专题二:地方品牌如何升级

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作者 贾丽军 傅博 +2 位作者 陈仲翰 游林 张望梅 《中国广告》 2010年第8期64-65,共2页

贾丽军：在服务客户时我们经常会发现一个问题，究竟是以成为业内的领导品牌，还是以完成多少营业额来决定一个品牌目标，这实际事关品牌经营战略的问题。在国内外品牌竞争激烈的当下，中国品牌要如何升级，如何才能走向世界？

关键词 地方品牌 专题 品牌经营战略 服务客户 领导品牌 品牌竞争 中国品牌 营业额

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“秒杀”不应被秒杀

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作者 贾丽军 《中国广告》 2010年第5期85-85,共1页

肯德基的品牌与营销,向来都是许多中国品牌学习的榜样。最近,这个榜样上演了一出被自己＂秒杀＂的话剧—— 舞台：淘宝网的＂超级星期二旗舰店＂

关键词 中国品牌 肯德基 旗舰店 淘宝网 榜样 营销

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用反向实践中国创造

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作者 贾丽军 《中国广告》 2007年第4期71-71,共1页

世界大同，今天的中国已经站在了全球一体化的最前沿，而中国品牌已经融入这一场浪潮，谁能把握机会，勇立潮头，谁就能实践自己的品牌梦想。

关键词 中国品牌 实践 全球一体化 世界大同

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“品牌美学”定义演变与研究意义 被引量：4

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2009年第7期157-157,共1页

“品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一．它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象，定义是一个关键点．“品牌美学”定义准确、严格，不但使研究对象清楚．而且还是较好地认识和把握这一研究领域的基础... “品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一．它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象，定义是一个关键点．“品牌美学”定义准确、严格，不但使研究对象清楚．而且还是较好地认识和把握这一研究领域的基础，因而具有重大的价值和意义。这一术语及其概念是本人基于长期从事品牌创建的实践感悟中首次提出．井在不断进行完善。 展开更多

关键词 美学研究 品牌创建 定义 演变 传播学 营销学

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CSR2.0时代来了——浅谈广告业的企业社会责任 被引量：2

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第3期155-155,共1页

企业回应社会的需求,是理性的表现,也是另一种意义上的投资。

关键词 企业社会责任 广告业 可复制性 公益行为 可持续性 责任行为 CSR 投资

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创意就是话语权——ICM“卷入式创意营销”观点 被引量：1

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2009年第5期151-151,共1页

ICM带来的不仅仅是广告作业模式的创新,更重要的是ICM融合了新旧媒体、融合了营销与品牌、融合了传播与创意。

关键词 创意 话语权 作业模式 ICM 广告 品牌 营销

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广告创意的社会价值——倾听内在的声音 被引量：1

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第6期154-154,共1页

＂飞起来,女人的种种可能我始终相信,享受年轻无关年龄,气质是练出来的。看向前方,脚往前跑,一切都不要紧。动,让自己静下来,倾听内在的声音,你的身体都知道。＂

关键词 社会价值 广告创意 声音

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模糊数学观照下的品牌美学

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2009年第10期166-166,共1页

品牌美是精神与社会因素较强的审美客观活动,对其描述和测定时具有很大的不确定性,但采用模糊数学的方法则能表现出一种明晰性。

关键词 模糊数学 品牌 美学 观照 社会因素 明晰性 法则

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时代的创意价值

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第10期159-159,共1页

时代在高速发展，许多事物也在不断改变。创意也是一样，随着时代的发展，创意的概念和内涵也在不断延伸，已经被赋予更广阔的思想内涵。

关键词 创意 价值 思想内涵

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只有品牌化生存,才能品牌国际化

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第5期159-159,共1页

真正能让我们在世界范围内获得话语权、获得影响力的是＂品牌国际化＂!2010年3月28日,吉利汽车董事长李书福在瑞典哥德堡,正式签署收购沃尔沃（VOLVO）汽车公司的协议。收购已成定局,争议却愈来愈热：吉利汽车,

关键词 品牌国际化 品牌化 才能 吉利汽车 2010年 世界范围 汽车公司 话语权

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科学·艺术·创新——品牌建筑学的初探

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第5期152-152,共1页

谈到品牌，会想到品牌建立，但为什么有的品牌昙花一现，建立了不久就会消亡，有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来，世所瞩目？从效果来说，品牌和建筑物有一种千丝万缕的内在关联。建筑学所涉及的建筑艺术和建筑技术以及其所包括的美学... 谈到品牌，会想到品牌建立，但为什么有的品牌昙花一现，建立了不久就会消亡，有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来，世所瞩目？从效果来说，品牌和建筑物有一种千丝万缕的内在关联。建筑学所涉及的建筑艺术和建筑技术以及其所包括的美学和实用，又和品牌如出一辙，丝丝入扣。 展开更多

关键词 品牌建立 建筑艺术 建筑学 科学 艾菲尔铁塔 内在关联 建筑技术 建筑物

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Ideas that work!——阿迪达斯“运动国度”创意点评

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2009年第2期136-136,共1页

创意，本来就不是孤家寡人，实则是与策略一脉相承的孪生兄弟。也因此每次欣赏一则创意，我便会追本溯源，去探究创意背后的策略。策略的精准，决定创意的精妙；策略的深度，决定创意的高度。这也是本人参与本次艾菲奖点平的原则所在：... 创意，本来就不是孤家寡人，实则是与策略一脉相承的孪生兄弟。也因此每次欣赏一则创意，我便会追本溯源，去探究创意背后的策略。策略的精准，决定创意的精妙；策略的深度，决定创意的高度。这也是本人参与本次艾菲奖点平的原则所在：追本溯源，深挖策略，深评创意。 展开更多

关键词 创意点 that WORK 阿迪达斯 国度 运动 孪生兄弟

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中国救中国

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第4期152-152,共1页

中国广告公司与中国企业共同成长,才能带动中国品牌与中国广告公司国际化的共赢之路。中国经济已经实现了30年的稳定增长,中国品牌开始在世界的舞台上发光溢彩。广告业作为中国经济的晴雨表,与经济发展相互促进,也走过了新生到成长的路... 中国广告公司与中国企业共同成长,才能带动中国品牌与中国广告公司国际化的共赢之路。中国经济已经实现了30年的稳定增长,中国品牌开始在世界的舞台上发光溢彩。广告业作为中国经济的晴雨表,与经济发展相互促进,也走过了新生到成长的路程。在这成长的路上却遗憾地发现,它并没有像产业链中其他的孩子一样发育良好。 展开更多

关键词 中国企业 广告公司 中国品牌 中国经济 稳定增长 经济发展 成长 国际化

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从“文如其人”解读“品牌人格化”——读韦弗“新柏拉图主义”修辞学有感

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第1期145-145,共1页

最近在研读当代西方修辞学理论。修辞学是一门改变人类思想观念与行为方式的语言沟通艺术。作为一门古老而神秘的劝说学科，修辞学现已逐渐演变为改变人类思想观念的语言沟通艺术，与广告学可谓有看本质的联系。对于中国品牌理论的构建... 最近在研读当代西方修辞学理论。修辞学是一门改变人类思想观念与行为方式的语言沟通艺术。作为一门古老而神秘的劝说学科，修辞学现已逐渐演变为改变人类思想观念的语言沟通艺术，与广告学可谓有看本质的联系。对于中国品牌理论的构建，完全可以从人类文明宝库中寻找珍贵的理论依据与灵感。深感修辞学的魅力，感受良多，借此与各位分享。 展开更多

关键词 修辞学理论 新柏拉图主义 品牌人格化 人类文明 沟通艺术 思想观念

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2008,广告向奥运致敬

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第4期140-140,共1页

在这瞬息万变的时代，广告一如奥运，都是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效的传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神!

关键词 奥运精神 广告主 广告受众 新媒介

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从品牌“封闭”到品牌“开放”

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第9期145-145,共1页

今天，随着信息数字化技术的不断发展，尤其是互联网技术的日新月异，消费者对个体话语权的要求不断高涨，个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下，品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步，所以不可避免地出现了许多相对... 今天，随着信息数字化技术的不断发展，尤其是互联网技术的日新月异，消费者对个体话语权的要求不断高涨，个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下，品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步，所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面，强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度；在与消费者沟通方面，局限于单向信息传递，缺乏明显的双方互动；在产品创新方面，寄望于营销人员， 展开更多

关键词 品牌建设 “开放” 封闭 消费者沟通 信息传递 数字化技术 互联网技术 需求趋势

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中国广告需要冠军精神

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第10期132-132,共1页

万众瞩目的北京奥运会已经落下帷幕。残奥会正在如火如荼地进行。8月8日至今，举国上下的自豪与激情达到空前高涨。在热切的关注中，是什么造就了那些获得金牌的奥运冠军？前乒乓球冠军刘伟在参加《我们》节目时说得好：“不管是谁想成... 万众瞩目的北京奥运会已经落下帷幕。残奥会正在如火如荼地进行。8月8日至今，举国上下的自豪与激情达到空前高涨。在热切的关注中，是什么造就了那些获得金牌的奥运冠军？前乒乓球冠军刘伟在参加《我们》节目时说得好：“不管是谁想成为冠军，他都要吃三个阶段的苦：第一阶段是体力上的苦，第二阶段是思想上的苦，第三个阶段是心理上的苦……”联系我所从事的广告业，我们需要向冠军学些什么呢？ 展开更多

关键词 奥运冠军 广告业 精神 中国 北京奥运会 《我们》 残奥会 乒乓球

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上市银行社会营销的品牌化

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2010年第2期139-139,共1页

2009年，不管对整个世界还是对中国来说，都是喧嚣与紧张的一年。哥本哈根吵闹声中诞生的协议并没有束缚全球变暖的脚步，千年冰架的裂痕依旧在延伸，而各国的节能减排计划却依然在制定过程中。如果说国家的脚步是蹒跚的，那么全球范围... 2009年，不管对整个世界还是对中国来说，都是喧嚣与紧张的一年。哥本哈根吵闹声中诞生的协议并没有束缚全球变暖的脚步，千年冰架的裂痕依旧在延伸，而各国的节能减排计划却依然在制定过程中。如果说国家的脚步是蹒跚的，那么全球范围内有识之士保护环境的呼声让每一个人都不能置之身外。 展开更多

关键词 社会营销 上市银行 品牌化 全球变暖 哥本哈根 制定过程 保护环境

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数字创造超越——数字化时代中国广告公司的创新观

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2008年第6期147-147,共1页

数字化背景下，广告首当其冲一展先锋本色，广告公司却不得不面对经营，处在蜕变的重要关口。数字化时代，谁可笑傲江湖？

关键词 数字化时代 广告公司 中国 经营 蜕变

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创意融合 数字营销之道

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作者 贾丽军 《广告大观（综合版）》 2009年第11期165-165,共1页

互联网时代，越来越多的新科技、新媒体和新兴数码终端应运而生，也使得数字化营销开始活跃，大有山雨被来之势。区别于传统营销的关键是：消费者不再被动地接受广告讯息，而是主动地搜寻自己感兴趣的话题。

关键词 数字营销 创意 互联网时代 数字化营销 传统营销 新科技 新媒体 消费者

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