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虚拟品牌社群如何创造品牌忠诚?——基于不同承诺类型的中介作用 被引量：5
1
作者 王静一 田阳 王海忠 《中大管理研究》 CSSCI 2012年第3期20-36,共17页
越来越多的企业通过在网上建立虚拟品牌社群来提高消费者的品牌忠诚，然而其作用机制有待深入探讨。本研究将品牌社群承诺细分为算计性承诺和情感性承诺，检验了虚拟品牌社群的五个价值维度如何通过两种不同类型的承诺对品牌忠诚产生影... 越来越多的企业通过在网上建立虚拟品牌社群来提高消费者的品牌忠诚，然而其作用机制有待深入探讨。本研究将品牌社群承诺细分为算计性承诺和情感性承诺，检验了虚拟品牌社群的五个价值维度如何通过两种不同类型的承诺对品牌忠诚产生影响。研究发现，财务价值和信息价值主要通过算计性社群承诺来影响品牌忠诚；社交价值、形象价值和娱乐价值主要通过情感性社群承诺来影响品牌忠诚。这一发现具有重要的理论和实践价值。 展开更多
关键词 虚拟品牌社群 价值维度 算计性社群承诺 情感性社群承诺 品牌忠诚
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公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产品品牌组合视角 被引量：32
2
作者 王海忠 陈增祥 尹露 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2009年第1期84-89,共6页
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品... 很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 信息组合 产品组合 溢出效应
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商标淡化的量化研究述评
3
作者 刘红艳 王海忠 《现代管理科学》 CSSCI 2008年第12期54-56,共3页
迄今,我国学术界偏重于讨论商标淡化的理论基础和反淡化的策略,文章从财务和消费者行为角度评述西方获取驰名商标淡化证据的具体方法。重点讨论如何采用实验法、模拟选择法和辅助性回忆法等方法量化商标淡化,以及采用上述方法时应遵循... 迄今,我国学术界偏重于讨论商标淡化的理论基础和反淡化的策略,文章从财务和消费者行为角度评述西方获取驰名商标淡化证据的具体方法。重点讨论如何采用实验法、模拟选择法和辅助性回忆法等方法量化商标淡化,以及采用上述方法时应遵循的原则。文章内容对公司的品牌战略和商标法律实务将有重要借鉴价值。 展开更多
关键词 知识产权保护 商标淡化 量化
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民族身份营销双刃剑
4
作者 王海忠 江红艳 《企业家信息》 2012年第5期73-74,共2页
民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱。也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着。所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。
关键词 民族身份 产品营销 双刃剑 想象的共同体
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“声望品牌”，可以燎原
5
作者 王海忠 秦深 《中欧商业评论》 2011年第5期52-55,共4页
若以1984年代表中国的现代品牌元年，第一批初创品牌已经快30岁了。老化和低劣的刻板印象需要被涤荡。涤荡意味着品牌升级，但并不是要放弃已有品牌，也无须全盘升级，而应开发新的、更高端的“声望品牌”（prestige brand），它必将发... 若以1984年代表中国的现代品牌元年，第一批初创品牌已经快30岁了。老化和低劣的刻板印象需要被涤荡。涤荡意味着品牌升级，但并不是要放弃已有品牌，也无须全盘升级，而应开发新的、更高端的“声望品牌”（prestige brand），它必将发展成为“燎原烈火”。 展开更多
关键词 创品牌 刻板印象 品牌升级
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国产奢侈品牌三原则：有故事，有内涵，守得住
6
作者 王海忠 gettyimages(图) 《中欧商业评论》 2013年第3期37-39,共3页
拥有引人入胜的品牌故事、差异化定位的文化内涵以及在竞争中坚守自我的毅力之后，国产高端品牌的崛起也就为时不远。
关键词 奢侈品牌 文化内涵 故事 国产 三原则 差异化定位 高端品牌
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民族身份营销双刃剑
7
作者 王海忠 江红艳 《中欧商业评论》 2012年第3期52-55,共4页
民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱，也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着，所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。
关键词 民族身份 产品营销 双刃剑 想象的共同体
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以声望品牌带动升级
8
作者 王海忠 《中欧商业评论》 2011年第5期107-107,共1页
小米对品牌升级最主要的认识误区有二，一是对一线品牌的内涵认识模糊；二是对如何做一线品牌尚未寻找到关键切入点或突破口，因而显得盲目和没有章法。
关键词 品牌带动 认识误区 品牌升级
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