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经济全球化时代的植入式广告 被引量：59
1
作者 薛敏芝 《中国广告》 2005年第6期56-58,共3页
好莱坞的全球化策略．促使其大片进入中国市场的同时．一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野．那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110．《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片... 好莱坞的全球化策略．促使其大片进入中国市场的同时．一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野．那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110．《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众．你就是植入式广告的受众——遁形的广告．无法遁形于广告的受众。植入式广告．这一肇始于上世纪40年代末的营销手段， 展开更多
关键词 经济全球化时代 广告 《黑客帝国》 全球化策略 营销方式 西方国家 中国市场 奥迪公司 营销手段 40年代 好莱坞 诺基亚 机器人 受众 大众
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植入式广告的国际运营及国内发展趋势 被引量：41
2
作者 薛敏芝 《中国广告》 2007年第9期128-133,共6页
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。
关键词 广告 植入式广告
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试论广告的健康传播功能及其异化 被引量：6
3
作者 查灿长 李静 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第6期155-156,共2页
本文对广告的健康传播功能及其异化趋向进行客观分析,并探求解决该问题的策略。
关键词 广告 健康传播 病理化
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浅析3G时代手机广告的发展 被引量：6
4
作者 陈学勤 《中国广告》 2009年第6期129-132,共4页
3G时代是分众传播的时代,是创意传播的时代。与传统广告相比,3G时代手机广告具有许多无与伦比的优势。3G时代手机广告具有更强的伴随性、精准性、互动性以及更高的关注度。借助3G技术,手机广告可以充分运用数据库信息,在"拉动"... 3G时代是分众传播的时代,是创意传播的时代。与传统广告相比,3G时代手机广告具有许多无与伦比的优势。3G时代手机广告具有更强的伴随性、精准性、互动性以及更高的关注度。借助3G技术,手机广告可以充分运用数据库信息,在"拉动"中实现移动营销服务。 展开更多
关键词 3G时代 分众传播 创意传播 拉动型手机广告
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美国高校广告教育状况概述 被引量：6
5
作者 查灿长 李静 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第5期53-55,37,共4页
本文在国内现有研究的基础上,根据有关资料对美国高校广告教育的起源、广告专业在美国高校中的地位与特点及广告专业在美国的学科归属等主要问题,作了一些进一步的实证性补充概述。
关键词 美国高校 广告教育 广告专业
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2009年中国广告学术研究综述 被引量：6
6
作者 许正林 马蕊 《中国广告》 2010年第4期120-125,共6页
本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点... 本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。 展开更多
关键词 广告业 广告研究 学术热点
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名人代言广告的风险分析与规避 被引量：7
7
作者 张秀莉 《中国广告》 2009年第3期133-136,共4页
现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合... 现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。 展开更多
关键词 名人代言广告 风险管理 防范策略 适用度风险 政治风险
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美国的广告教育理念 被引量：6
8
作者 查灿长 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2008年第4期168-169,共2页
美国发达的广告产业有着相应的广告人才培养的理念、机制和方法。了解和借鉴美国的广告教育理念,对于我国蓬勃发展的广告教育事业和广告产业,无疑具有重要的理论意义与实践价值。
关键词 美国大学 广告教育 教育理念
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2007年西方广告研究综述 被引量：4
9
作者 许正林 薛敏芝 《中国广告》 2008年第3期44-48,共5页
广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比，其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性，而更具有应用性、实用性，它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业，尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越... 广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比，其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性，而更具有应用性、实用性，它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业，尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊，广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方，广告研究却有着十分清晰的研究层次。 展开更多
关键词 广告研究 西方 综述 哲学社会科学 学理方法 媒介环境 广告业 经典性
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西方报纸版面改革的七个趋向 被引量：4
10
作者 许正林 《新闻记者》 CSSCI 北大核心 2009年第4期45-48,共4页
当前西方报纸版面的一系列变革是与报业态势密切相关的。首先是日报发行量的萎缩，其次是报纸读者人数的下降，第三是报纸发行收入低落，第四是读者老龄化的显现，第五是以互联网为代表的新兴媒体的强势冲击。正如巴菲特曾说的：报业似... 当前西方报纸版面的一系列变革是与报业态势密切相关的。首先是日报发行量的萎缩，其次是报纸读者人数的下降，第三是报纸发行收入低落，第四是读者老龄化的显现，第五是以互联网为代表的新兴媒体的强势冲击。正如巴菲特曾说的：报业似乎进入了“漫长的衰落期”，进行版面革新成为延续报纸生命的一个必然趋势。 展开更多
关键词 西方报纸 版面改革 读者人数 日报发行量 报纸版面 发行收入 新兴媒体 老龄化
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品牌广告与品牌承诺 被引量：5
11
作者 张敏 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2006年第3期94-95,共2页
关键词 品牌广告 投入产出 购买 最大化 经济 费用 创意 品牌承诺
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品牌沙龙:老字号品牌复兴之路 被引量：3
12
作者 柴永敏 张祖健 +10 位作者 王恩生 马寅波 何佳讯 侯建华 李巍 顾典 沈一峰 邓斌 凌伟沪 李轮鸣 张惠辛 《中国广告》 2010年第2期82-86,共5页
根据中国品牌研究院的调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。现在,即使这1600多家中华老字号企业,也多数经营出... 根据中国品牌研究院的调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家。现在,即使这1600多家中华老字号企业,也多数经营出现危机,其中70%经营十分困难,20%勉强维持经营,只有10%发展良好。在老字号品牌复兴的变与不变中,老字号究竟应该如何变?是保守还是激进,是传承还是创新?在新传播时代下,老字号该如何重新擦亮金字招牌,续写辉煌? 展开更多
关键词 老字号品牌 中华老字号企业 沙龙 中国品牌 建国初期 主管部门 研究院 经营
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娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响 被引量：1
13
作者 薛敏芝 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2009年第4期72-74,共3页
体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符... 体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。 展开更多
关键词 广告 情景媒介 体验经济 娱乐
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论新时期广播公益广告的创新 被引量：3
14
作者 张秀莉 王满满 《新闻爱好者》 北大核心 2009年第4期27-28,共2页
如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形... 如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。 展开更多
关键词 社会主义和谐社会 广播公益广告 传播方式 编排创新
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广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨 被引量：2
15
作者 许正林 陈妍 《中国广告》 2007年第12期38-42,共5页
广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专... 广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。 展开更多
关键词 广告专业主义 广告传播 广告批评
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述 被引量：3
16
作者 查灿长 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2009年第6期153-154,共2页
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用。日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践... 明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用。日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值。 展开更多
关键词 日本近代广告产业 日本早期广告研究 日本早期广告教育
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英国:19世纪末20世纪初世界广告中心之一 被引量：3
17
作者 查灿长 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第5期151-153,共3页
19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一。英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一。英国在... 19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一。英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一。英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究。 展开更多
关键词 英国早期广告 广告产业大国 世界广告中心
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2008年我国公共关系专业教育与学术研究报告 被引量：1
18
作者 查灿长 张娜 《中国广告》 2009年第6期112-117,共6页
本文是对2008年我国公共关系专业教育与公共关系学术研究这两部分内容进行综合性梳理的概述。2008年国内设置公关本科专业的高校已有14所,设置公关硕士学位点的高校已达18所,设置公关博士学位点的高校也有5所;而2008年国内出版的公关著... 本文是对2008年我国公共关系专业教育与公共关系学术研究这两部分内容进行综合性梳理的概述。2008年国内设置公关本科专业的高校已有14所,设置公关硕士学位点的高校已达18所,设置公关博士学位点的高校也有5所;而2008年国内出版的公关著作超过86部,发表的公关论文多达490多篇。危机公关、企业公关、政府公关、媒体公关、高校公关、奥运公关、司法公关、赈灾公关、图书馆公关等是2008年公关学术研究领域所关注的9大主题。 展开更多
关键词 公共关系 公关专业教育 公关学术研究
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美国“森林防火”公益传播的个案研究 被引量：2
19
作者 张秀莉 《新闻爱好者》 2014年第2期77-81,共5页
美国历史最为悠久的公益广告运动——美国森林服务部与广告委员会(Ad council)共同合作的"森林防火"传播运动,70年间运用了多种传播手段如广告、公关、新闻、CI、特许商品等,并借助包括社交媒体在内的网络新媒体与传统媒体进... 美国历史最为悠久的公益广告运动——美国森林服务部与广告委员会(Ad council)共同合作的"森林防火"传播运动,70年间运用了多种传播手段如广告、公关、新闻、CI、特许商品等,并借助包括社交媒体在内的网络新媒体与传统媒体进行整合传播的历史,对其公益传播进行了全面细致的分析,同时也从整合传播与社会营销理论维度兼议了我国该类主题的公益传播活动以及整个公益传播领域中要重视和运用先进的传播技巧与方法的问题。 展开更多
关键词 森林防火 公益广告 社会营销AD COUNCIL
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电视媒体应对OTT TV:占领空间还是屏幕? 被引量：2
20
作者 薛敏芝 《广告大观（综合版）》 2013年第8期55-56,共2页
继报纸、杂志面临互联网及数字技术的生存挑战，电视媒体终于电迎来OTTTV的颠覆威胁。OTTTV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。
关键词 电视媒体 屏幕 空间 数字技术 Over 视频服务 智能手机 互联网
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