话题与互动的胜利

1

作者 郭哲思 李俊 《中国广告》 2010年第7期30-31,共2页

卫视相亲类节目火热的背后其实显示出卫视本身的激烈竞争,借助网络新媒体的互动,消费者心灵的契合,传统电视媒体的发展寻找到了新的生机。早在十多年前,湖南卫视的《玫瑰之约》,东方卫视的《相约星期六》就曾经将交友、婚恋主题的内容... 卫视相亲类节目火热的背后其实显示出卫视本身的激烈竞争,借助网络新媒体的互动,消费者心灵的契合,传统电视媒体的发展寻找到了新的生机。早在十多年前,湖南卫视的《玫瑰之约》,东方卫视的《相约星期六》就曾经将交友、婚恋主题的内容用速配的形式搬上了荧屏. 展开更多

关键词 话题 《玫瑰之约》 激烈竞争 电视媒体 湖南卫视 东方卫视 新媒体 消费者

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头脑风暴:移动营销之变

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作者 简昉 赵宏 +1 位作者 崔延宁 尹正国 《中国广告》 2012年第5期53-56,共4页

简昉：虽然台上只有我们四位。但是我们已经代表了整个产业链。前不久，在苹果的开发者大会上，新的CEO上台的时候说，欢迎大家来到后PC时代，这是非常有趣的话，因为他展示了新的iPad，不是说PC已经过去了，而是PC延展到了各个设备上了。

关键词 移动营销 头脑风暴 后PC时代 产业链 开发者 CEO 苹果

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如何使互联网弥漫着草莓的味道?

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《广告大观（综合版）》 2010年第9期115-116,共2页

快速消费品行业是所有行业中变化最为丰富的领域，这个特点也使其必须不断挖掘消费者生活形态与消费行为，并在此基础上不断地进行营销创新。如今，互联网已经成为消费者了解产品信息和做出消费抉择的重要渠道。谁能够率先通过虚拟的网... 快速消费品行业是所有行业中变化最为丰富的领域，这个特点也使其必须不断挖掘消费者生活形态与消费行为，并在此基础上不断地进行营销创新。如今，互联网已经成为消费者了解产品信息和做出消费抉择的重要渠道。谁能够率先通过虚拟的网络空间捕获消费者的心理，并实施有效的营销传播，谁就能获得市场先机。 展开更多

关键词 互联网 快速消费品行业 味道 草莓 消费者 消费行为 生活形态 营销创新

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下一座金矿2.0 2014中低线城市消费人群研究报告

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《声屏世界（广告人）》 2015年第2期178-180,共3页

《下一座金矿2.0》是凯络中国在行业内推出的首个运用独特的众包调查模式来获取定性认识,并结合可量化数据的中低线市场综合性报告,进一步提升了消费者和市场研究的科学性和可信度,为中低线市场品牌与消费者的沟通架起了一座桥梁。——... 《下一座金矿2.0》是凯络中国在行业内推出的首个运用独特的众包调查模式来获取定性认识,并结合可量化数据的中低线市场综合性报告,进一步提升了消费者和市场研究的科学性和可信度,为中低线市场品牌与消费者的沟通架起了一座桥梁。——凯络中国首席执行官郑亚迪（Adil Zaim） 展开更多

关键词 消费者 金矿 人群 城市 市场品牌 首席执行官 可信度 科学性

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世界杯打赢“中国牌” 冰纯嘉士伯世界杯营销案例

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《声屏世界（广告人）》 2010年第9期95-96,共2页

南非世界杯是企业的狂欢世界杯不仅是球迷的狂欢,也是大大小小商家们的狂欢,四年一度的世界杯营销又掀起了一波高潮,各大品牌都在这一期间进行创意营销,打造了一场促进品牌整体提升,拉近客户距离的营销盛宴。

关键词 嘉士伯 中国球迷 营销案例 世界杯比赛 法国队 国际足联 国际大赛 创新营销 营销效果 病毒营销

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电视购物的发展建议

6

作者 郭宗毅 《广告大观（综合版）》 2009年第4期26-27,共2页

国外电视购物发展情况 在欧洲各地，都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节目，但与国内无孔不入的电视购物节目相比，欧洲的电视购物节目有一个最大的特点：这些节目大都在专门的电视购物频道中播出。

关键词 电视购物 购物频道 发展情况 节目 欧洲 大都

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2009中国广告业机遇展望 被引量：1

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作者 黄屏 《广告大观（综合版）》 2009年第1期44-45,共2页

无疑，2008年对世界经济划下了个分水岭，欧美步入衰退、中国增速放缓，与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看，当面临经济衰退时，广告主倾向将预算调整到比较“可... 无疑，2008年对世界经济划下了个分水岭，欧美步入衰退、中国增速放缓，与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看，当面临经济衰退时，广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体，如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往，直效营销可因之获得较多预算， 展开更多

关键词 中国广告业 展望 预算调整 直效营销 投资回报率 世界经济 经济衰退 分水岭

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王子饼干的创意反传统动漫营销 被引量：1

8

作者 梁璟意 《广告大观（综合版）》 2009年第7期68-70,共3页

在2006年之前．王子饼干只是卡夫食品（当时为达能饼干）旗下的一个小品牌．源于欧洲，每年销量只占公司产销量的很少部分。“王子”这个卡通设计一直只是默默地呆在产品包装上．作为—个点缀而已。

关键词 饼干 王子 反传统 营销 动漫 创意 产品包装 小品牌

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电视媒体广告费如何财尽其用?

9

作者 林维湘 《广告大观（综合版）》 2009年第5期115-116,共2页

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总... 电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。 展开更多

关键词 媒体广告费 电视媒体 广告花费 消费者 新媒体 广告商 广告主

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开心酿造乐趣生活

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《声屏世界（广告人）》 2010年第3期145-145,共1页

冰纯嘉士伯的创意故事冰纯嘉士伯,是嘉士伯公司旗下的时尚新品。此前,是五月天作为形象代言,以"不准不开心"为口号全面拉开开心运动的序幕,在消费者心目中留下了深刻印象。年初冰纯嘉士伯再次延伸"不准不开心"

关键词 嘉士伯 公司旗 初冰 月天 追求快乐 电视广告 电梯门 品牌内涵 男主角 品牌理念

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价值决定价格

11

作者 杨海燕 《声屏世界（广告人）》 2010年第1期45-45,共1页

在2010年招标产品的设计之初,央视就提出了"整合、优化、创新"的思路。所以2010年的央视招标预售产品分为三部分,分别是招标竞购产品、签约认购产品、承包招标产品。这三部分产品的招标结果诠释出不同层次的需求。

关键词 央视招标 黄金剧场 标底价 中标结果 产品类型 《晚间新闻》 新闻立台 层次的 主体资源 精品化

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每一次创意都是对瓶颈的突破

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作者 吴以训 《中国广告》 2010年第11期27-27,共1页

做媒体的我们和做创意的不同，我们的工作是有边界的，但每次工作都会产生新的里程碑。我们的工作有一定的规则，思路是很基础的，要想出新，必须借助不同的方式方法，运用更精准、有效的方式。我们在每一次策划中都会加入新的概念、趣... 做媒体的我们和做创意的不同，我们的工作是有边界的，但每次工作都会产生新的里程碑。我们的工作有一定的规则，思路是很基础的，要想出新，必须借助不同的方式方法，运用更精准、有效的方式。我们在每一次策划中都会加入新的概念、趣味性的事物和新的合作。这是我们媒体人所谓的新边界，想要突破的地方。对于做媒介的人而言，我们在工作前要了解品牌，根据不同的受众和情况，寻找点对点的诉求方法。 展开更多

关键词 创意 诉求方法 趣味性 点对点 媒体 边界 品牌

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从选代言人到“被代言”

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作者 崔延宁 《成功营销》 2012年第4期75-75,共1页

社会化营销不是让用户帮你宣传你自己的品牌，而是帮助用户宣传自己。过去是品牌挑选“代言人”，而现在是品牌“被代言”。

关键词 代言人 品牌 社会化 用户 营销

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创意,也需“消费者中心”

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作者 郭哲思 《中国广告》 2010年第11期28-28,共1页

媒介的创意是什么,就是正确的时间,正确的地点,正确的人,而关键的第一步是了解消费者。如果把消费者放在中心,创意将有无限可能。

关键词 消费者中心 创意 地点

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MINI CLUBMAN亮相中国

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《广告大观（综合版）》 2009年第10期114-114,共1页

MINI汽车以其经典可爱的外形,在中国一直受到女性消费者青睐,借由MINI CLUBMAN的推出,希望能够加大男性消费者的比例,增强男性消费者的偏好度,并且推动中国市场的销售,对于MINI来说,这无疑是一个巨大的挑战。

关键词 中国市场 女性消费者 男性 销售

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四周的挑战,妮维雅和脂肪说再见

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《广告大观（综合版）》 2009年第9期86-86,共1页

消费者特征与活动目标 妮维雅GBC（Goodbye Cellulite）活动．是用四周的时间和多余的脂肪说再见。妮维雅GBC活动营销面临着很大的挑战，既要有力证明它的使用效果，又要提高其一直停滞在18.9％的市场份额停。

关键词 脂肪 消费者特征 活动目标 活动营销 使用效果 市场份额

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开心候车亭:冰纯嘉士伯的候车亭互动营销

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《广告大观（综合版）》 2009年第9期87-87,共1页

“今天你快乐吗？”和“等公交车的沉闷乏味”之间有关系吗？ 成都电视台五套的“接触成都”节目中，一位被采访者说，“我今天很开心，因为我儿子康复了。”而西安二套的“走近西安”中的这位记者说，“等公交车是件枯燥而难以忍耐的... “今天你快乐吗？”和“等公交车的沉闷乏味”之间有关系吗？ 成都电视台五套的“接触成都”节目中，一位被采访者说，“我今天很开心，因为我儿子康复了。”而西安二套的“走近西安”中的这位记者说，“等公交车是件枯燥而难以忍耐的事。” 展开更多

关键词 候车亭 互动营销 成都电视台 被采访者 公交车 西安市 城市

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追求快乐的冰纯嘉士伯

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《广告大观（综合版）》 2010年第2期63-63,共1页

在中国，嘉士伯以全新的电视和户外广告再次确立和强调其“追求快乐（Stand Up for Fun）”的品牌定位，进一步突出品牌个性，为赢得中国高档啤酒市场而注入了一剂强劲有效的助推力。

关键词 快乐 户外广告 品牌定位 品牌个性 啤酒市场 for 中国

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阿迪达斯教您如何玩转篮球

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《广告大观（综合版）》 2010年第7期68-68,共1页

传播运动策划实施背景：中国是一个热衷于篮球运动的国家。在08-09赛季期间,有2.4亿的中国人收看了CCTV-5直播的NBA赛事。这正是阿迪达斯将是否成为中国篮球领域的No.1视为成功的关键原因。

关键词 篮球运动 阿迪达斯 CCTV-5 中国人 NBA

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媒体整合大趋势

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作者 黄升民 李颖庄 +3 位作者 卢泰宏 吴涛 徐益 林雅各 《中国广告》 2001年第8期64-68,共5页

中国即将加入 WTO,京、沪乃至全国正在酝酿大规模的媒体改革与整合。值此"山雨欲来风满楼"之际,我们约请活跃于国内媒体及媒体学术界的有关人士,就媒体整合与改革趋势的有关问题发表意见。

关键词 媒体整合 改革趋势 制播分离 数字技术 资源配置 经营观念

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