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区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的实证研究 被引量：3
1
作者 杨海龙 徐汉良 《蚌埠学院学报》 2016年第5期86-91,共6页
在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有... 在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有正向影响作用;品牌认同是区域形象对特色农产品品牌影响的重要中介;区域形象构建了特色农产品集群品牌与企业品牌的共同资产,是其互动成长的重要驱动力量。 展开更多
关键词 区域形象 特色农产品 集群品牌 企业品牌 购买意愿
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