体育营销拒绝“短期行为”

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作者 张庆 《现代广告》 2010年第7期28-30,共3页

随着南非世界杯的临近，体育大年的气氛日益浓郁，越来越多广告主开始试水体育营销。不仅是与体育相关性强的体育用品等行业，

关键词 体育营销 行为 短期 体育用品 世界杯 广告主 相关性

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运动营销回归理性 传播方式仍需创新

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作者 张庆 《声屏世界（广告人）》 2012年第6期125-126,共2页

四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很... 四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很有价值的一种探索。 展开更多

关键词 运动营销 营销战 百年一遇 性波动 可比性 德国队 商业赞助 奥运品牌 营销沟通 中国男篮

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谁来“保护”赞助商? 被引量：1

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作者 张庆 杨婧（采访整理） 《中国企业家》 2008年第14期124-126,共3页

我们有一个担心，本届奥运会前所未有的赞助规模会否透支企业赞助体育项目的积极性？

关键词 赞助商 体育项目 企业赞助 奥运会

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体育品牌的力量:激发潜能、连接世界

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作者 张庆 《商学院》 2024年第8期21-24,共4页

对于一些以量取胜、强调性价比的产品来说,品牌化可能并不是必要的选择。这些产品往往通过规模效应和渠道优势来降低成本、提高竞争力。品牌的英文Brand,其词根原意最早可追溯至欧洲农场主在马屁股上烙印以标识马匹归属的做法。

关键词 提高竞争力 渠道优势 体育品牌 农场主 规模效应 激发潜能 降低成本 品牌化

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你的“体育赞助”绿色吗？

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作者 张庆 《现代广告》 2010年第17期93-93,共1页

在低碳环保日渐深入人心，企业社会责任越来越受到公众关注的今天，企业在进行体育赞助决策以及展开赞助营销行为时，非常有必要对赞助对象，以及自身营销行为是否绿色，给予相应的关注。

关键词 体育赞助 企业社会责任 营销行为 赞助对象 低碳

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数据平台也是关系平台

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作者 张庆 赵宇 《商界（评论）》 2014年第2期133-133,共1页

跑步是一项貌似最基础且最没有技术含量，有时甚至非常折磨人的运动，却在2013年成为主流。从火爆到报不上名的马拉松，大街小巷的晨跑、夜跑者，到飞至纽约、柏林的马拉松参赛者，跑步在中国从未像今天这样火热。

关键词 数据平台 技术含量 马拉松 参赛者 跑步 运动

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“章鱼帝”的世界杯营销启示

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作者 张庆 《现代广告》 2010年第15期93-93,共1页

体育营销的创意一定来自于对体育受众的深入洞察。唯有经常性地到目标人群中间去体验他们的体验，感受他们的感受。

关键词 营销启示 世界杯 章鱼 体育营销 目标人群 可能性 感受 创意

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危机生机一念间

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作者 张庆 《商界（评论）》 2014年第5期39-39,共1页

当下的中国动向，拥有大把现金储备，面对行业和自身的艰难复苏，真正的挑战其实并非是如何重塑品牌、重建渠道，乃至重新规划产品等技术性问题，而是决策层对企业的未来将做出何种选择。

关键词 危机 技术性问题 现金储备 决策层 品牌 企业

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奥运,衣服还是面具

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作者 张庆 《广告主》 2007年第10期35-35,共1页

衣服，穿在身上，人变得漂亮了，人们记住了你的美，面具，戴在脸上，人们记住了面具，却想不出你是谁。

关键词 面具 衣服 奥运

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阿迪王:是时候由破而立

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作者 张庆 《成功营销》 2013年第6期86-86,共1页

已经宣布撤标的阿迪王该如何重塑自己的品牌形象，如何洗心革面、重新出发昵？在中国，有4亿至5亿的人自嘲为席丝。我认为阿迪王可以在情感层面与这群人建立联系。

关键词 营销学 营销手段 经营决策 成功方法

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免费去看商业球赛

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作者 张庆 《财经天下》 2013年第19期32-32,共1页

可以说，商业赛至少1／3的球票是赠送出去的，CBA和中超也有大量送票，作为球迷可以通过很多种方式得到这些免费票，而不用花高价去购买——尽管作为体育从业者，我们不鼓励这种方式。

关键词 商业 免费 球赛 CBA 从业者 赠送

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