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互联网成就企业体育营销——CNTV奥运新媒体营销启航 被引量:1
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作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第4期140-141,共2页
CNTV全网日均覆盖5亿;CNTV奥运台全网日均覆盖1.75亿;CNTV奥运赛事直播日均覆盖5,000万。凭借丰富的奥运营销经验和以往丰硕的奥运营销果实,CNTV必定为企业带来一场更有效的品牌传播盛宴。
关键词 奥运营销 媒体营销 体育营销 企业 互联网 成就 营销经验 品牌传播
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综艺爆炸时代的转折点——2014年省级卫视综艺节目策略前瞻 被引量:1
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作者 宋佳慧 《广告导报》 2013年第11期36-39,共4页
电视媒体的竞争从来都不按规律出牌,谁也无法预言下一场混战的主角是谁。2013年的第四季度只过去了三分之一,但基本上可以断定这是综艺节目成为卫视竞争必杀计的一年。而广电总局的一纸“限娱令2.0”,让卫视们纷纷改变节目策略,寻... 电视媒体的竞争从来都不按规律出牌,谁也无法预言下一场混战的主角是谁。2013年的第四季度只过去了三分之一,但基本上可以断定这是综艺节目成为卫视竞争必杀计的一年。而广电总局的一纸“限娱令2.0”,让卫视们纷纷改变节目策略,寻求新的突破点。正处于综艺爆炸时代转折期的众卫视,在下一年的综艺节目编排上会有怎样的新动向?一番厮杀之后,究竟谁能笑到最后? 展开更多
关键词 节目策略 省级卫视 爆炸 电视媒体 综艺节目 广电总局 节目编排 转折期
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像贩卖电影那样贩卖电视剧——江苏卫视争雄《三国》 被引量:1
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作者 李佳 《广告导报》 2010年第11期54-57,共4页
刘备三顾茅庐,终于将诸葛亮请出了山; 18岁的孙权从哥哥孙策手中接过兵符。执掌江东; 至此,新版电视剧《三国》进入了中段时期,三足鼎立初现端倪……
关键词 《三国》 电视剧 江苏卫视 贩卖 电影 三顾茅庐 三足鼎立 诸葛亮
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和而不同,地区电台进化论——各地区电台经营新理念——北京人民广播电台:探索广告产品的创新和研发
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作者 谭爽 郑金诗 《广告导报》 2013年第8期36-37,共2页
北京人民广播电台现在拥有由九台一网构成的综合性传播平台,包括9套开路广播,即北京新闻广播、北京城市服务管理广播、北京故事广播、北京体育广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京交通广播、北京外语广播、北京爱家广播。以及北... 北京人民广播电台现在拥有由九台一网构成的综合性传播平台,包括9套开路广播,即北京新闻广播、北京城市服务管理广播、北京故事广播、北京体育广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京交通广播、北京外语广播、北京爱家广播。以及北京广播网。从类型化定位来讲,这些频率都有各自的优势和特色,也都在各自的收听市场领域保持着领先地位。当然在这些频率中, 展开更多
关键词 北京人民广播电台 广告产品 进化论 创新 经营 北京交通广播 传播平台 新闻广播
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四季度荧屏混战再起艾美奖《极速前进》中国版志在破局
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作者 夏兵 《广告导报》 2014年第11期110-111,共2页
近两年,中国的真人秀节目火爆程度一直不减,虽然多为版权引进项目,但毕竞优秀的“拿来主义”能让我们迅速把各国成功的节目模式引进来,无论是照本宣科,还是本土化移植,都玩得有声有色。2014年第四季度电视荧屏上的综艺之战依然火... 近两年,中国的真人秀节目火爆程度一直不减,虽然多为版权引进项目,但毕竞优秀的“拿来主义”能让我们迅速把各国成功的节目模式引进来,无论是照本宣科,还是本土化移植,都玩得有声有色。2014年第四季度电视荧屏上的综艺之战依然火药味十足,各卫视平台也都以全力以赴的姿态展开了空前的收视角逐,谁将造就下一档王牌真人秀,成为“现象级”还有待市场的进一步检验。 展开更多
关键词 中国版 真人秀节目 “拿来主义” 引进项目 节目模式 引进来 本土化
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客户至上创意营销——时话中视金桥首席遥营官刘旭明
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作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第6期44-47,共4页
“向上,因为有梦;成长,因为有你!”梦想实现的过程不是一蹴而就的,而是由于有一颗向上的心。对于一个成功的广告人来说,梦想是一个心灵的加湿器。对于中视金桥首席运营官刘旭明来说。正是梦想的引擎让刘旭明带领着中视金桥在媒体... “向上,因为有梦;成长,因为有你!”梦想实现的过程不是一蹴而就的,而是由于有一颗向上的心。对于一个成功的广告人来说,梦想是一个心灵的加湿器。对于中视金桥首席运营官刘旭明来说。正是梦想的引擎让刘旭明带领着中视金桥在媒体资源运营、品牌整合传播服务、新媒体投资与运营、广告与影视内容创意制作这四大业务方面不断地突破创新,连续五年蝉联央视十佳代理公司。一次的成功可能会是一种偶然,但是持续多年的成功和佳绩必然不是偶然得之。为此,《广告导报》特邀中视金桥首席运营官刘旭明专访,探寻中视金桥必然成功的缘由。 展开更多
关键词 创意营销 刘旭 客户至上 首席运营官 品牌整合传播 《广告导报》 媒体投资 资源运营
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做企业和媒体共同成长的媒介价值运营伙伴——专访万向传媒常务副总裁黄旭明
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作者 曹纪群 《广告导报》 2012年第6期48-50,共3页
互联网的发展。使新媒体成为最受关注的媒体之一,与传统媒体交相辉映。无论是新媒体还是传统媒体,广告主都想在有效的投入后获得更大的利润。于是。基于网络平台的数字营销开始受到广告主的重视。通过网络监控数据对节目及广告效果进... 互联网的发展。使新媒体成为最受关注的媒体之一,与传统媒体交相辉映。无论是新媒体还是传统媒体,广告主都想在有效的投入后获得更大的利润。于是。基于网络平台的数字营销开始受到广告主的重视。通过网络监控数据对节目及广告效果进行分析.为广告主提供更有效的媒体投放资源。从而获得更大的收益。北京万象传媒广告有限公司8年来始终致力于“媒介价值发现和提升”,倡导价值型媒介投放,发现并提升媒介传播价值。万象团队专注于透过视频媒体价值研究,帮助企业实现最佳媒体投资回报: 展开更多
关键词 媒介价值 传媒广告 新媒体 企业 副总裁 黄旭 专访 伙伴
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积极探索变化之道——专访九易广告董事长傅杰
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作者 夏兵 《广告导报》 2014年第9期50-51,共2页
九易广告是一家从诞生之日开始就伴随着移动运营商成长的广告公司,也是目前国内服务中国移动省级公司数量最多的品牌代理公司。拥有19年的移动服务经验,并建立集团公司、省级公司、地市级公司三级机构的服务体系,其专业知识与经验的... 九易广告是一家从诞生之日开始就伴随着移动运营商成长的广告公司,也是目前国内服务中国移动省级公司数量最多的品牌代理公司。拥有19年的移动服务经验,并建立集团公司、省级公司、地市级公司三级机构的服务体系,其专业知识与经验的积累居行业领先地位。 展开更多
关键词 广告公司 董事长 专访 移动服务 移动运营商 代理公司 中国移动 集团公司
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英扬传奇做复合型品牌战略顾问——专访英扬传奇董事长吕曦
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作者 尚薇薇 霍晓娟 《广告导报》 2012年第6期51-53,共3页
英扬传奇作为品牌沟通管理与中国市场传播解决方案的结合者,在与企业共同成长的十几年中,吸纳国际4A的标准,深谙中国本土市场文化底蕴,紧抓市场态势发展,致力于让自己成为与消费者进行沟通的传播专家。创造了数十个国人脍炙人口的... 英扬传奇作为品牌沟通管理与中国市场传播解决方案的结合者,在与企业共同成长的十几年中,吸纳国际4A的标准,深谙中国本土市场文化底蕴,紧抓市场态势发展,致力于让自己成为与消费者进行沟通的传播专家。创造了数十个国人脍炙人口的经典案例,也创造了无数个市场传奇。《广告导报》专访英扬传奇董事长吕曦.在与吕总的对话中,记者将传奇的缔造归结于以下几个“更”——更理解客户需求:对中国市场发展脉搏的精准把握;更理解消费者心理:对中国消费者人性的深刻洞察;更先进的传播观念:全新开创性的无边界创意思维;更整合的品牌管理:传统、电商品牌一体化的管理。 展开更多
关键词 品牌战略 董事长 传奇 专访 复合型 中国消费者 顾问 市场传播
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品质领航 问鼎东方——梦剧场 汇聚梦想力量——东方卫视电视剧资源新架构
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作者 刘晓敏 《广告导报》 2012年第11期142-144,共3页
东方卫视自成立以来,以“都市气质”为引领,网罗了众多以透视社会现象,“剧”焦社会热点,折射时代特色的剧集。《媳妇的美好时代》、《家常莱》、《蜗居》等一批优质好剧,不仅带动剧场收视屡创新高,更成为社会广泛关注的热门话题。
关键词 东方卫视 剧场 电视剧 品质 问鼎 架构 资源 力量
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创新发展,走进融媒新时代——专访百灵时代传媒集团副总裁支清瑶
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作者 夏兵 《广告导报》 2014年第9期52-54,共3页
一直以来,户外媒体凭借其对多维空间的独占,极强的包容性、可塑性,被投资者所青睐。户外广告多依据市民出行及户外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性,是可以快速与受众展开沟通的情感媒体。然而在这个互联网主导的信... 一直以来,户外媒体凭借其对多维空间的独占,极强的包容性、可塑性,被投资者所青睐。户外广告多依据市民出行及户外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性,是可以快速与受众展开沟通的情感媒体。然而在这个互联网主导的信息时代,似乎所有人的注意力都不在此,但户外广告永远是我们生活中不可或缺的一环。这样的时代,户外广告处于怎样的地位.未来又会朝怎样的方向发展,带着一系列问题我们有幸采访了百灵时代传媒集团副总裁支清瑶女士。 展开更多
关键词 传媒集团 副总裁 创新 专访 户外媒体 户外广告 多维空间 信息时代
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凭借品质内容 广告稳固增长——东方卫视广告经营概况
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作者 霍晓娟 《广告导报》 2012年第11期145-146,共2页
东方卫视在很多纬度上面已经证实了自己的实力,其确立了新闻市场第一的卫视地位,《黄金剧场》的都市定位独树一帜,在娱乐节目的创新、国际化的对接以及节目的收视方面也都获得了长足进步。2012年,其收视排名更是挺近前四,实现了跨... 东方卫视在很多纬度上面已经证实了自己的实力,其确立了新闻市场第一的卫视地位,《黄金剧场》的都市定位独树一帜,在娱乐节目的创新、国际化的对接以及节目的收视方面也都获得了长足进步。2012年,其收视排名更是挺近前四,实现了跨越式的发展。 展开更多
关键词 东方卫视 经营概况 广告 内容 品质 娱乐节目 新闻市场 国际化
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专注的力量——访正新厦门集团副总经理许智明
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作者 王少敏 《广告导报》 2014年第9期56-59,共4页
作家格拉德韦尔在《异数》一书中指出:“人们眼中的天才之所以卓越非凡,并非天资超人一等,而是付出了持续不断的努力。只要经过1万小时的锤炼,任何人都能从平凡变成超凡。”他将此称为“一万小时定律”。要成为某个领域的专家,需要... 作家格拉德韦尔在《异数》一书中指出:“人们眼中的天才之所以卓越非凡,并非天资超人一等,而是付出了持续不断的努力。只要经过1万小时的锤炼,任何人都能从平凡变成超凡。”他将此称为“一万小时定律”。要成为某个领域的专家,需要10000小时,按比例计算就是:如果每天工作八个小时,一周工作五天,那么成为一个领域的专家至少需要五年。 展开更多
关键词 副总经理 集团 厦门 力量 专家
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2013年,东方卫视“龙卷风”未袭——专访东方卫视副总监徐晓艳
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作者 刘晓敏 《广告导报》 2012年第11期147-148,共2页
即将到来的2013年,东方卫视将迎来它的第一个十周年。历经十年的跨越式发展,东方卫视也将为迎接十周年的到来进行全方位立体化的发展。
关键词 东方卫视 副总监 龙卷风 专访 跨越式发展 立体化
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青芥末味道的广告人生——专访电通日海广告有限公司执行创意总监黄宏浚(Eric)
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作者 宋佳慧 《广告导报》 2013年第10期104-109,共6页
台湾文化部门负责人、名作家龙应台在书中曾说过:“人生中一个决定牵动另一个决定,一个偶然注定另一个偶然,因此偶然从来都不是偶然,一条路势必走向下一条路,回不了头。人生中所有的决定,其实都是过了河的‘卒’。”这句话一直影... 台湾文化部门负责人、名作家龙应台在书中曾说过:“人生中一个决定牵动另一个决定,一个偶然注定另一个偶然,因此偶然从来都不是偶然,一条路势必走向下一条路,回不了头。人生中所有的决定,其实都是过了河的‘卒’。”这句话一直影响着EriC,所以他相信宿命,相信人生中的每一段经历都是命中注定。 展开更多
关键词 执行创意总监 人生 广告 黄宏 公司 有限 电通 专访
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全民制片人探析——看《暗黑者》如何撬动亿万网民参与
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作者 王少敏 《广告导报》 2014年第9期60-64,共5页
由腾讯出品的国产季播节目《暗黑者》第一季横扫网络,播放量总计突破3.6亿,覆盖2100万独立用户,达到了卫视联播大剧量级,并雄踞各大网络榜单第一位,凭借高点击、高热度以及高口碑的优异成绩,《暗黑者》成功抢占了原创网剧的三大... 由腾讯出品的国产季播节目《暗黑者》第一季横扫网络,播放量总计突破3.6亿,覆盖2100万独立用户,达到了卫视联播大剧量级,并雄踞各大网络榜单第一位,凭借高点击、高热度以及高口碑的优异成绩,《暗黑者》成功抢占了原创网剧的三大制高点,成为全网热度最高的网络剧。 展开更多
关键词 制片人 网民 大网络 卫视联播 口碑
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领军新格局——天津卫视打造中国第一“现实”卫视
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作者 张颖 《广告导报》 2012年第11期150-151,共2页
第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着“现实”“融合”“坚持”三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度:坚持原创品... 第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着“现实”“融合”“坚持”三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度:坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为“领军新格局”,2012天津卫视逆势而进收视上涨30%,成为业内关注的焦点。 展开更多
关键词 天津卫视 中国 品牌节目 经济发展 节目内容 贴近现实 原创品牌 广告节
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百度的移动互联网商业化时代——专访百度副总裁曾良
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作者 燕金成 《广告导报》 2013年第11期141-143,共3页
随着移动互联网的迅猛发展,3G网络和WIFI网络的快速普及,让人们可以随心所欲的享受移动互联网带来的便捷。在不远的将来,移动互联网必将会超越传统互联网,成为人们生活的主要链接渠道。
关键词 移动互联网 副总裁 商业化 百度 专访 3G网络
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勇敢者的游戏:态度营销——以广汽传祺GA3“新梦想敢向前”为案例解析
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作者 王少敏 《广告导报》 2014年第9期69-71,共3页
在2014的艾菲“3+1”实效趋势论坛上。网易营销群总监李淼围绕“门户营销新趋势”发表了主题演讲,提出全新营销品牌理念——“态度营销”。网易希望率先用自身的积累与改变,在移动互联网的基础之上,让网易的态度营销化。
关键词 营销 案例解析 态度 梦想 游戏 勇敢 移动互联网 品牌理念
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广告“奥斯卡”·创意者生存——2012第七届中国4A金印奖纪实
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作者 尚薇薇 《广告导报》 2012年第11期153-154,共2页
被誉为广告“奥斯卡”的2012第七届中国4A金印奖,历经三个月的征选、评审,于十月在杭州举行了金牌盛宴。
关键词 奥斯卡 中国 广告 纪实 创意
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