增长拉动力：一方面，更加复杂的媒介环境和市场环境，以及更趋向规范的公司管理流程，使得中国企业开始更加注重市场调研的价值；另一方面，中国企业在国际市场上角色越来越重要，因此有海外野心的中国品牌将会是国际市场调研机构理想的合作伙伴。 展开更多

关键词 市场调研公司 咨询公司 公司转型 国际市场 中国企业 中国市场 市场环境 媒介环境

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用“体验前置”打败竞争对手 被引量：3

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作者 谭北平 《商学院》 2015年第1期92-92,共1页

营销卖的不是产品,而是体验,这已经是营销常识。消费者不关心也没有能力了解产品的全部,消费者所能体验到的就是你的产品的全部,无论你的产品功能多好,设计多巧妙,如果消费者感知不到,这些都是丝毫没有价值的。除了不断满足消费者需求,... 营销卖的不是产品,而是体验,这已经是营销常识。消费者不关心也没有能力了解产品的全部,消费者所能体验到的就是你的产品的全部,无论你的产品功能多好,设计多巧妙,如果消费者感知不到,这些都是丝毫没有价值的。除了不断满足消费者需求,提高消费者体验外,还有另一个重要的发展方向就是将这种体验向前推,让消费者在没有付费时就开始体验。营销的过程就是让这种体验不断前置的过程,让消费者在真正付费前就能获得体验。 展开更多

关键词 前推 就是你 真实体验 消费者关系 培训师 互动关系 消费体验 免费杀毒 发展方向 试乘试驾

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数字化时代的品牌是什么? 被引量：1

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作者 谭北平 《商学院》 2014年第6期87-87,共1页

互联网的出现在传播学中被称为第四次“传播革命”（前三次分别是文字、印刷术、电液的出现）。当互联网再一次改变传播，营销的概念和格局被再次重构。所有从业者要从这点出发，继续思考关于构成现代营销的基础是什么，

关键词 数字化时代 品牌 传播革命 现代营销 互联网 传播学 印刷术 从业者

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移动营销的重点不在移动 被引量：1

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作者 谭北平 《商学院》 2014年第9期87-87,共1页

2014年华通明略泛媒调查发现中国消费者已经把34％的媒体时间分配给了手机。而移动营销上的投入还不到整体营销投入的10％。显然，营销者在这一轮的媒介变革中落后了。移动互联网的发展还处在初级阶段，消费者在移动互联设备上所花赞的... 2014年华通明略泛媒调查发现中国消费者已经把34％的媒体时间分配给了手机。而移动营销上的投入还不到整体营销投入的10％。显然，营销者在这一轮的媒介变革中落后了。移动互联网的发展还处在初级阶段，消费者在移动互联设备上所花赞的时间只会增加，不会减少。消赞者使用移动互联网的目的、场景、功能都与PC互联网有较大区别了。消费者使用移动互联网不仅仅是阅读传统的媒体内容，而是更多的主动查询信息、与其他媒体交互，直接完成购买和支付、管理日常生活、也是闲暇的娱乐工具。移动营销的发展也不再局限于手机，将会包括多种可以移动的互联网设备。 展开更多

关键词 移动营销 移动互联网 中国消费者 媒体内容 整体营销 媒介变革 日常生活 营销者

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品牌与消费者的沟通方式应该如何改变? 被引量：1

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作者 谭北平 《商学院》 2014年第7期97-97,共1页

上一期专栏说到,大众媒体时代企业创建品牌的思路是大声量、大传播,把品牌某个方面的表现作为一个重要的信息塞到消费者脑袋里面去。

关键词 创建品牌 消费者 大众媒体 企业

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