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“大数据”背景下营销体系的解构与重构 被引量：225
1
作者 黄升民 刘珊 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第11期13-20,共8页
随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。... 随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系。 展开更多
关键词 大数据 全媒体 营销 广告 受众
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碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势 被引量：116
2
作者 黄升民 杨雪睿 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第6期6-12,共7页
“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”... “碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。 展开更多
关键词 碎片化 社会阶层 品牌传播 大众传媒 个性化意识
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原生广告的概念、属性与问题 被引量：111
3
作者 康瑾 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第3期112-118,共7页
原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现... 原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。 展开更多
关键词 原生广告 内容营销 心流体验 广告伦理
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“互联网思维”之思维 被引量：83
4
作者 黄升民 刘珊 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第2期1-6,共6页
"互联网思维"这一热词的出现,表征了整个社会层面对于互联网发展的关注。本文从审视互联网发展开始,切入分析所谓的"互联网思维",继而从互联网的三个核心装置:"电商""大数据"和"终端"... "互联网思维"这一热词的出现,表征了整个社会层面对于互联网发展的关注。本文从审视互联网发展开始,切入分析所谓的"互联网思维",继而从互联网的三个核心装置:"电商""大数据"和"终端"反证其思维的存在基础以及运行机制,提出了关于互联网思维的五点思考。 展开更多
关键词 互联网产业 互联网思维 平台化 大数据
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国家叙事与中国形象的故事化传播策略 被引量：62
5
作者 赵新利 张蓉 《西安交通大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第1期97-101,共5页
习近平总书记提出"中国梦"后,又强调要"讲好中国故事",从战略层面指出了塑造中国国家形象的重要性,使中国梦的故事化传播受到关注;而叙事学为中国梦和中国形象的传播提供了全新视角,当前,中国国家叙事依然面临着形... 习近平总书记提出"中国梦"后,又强调要"讲好中国故事",从战略层面指出了塑造中国国家形象的重要性,使中国梦的故事化传播受到关注;而叙事学为中国梦和中国形象的传播提供了全新视角,当前,中国国家叙事依然面临着形象上的"高大全"、形式上的"催泪弹",以及人文关怀的缺失等困境,从个人故事、地方故事、国家故事三个层面提出了国家叙事和中国形象故事化传播的策略。 展开更多
关键词 传播学 叙事学 国家叙事 中国形象
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数字媒体时代的平台建构与竞争 被引量：59
6
作者 黄升民 谷虹 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第5期20-27,共8页
在传媒领域,技术的革新使得供需关系在生产、传输、消费三大环节恢复平衡状态,"三大无限"不仅打破了资源瓶颈,也模糊了传媒与通信的产业边界,由此带来产业融合与博弈的讨论。在国家政策积极推进"三网融合"的背景下... 在传媒领域,技术的革新使得供需关系在生产、传输、消费三大环节恢复平衡状态,"三大无限"不仅打破了资源瓶颈,也模糊了传媒与通信的产业边界,由此带来产业融合与博弈的讨论。在国家政策积极推进"三网融合"的背景下,本文通过平台理论,剖析广电系统与电信系统在这场博弈中的竞争战略和路径选择。我们认为,在"三网融合"的过程中,广电系统和电信系统的竞争将是基于平台的竞争。平台的竞争是替代性的竞争,是弱肉强食、赢家通吃,由此将形成寡头垄断的市场结构。基础平台的运营关键在于延展性和规模性等核心指标,由此必然选择"基础平台捆绑核心应用平台"的发展路径。在双方抢夺平台制高点的过程中,我们通过详细的数据,展现了广电系统和电信系统全方位复制性竞争的图景:个人信息平台的CMMB和3G之争;家庭信息平台的有线数字电视和IPTV之争;城市综合信息平台的NGB和NGN之争。鉴于目前这种竞争态势,我们认为,中央政府和相关部委应该做出正确引导和制度安排,以促成"3+1"均衡格局的形成。 展开更多
关键词 数字新媒体 三网融合 平台 竞争
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三网融合:构建中国式“媒·信产业”新业态 被引量：58
7
作者 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第4期1-4,共4页
中国的三网融合在经历了十多年的争论、搁置和分头发展之后,已经形成了基于不同产业利益诉求的产业格局,通信行业受基础话音和宽带接入用户ARPU值效益预期下降的影响而把诉求点放到了基于NGN的媒介化,广电行业则在饱受单向传播、单一依... 中国的三网融合在经历了十多年的争论、搁置和分头发展之后,已经形成了基于不同产业利益诉求的产业格局,通信行业受基础话音和宽带接入用户ARPU值效益预期下降的影响而把诉求点放到了基于NGN的媒介化,广电行业则在饱受单向传播、单一依赖广告收入之苦的基础上开始走向双向全业务的NGB,两者进入到相互补充、复制性的平台竞争时代,从而形成了中国式的三网融合的基础。由于中国现实的国情,中国式的三网融合,不是单纯的市场、技术和利益的融合,也不是行政机构和事业单位的融合,而是在意识形态参与主导下的有中国特色的融合,是要构建一个以媒介为高地,以内容、网络和服务为骨干基础的崭新的媒.信产业,即媒介思维为主导的三网融合。因此不管是广电还是通信行业,在三网融合过程中,二者都应该符合并且围绕着媒介思维去融合,才能做大做强。 展开更多
关键词 三网融合 媒·信产业 媒介思维 广电行业 通信行业
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新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析 被引量：50
8
作者 王晓鑫 《新媒体研究》 2018年第12期32-33,共2页
新媒体环境下,伴随着用户触媒习惯的变迁,移动短视频作为一种新兴的媒体形式和全新的信息传播手段,成为了移动互联网时代受众利用碎片化时间接收信息、休闲娱乐的重要途径。在短视频平台的竞争格局当中,"记录美好生活"的"... 新媒体环境下,伴随着用户触媒习惯的变迁,移动短视频作为一种新兴的媒体形式和全新的信息传播手段,成为了移动互联网时代受众利用碎片化时间接收信息、休闲娱乐的重要途径。在短视频平台的竞争格局当中,"记录美好生活"的"抖音"短视频发展势头最猛,除了短视频这种传播形式赋予它的独特媒介特性外,内容本身对平台的发展起到了至关重要的作用。内容不仅是短视频产业链当中的核心环节,更是短视频平台实现差异化发展的关键。文章对"抖音"短视频内容的类别、特点、运营模式进行分析,并提出其存在的问题和解决建议。 展开更多
关键词 “抖音” 短视频 传播内容
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解读中国式媒体融合 被引量：40
9
作者 刘珊 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第7期1-5,共5页
与国际媒体产业中的融合现象相比,我国的媒体融合呈现出了独特的特点与发展路径。本文从中国媒体融合的起源与发展出发,阐述了我国媒体融合独特性的产生原因,同时结合政策管控力度、融合过程中的主导权归属和未来融合发展的方向等问题... 与国际媒体产业中的融合现象相比,我国的媒体融合呈现出了独特的特点与发展路径。本文从中国媒体融合的起源与发展出发,阐述了我国媒体融合独特性的产生原因,同时结合政策管控力度、融合过程中的主导权归属和未来融合发展的方向等问题对我国媒体融合的特点与发展路径做了简要的探讨与解读。 展开更多
关键词 媒体融合 新媒体 主导权
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人工智能:营销传播“数算力”时代的到来 被引量：39
10
作者 刘珊 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2019年第1期7-15,共9页
以大数据、算法和计算能力作为发展支撑的人工智能已经席卷了人类社会,给各个领域都带来巨大的影响与改变。在营销传播领域,人工智能同样发挥了积极的作用,在媒体传播和广告营销两个层面为我们带来更大的可能性与发展空间。但是,营销传... 以大数据、算法和计算能力作为发展支撑的人工智能已经席卷了人类社会,给各个领域都带来巨大的影响与改变。在营销传播领域,人工智能同样发挥了积极的作用,在媒体传播和广告营销两个层面为我们带来更大的可能性与发展空间。但是,营销传播的智能化目前还处于初级阶段,要真正体现人工智能的"数算力",还需要从技术观念、机器学习升级和数据场景平台的搭建上进一步深入与升级。 展开更多
关键词 人工智能 营销传播 大数据
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数码商业美术插画的发展及现状 被引量：34
11
作者 舒怡 《装饰》 北大核心 2005年第1期42-43,共2页
数码科技的飞速发展使得图形影像设计获得了极大的技术支持,艺术观念和思想获得新的释放.丰富的形式技巧刺激了传统插画的发展演变和社会运用,数码商业美术插画的展示空间得到拓展,带来新的视觉体验和时尚风格。
关键词 数码艺术 CG插画 商业美术
原文传递
三网融合背景下的“全战略”反思与平台化趋势 被引量：37
12
作者 谷虹 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第9期6-10,共5页
在三网融合的背景下,广电、电信等传统企业为了应对来自产业内外的竞争,纷纷提出了旨在构建多种网络混合互通、多种业务类型相互支撑、多种媒体形态相互交融的"全战略"。本文分析了这种战略导向的动因、本质以及后果,并通过... 在三网融合的背景下,广电、电信等传统企业为了应对来自产业内外的竞争,纷纷提出了旨在构建多种网络混合互通、多种业务类型相互支撑、多种媒体形态相互交融的"全战略"。本文分析了这种战略导向的动因、本质以及后果,并通过对比互联网企业和苹果iPhone手机的平台战略,指出三网融合进程中,在两大传统产业的博弈之外,更重要的是平台化变革的趋势,最后探讨了广电、电信网络运营商如何向平台发展模式转变的问题。 展开更多
关键词 三网融合 媒介融合 全战略 平台化
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三网融合下的“全媒体营销”建构 被引量：37
13
作者 黄升民 刘珊 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第2期1-8,共8页
我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行。本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下... 我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行。本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下三网融合继续被推动的主导力量其实来自终端领域,与此同时,全媒体营销成为融合之后各方力量构建新型商业模式的重要基础。本文将就这三点进行讨论和分析,并给出全媒体营销的概念和解释,以及理论构建的架构和实践方向。 展开更多
关键词 三网融合 终端 全媒体营销
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“媒介产业化”十年考 被引量：32
14
作者 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2007年第1期101-107,共7页
1996年《媒介经营与产业化研究》一书的出版,标志着媒介产业化研究正式登场亮相。本文梳理了媒介产业化研究的十年历程,总结了推进媒介变革的三种力量,分析了媒介产业化进程中的三种突出矛盾和四次剥离中的制度安排;并指出媒介产业化出... 1996年《媒介经营与产业化研究》一书的出版,标志着媒介产业化研究正式登场亮相。本文梳理了媒介产业化研究的十年历程,总结了推进媒介变革的三种力量,分析了媒介产业化进程中的三种突出矛盾和四次剥离中的制度安排;并指出媒介产业化出现了集团化的失败和文化体制改革的困惑,最后本文分析了媒介产业化的发展趋势和演进特点。 展开更多
关键词 媒介产业化 数字化 集团化 制度安排
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观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨 被引量：29
15
作者 丁俊杰 黄河 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2007年第4期78-81,共4页
由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错... 由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错误、片面、主观、扭曲或模糊的认识。文章从消费、行业、区域经济、品牌、创意产业、媒体及社会沟通等多个角度出发,论述了广告的积极作用,并进一步提出我们应该先抓"主流",在正确认识广告的角色和功能的同时,对广告多一些宽容、指导和支持。在对广告的定位做出客观的阐释之后,笔者对广告业的发展进行了前瞻性的探讨。 展开更多
关键词 五大困境 广告正名 中国广告观
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我国共享单车企业的经营管理模式创新及盈利模式探索 被引量：32
16
作者 杜怿平 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2017年第15期225-229,共5页
传统共享单车企业所面临的两大难题阻碍其共享模式的大规模推广。新型共享单车企业对经营管理模式进行创新,通过将车辆投放成本转为营销成本,解决了市场投放成本高的第一大难题;而闲时周转率低这第二大难题也通过以用户为中心再造共享... 传统共享单车企业所面临的两大难题阻碍其共享模式的大规模推广。新型共享单车企业对经营管理模式进行创新,通过将车辆投放成本转为营销成本,解决了市场投放成本高的第一大难题;而闲时周转率低这第二大难题也通过以用户为中心再造共享交易的全流程得以破解。然而,缺乏核心技术、市场准入门槛低是新型共享单车企业所面临的新难题。媒体化转型不仅能有效应对这些新难题,而且有助于进一步拓展企业的盈利空间,可为共享单车企业带来两种盈利模式:一种是将单车分时租赁业务作为基础性盈利模式,通过媒体化经营为用户提供有价值的骑行策划,以此提高单车的周转率及品牌忠诚度;另一种是将广告业务作为主要盈利模式,以此拓展媒体化经营之路。 展开更多
关键词 共享单车企业 经管模式创新 媒体化转型 创意策划 广告业务
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全球气候变化与中国行动方案——“十四五”规划期间中国气候治理(笔谈) 被引量：29
17
作者 柴麒敏 郭虹宇 +6 位作者 刘昌义 董亮 鞠立新 刘长松 陈迎 陈洪波 庄贵阳 《阅江学刊》 2020年第6期36-58,共23页
2020年9月22日,习近平主席在第七十五届联合国大会一般性辩论上发表讲话,承诺“中国将提高国家自主贡献力度,采取更加有力的政策和措施,二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。”10月29日,党的十九届五中全... 2020年9月22日,习近平主席在第七十五届联合国大会一般性辩论上发表讲话,承诺“中国将提高国家自主贡献力度,采取更加有力的政策和措施,二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。”10月29日,党的十九届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》。为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,抓住机遇,应对挑战,更好地减缓和适应气候变化,深入实施可持续发展战略,完善生态文明领域统筹协调机制,加快推动绿色低碳发展,2020年11月9日,《阅江学刊》编辑部联合中国社会科学院生态文明研究所,举办“全球气候变化与中国行动方案——‘十四五’规划期间中国气候治理”专题研讨会。会上,多位专家围绕我国气候治理的近期、中期和长期目标,针对气候变化宣传、净零排放、能源结构转型、国际气候政治博弈等问题深入交流。本刊整理专家发言的核心观点,以笔谈的形式发布,欢迎广大读者就相关话题进行研究和探讨。 展开更多
关键词 气候变化 二氧化碳排放达峰 碳中和 气候治理 生态文明 能源结构转型
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重新定义智能媒体 被引量：25
18
作者 黄升民 刘珊 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第1期126-135,共10页
“媒体智能化”的发展目标是“智能媒体”,“智能媒体”的实现过程则是“媒体智能化”打造智能媒体的基础是让计算机能够准确“认知”并“理解”,进而完成“理解力”到“决策力”的进阶,最终实现“决策力”到“创造力”的突破.:在理解... “媒体智能化”的发展目标是“智能媒体”,“智能媒体”的实现过程则是“媒体智能化”打造智能媒体的基础是让计算机能够准确“认知”并“理解”,进而完成“理解力”到“决策力”的进阶,最终实现“决策力”到“创造力”的突破.:在理解内容、理解用户、理解场景的基础上,人工智能需要借助无限的网络+无限的数据,实现从单一理解到关系理解;需要通过无限的情节+无限的场景,实现对时间与空间的理解;需要利用无限的链接+无限的交互,完成理解到决策的进阶。在此之后,人工智能还需要完成从“专用”到“通用”的突破,以及从“学习”到“创造”的突破,方能成为真正意义上的“智能”伴随着当下媒体智能化程度的提升,智能媒体的理解力和决策力已经基本实现,但距通用性进化与自我创造潜力的实现,还有较远的距离。 展开更多
关键词 大数据 人工智能 智能媒体
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新媒体环境下的企业危机传播管理 被引量：24
19
作者 杜国清 邵华冬 卢燕 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第3期110-113,共4页
本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预... 本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预警方案,设置专门的危机处理机构,防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因;在危机爆发期,把握新媒体传播沟通工具的作用,快速灵活给出对策,削弱危机的破坏性;在危机处理期,优化整合新媒体与传统媒体资源,实现新媒体与传统媒体的联姻互动;在危机扩散期,要加强意见领袖的舆论引导,培养新媒体环境下的企业支持者;在危机恢复期,进行情感引导,实施新媒体危机传播管理的感性策略。 展开更多
关键词 危机传播管理 新媒体传播 企业 公共关系
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直播电商的传播理论、发展现状、产业结构及反思 被引量：23
20
作者 赵子忠 陈连子 《中国广播》 2020年第9期11-18,共8页
2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为... 2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为一种新的营销形态,以更高、更快的成交率赢得了资本青睐,但随着法律监管的渐严和市场竞争格局的洗牌重塑,直播电商将迎来更为健康、有序的发展。 展开更多
关键词 直播电商 直播平台 主播 MCN
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