农产品区域品牌建设进入联合体时代 被引量：13

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作者 娄向鹏 《农经》 2018年第12期42-46,共5页

农产品区域品牌（也称作“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径,是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革,推动各地特色产业发展,促进农业增效、农企增值、农民增收和扶贫攻坚的重要抓手.

关键词 品牌建设 农产品 联合体 农业现代化 特色产业发展 结构性改革 公用品牌 区域品牌

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品牌引领乡村振兴的战略思考

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作者 娄向鹏 《中国名牌》 2023年第11期72-73,共2页

中央农村工作会议强调,产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章为什么许多地方产业有特色,基础也很好,却发展后劲乏力、不可持续?一个很重要的原因是产业没有寻好根。这也是很多乡村产业发展容易走向的误区。

关键词 乡村振兴 产业振兴 帮扶政策 土特产 品牌引领 乡村产业 战略思考 发展后劲

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正官庄如何玩转人参养生滋补

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作者 娄向鹏 《农产品市场》 2023年第11期58-61,共4页

“万物皆可+功能”的健康趋势愈发值得被国内市场关注,毕竟健康养生的智慧在中国已传承千年。在这期间,国内涌现出诸多老字号滋补品牌,受到了消费者的多年热爱。例如东阿阿胶等滋补类食品,多年以来都是人们在节假日的首选。

关键词 东阿阿胶 健康养生 滋补类 老字号 健康趋势 滋补品 节假日

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不产茶叶的英国, 如何拥有全球第一大茶叶品牌

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作者 娄向鹏 《农产品市场》 2023年第16期57-61,共5页

《财经国家周刊》曾有“中国茶企七万家,比不过一个立顿?”的报道,引发了广泛关注。不产一两茶叶的英国,却做出了全球第一大茶叶品牌“立顿”。1992年,立顿进入中国,仅用了五年,便取得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

关键词 茶叶品牌 茶企 市场占有率 立顿 财经 销售额 英国 全球

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荷兰:“小国大业”用科技打造农业奇迹

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作者 娄向鹏 《农产品市场》 2023年第2期58-61,共4页

荷兰的郁金香享誉世界,其农产品出口位居世界第二(仅次于美国)。荷兰位于欧洲西北部,从东到西130公里,从南到北400公里,国土面积只有41864平方公里。荷兰还是著名的低洼之国,1/4国土面积低于平均海平面,约一半面积海拔不足1米。对于靠... 荷兰的郁金香享誉世界,其农产品出口位居世界第二(仅次于美国)。荷兰位于欧洲西北部,从东到西130公里,从南到北400公里,国土面积只有41864平方公里。荷兰还是著名的低洼之国,1/4国土面积低于平均海平面,约一半面积海拔不足1米。对于靠近大洋的国家来说,纬度偏高、自然光照不充足,加之低洼潮湿、河网遍布,荷兰农业自然资源条件并不优越。然而,这个欧洲小国,经过几十年的发展,一跃成为全球第二大农产品出口大国,创造了举世瞩目的“农业奇迹”:2019年,荷兰农产品出口额达到945亿欧元,农产品出口全球第二,更有欧洲“菜园子”的美誉。 展开更多

关键词 农产品出口 国土面积 荷兰农业 平均海平面 低洼潮湿 自然光照 郁金香 欧元

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高端品牌的成就之路 被引量：2

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作者 娄向鹏 《中国合作经济》 2017年第4期15-20,共6页

发现高端品牌的机会在每一个消费品品类中,必有一两款高端品牌的生长机会。就像特仑苏、金典之于普通牛奶,德青源之于鸡蛋,佳沛奇异果之于猕猴桃,正官庄之于6年根高丽参。面对消费升级,成本增加,竞争加剧,企业开始着力从供给侧进行突破... 发现高端品牌的机会在每一个消费品品类中,必有一两款高端品牌的生长机会。就像特仑苏、金典之于普通牛奶,德青源之于鸡蛋,佳沛奇异果之于猕猴桃,正官庄之于6年根高丽参。面对消费升级,成本增加,竞争加剧,企业开始着力从供给侧进行突破。走高端、做品牌、卖高价,是很多涉农企业的愿望,但这并不代表所有的企业和产品都适合去做高端。高端市场机会在哪里？哪些品类适合做高端？怎样做高端？ 展开更多

关键词 涉农企业 特仑苏 奇异果 高端市场 口碑传播 消费升级 产品品类 日常食品 猪肉市场 降价销售

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2020中国农业品牌政策研讨会在京举行 推进农业品牌建设正当其时

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作者 孙其信 柯炳生 +4 位作者 符国群 陆娟 杨曦沦 娄向鹏 铁丁 《中国名牌》 2020年第8期71-76,共6页

品牌建设已成为农业经济发展中的不可逆趋势。为深入推进品牌强农战略,加强农业品牌政策创设,7月24日,由农业农村部市场与信息化司指导,中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、元一智... 品牌建设已成为农业经济发展中的不可逆趋势。为深入推进品牌强农战略,加强农业品牌政策创设,7月24日,由农业农村部市场与信息化司指导,中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、元一智库农研中心承办的“2020中国农业品牌政策研讨会”在北京举办。 展开更多

关键词 市场研究中心 中国农业大学 农业经济发展 农业品牌 信息化 品牌政策 政策创设

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“核桃书记”走红背后的互联网营销整合系统 被引量：1

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作者 娄向鹏 《国际公关》 2015年第3期78-79,共2页

甘肃成县本是中国籍籍无名的小县城之一,自从出了个＂核桃书记＂李祥,在微博里频频叫卖家乡的鲜核桃,不但他自己一下成了微博名人,成县也成了区域电商经济的领头羊,农产品电商来势汹涌,一发而不可收。不少学习成县农产品电商的农企,以... 甘肃成县本是中国籍籍无名的小县城之一,自从出了个＂核桃书记＂李祥,在微博里频频叫卖家乡的鲜核桃,不但他自己一下成了微博名人,成县也成了区域电商经济的领头羊,农产品电商来势汹涌,一发而不可收。不少学习成县农产品电商的农企,以为成县核桃电商的成功归结于他们有个会玩微博的好书记,事实上,微博模式只是成县核桃电商的冰山一角,海面之下,是农产品互联网营销的三个系统的整合,缺一不可。 展开更多

关键词 互联网营销 营销整合 籍籍无名 营销推广 农业企业 营销思路 产品卖点 电子商务协会 营销培训 农林产品

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市场是检验农产品区域公用品牌的唯一标准

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作者 娄向鹏 《中国名牌》 2022年第8期88-89,共2页

当前,作为乡村振兴,产业兴旺和区域社会经济高质量发展的战略抓手,农产品区域公用品牌建设在全国蓬勃发展,取得了一些成绩,但依然存在亟待突破的“四大困局”:搭车蹭光,透支、抢吃“大锅饭”;品牌“成功”了,可是消费者选择谁的问题没... 当前,作为乡村振兴,产业兴旺和区域社会经济高质量发展的战略抓手,农产品区域公用品牌建设在全国蓬勃发展,取得了一些成绩,但依然存在亟待突破的“四大困局”:搭车蹭光,透支、抢吃“大锅饭”;品牌“成功”了,可是消费者选择谁的问题没有解决;品牌热闹一时,大起大落,没有持续性,品牌有名无实,体质不佳。 展开更多

关键词 消费者选择 乡村振兴 农产品区域公用品牌 区域社会经济 产业兴旺 透支 高质量发展 持续性

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中国农产品具有创建世界级品牌的基因

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作者 娄向鹏 《中国名牌》 2021年第12期59-60,共2页

随着中国“入世”走入第二十个年头,我国农产品贸易持续快速增长中国农产品贸易额由2001年的279亿美元增至2020年的2468亿美元,稳居全球第二大农产品贸易国、第一大进口国、第五大出口国。

关键词 农产品贸易 世界级品牌 出口国 进口国 快速增长

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农产品区域公用品牌应用“实名制”

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作者 娄向鹏 《农产品市场》 2020年第16期20-21,共2页

近年来,在农产品区域公用品牌建设过程中,出现了大量"隐姓埋名"的品牌,这类品牌不说产地,不说产品,而是起一个很文艺的名字亮相。在产地上不实名,是关系到本质和基本规律的大问题,直接影响农业品牌建设的成效。

关键词 农产品区域公用品牌 实名制 农业品牌建设 产地 基本规律

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抓住区域公用品牌建设的关键点

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作者 娄向鹏 《中国名牌》 2021年第2期67-69,共3页

民族要复兴,乡村必振兴。习近平总书记在此前召开的中央农村工作会议上强调,全党务必充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性,坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,举全党全社会之力推动乡村振兴,促进农业高质... 民族要复兴,乡村必振兴。习近平总书记在此前召开的中央农村工作会议上强调,全党务必充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性,坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,举全党全社会之力推动乡村振兴,促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。品牌是质量兴农的体现,是脱贫攻坚的手段,也是产业兴旺的标志。 展开更多

关键词 新发展阶段 乡村振兴 脱贫攻坚 区域公用品牌 产业兴旺 农民富裕 重要性和紧迫性 三农

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农企是多子多福还是优生优育?

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作者 赵晓萌 《农产品市场》 2017年第20期38-39,共2页

过去几年,洽洽一直在推出新品：啵乐冻、冰奶、喀吱脆、豆类……但截至今年第一季度,洽洽70%的收入依然来自葵瓜子。洽洽食品的做法,是多元化经营,还是不务正业？对于农业企业而言,到底该多子多福,还是优生优育？瓜子老大业绩股价双双... 过去几年,洽洽一直在推出新品：啵乐冻、冰奶、喀吱脆、豆类……但截至今年第一季度,洽洽70%的收入依然来自葵瓜子。洽洽食品的做法,是多元化经营,还是不务正业？对于农业企业而言,到底该多子多福,还是优生优育？瓜子老大业绩股价双双下滑根据洽洽食品一季度财报显示,报告期内,公司实现营业收入7.99亿元,同比减少7.13%;净利润0.77亿元,同比下滑17.35%。 展开更多

关键词 优生优育 营业收入 多元化经营 农业企业 报告期 净利润 瓜子 食品

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“三品一标”,买的卖的都喊难,怎么办?

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作者 赵萌 《农产品市场》 2017年第6期38-41,共4页

在高端需求这片蓝海的诱惑之下,各类瞄准中产以上消费群体的农业企业相继出现,他们主打的绿色食品、有机食品、无公害食品、高附加值农产品不断出现,然而,这些高端农产品却面临叫好不叫座的局面,究其原因,中产阶层消费者和厂商之间缺乏... 在高端需求这片蓝海的诱惑之下,各类瞄准中产以上消费群体的农业企业相继出现,他们主打的绿色食品、有机食品、无公害食品、高附加值农产品不断出现,然而,这些高端农产品却面临叫好不叫座的局面,究其原因,中产阶层消费者和厂商之间缺乏信任是根本。像以往的一号文件一样,2017年中央一号文件再次强调了食品安全的重要性,并指出绿色、有机农业的对于农业产业升级的重要意义。 展开更多

关键词 中央一号文件 有机食品 农业产业升级 农业企业 三品 有机农业 圈层 食品安全标准 标准化战略 食品安全水平

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广西横县：如何从茉莉花产业配角到世界花都

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作者 娄向鹏 《农经》 2019年第8期46-49,共4页

品牌的本质是塑魂,魂立则心动。文化是品牌灵魂的“富集地”,是最重要的灵魂抓手,源于文化的品牌灵魂才是经典的、永恒的、可持续的。横县位于广西壮族自治区南部,种植茉莉花的历史已有六七百年。横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全国总产... 品牌的本质是塑魂,魂立则心动。文化是品牌灵魂的“富集地”,是最重要的灵魂抓手,源于文化的品牌灵魂才是经典的、永恒的、可持续的。横县位于广西壮族自治区南部,种植茉莉花的历史已有六七百年。横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全国总产量的80%,占世界总产量的60%。2015年国际茶叶委员会授予横县“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”称号。但这些成绩的背后,横县茉莉花也有很多无奈和困惑。主要有三点:一是为茶企做嫁衣,默默奉献。每年4月—10月,全国茶企大麻袋拉来茶坯,窨制后大麻袋拉走花茶。横县茉莉花,屈身做花茶幕后配角,产区没有品牌化,导致品牌认知度较低。 展开更多

关键词 茶企 茉莉花 品牌认知度 广西横县 富集地 花茶 品牌化 配角

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新疆果业集团打造百亿果业航母

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作者 娄向鹏 《中国农垦》 2020年第3期52-54,共3页

新疆果业集团从原来单一的农产品加工销售型企业,逐步发展成为集林果示范种植、生产加工、品牌建设、电子商务、终端销售、连锁经营和市场管理为一体的大型农业全产业链企业,营业额从2014年的14.7亿元攀升到2018年超50亿元,成为新疆维... 新疆果业集团从原来单一的农产品加工销售型企业,逐步发展成为集林果示范种植、生产加工、品牌建设、电子商务、终端销售、连锁经营和市场管理为一体的大型农业全产业链企业,营业额从2014年的14.7亿元攀升到2018年超50亿元,成为新疆维吾尔自治区林果业最大的联合体企业和农业产业化的首席战略抓手。5年,到底发生了什么?未来,新疆果业集团将走向何处? 展开更多

关键词 农业产业化 连锁经营 农产品加工 终端销售 电子商务 果业 销售型企业 农业全产业链

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