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电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解
1
《声屏世界（广告人）》 2009年第9期121-128,共8页
以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托... 以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的"口红效应"抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。 展开更多
关键词 电影广告 电影市场 贺岁档 媒体市场 口红效应 媒体经营 营销价值 暑期档 三维电影 陈可辛
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2010:共谋品牌宏图 11.18央视招标全景透析
2
《声屏世界（广告人）》 2009年第12期135-137,共3页
2009年11月18日,中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行!数百家企业、近千名代表齐聚一堂,共同谋划2010年的品牌宏图。中央电视台黄金资源广告招标被称作"中国经济的晴雨表"和"中... 2009年11月18日,中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行!数百家企业、近千名代表齐聚一堂,共同谋划2010年的品牌宏图。中央电视台黄金资源广告招标被称作"中国经济的晴雨表"和"中国市场的风向标",是广告业界的年度盛会,历来都备受关注。在2010年招标预售全国推介的过程中,中央电视台广告经营团队与近千家企业进行了深入的沟通。他们普遍认为,2010年很多行业都在洗牌,大企业大品牌将有更大的发展空间。同时,很多行业的中小企业也更加清楚地认识到了品牌的作用,有了要参加"11·18"的强烈愿望。基于此,中央电视台2010年的黄金资源广告招标预售相比往年受到的关注更多,吸引到的企业也更多。他们都是各区域、 展开更多
关键词 央视招标 广告招标 广告业界 黄金资源 梅地亚中心 电视台广告 国际客户 经营团队 广告资源 夏洪波
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在创意与市场中我型我秀 《CEO实话实干》之许智伟访谈节选
3
《声屏世界（广告人）》 2009年第9期78-79,共2页
华娱卫视近日隆重推出的首期《CEO实话实干》高端访谈节目,是由香港TOM集团首席执行官兼执行董事杨国猛先生对话百事大中华区首席市场官许智伟先生。在节目中,从"我型我秀"到"盖世群音",从"年轻一代"到... 华娱卫视近日隆重推出的首期《CEO实话实干》高端访谈节目,是由香港TOM集团首席执行官兼执行董事杨国猛先生对话百事大中华区首席市场官许智伟先生。在节目中,从"我型我秀"到"盖世群音",从"年轻一代"到慈善公益,许智伟畅谈如何在创意与市场之间我型我秀,如何在商业与慈善之间挥洒人生—— 展开更多
关键词 我型我秀 CEO 首席市场官 大中华区 创意者 华娱卫视 高端访谈 饮料公司 就是你 黄晓明
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创新概念 创造需求——娃哈哈“思慕C”整合营销传播案
4
《声屏世界（广告人）》 2007年第5期16-17,共2页
与众多本土品牌合资后逐渐丧失市场不同的是,娃哈哈在“两乐”重重包围下的饮料市场中一路坚挺,在二三级市场,娃哈哈的部分产品销量还超过了“两乐”,近些年来,娃哈哈加速自主产品的研发,在竞争激烈的饮料行业不断扩充产品线,形成了一... 与众多本土品牌合资后逐渐丧失市场不同的是,娃哈哈在“两乐”重重包围下的饮料市场中一路坚挺,在二三级市场,娃哈哈的部分产品销量还超过了“两乐”,近些年来,娃哈哈加速自主产品的研发,在竞争激烈的饮料行业不断扩充产品线,形成了一股“非常营销”旋风。而这些出色的市场业绩,也是娃哈哈面对达能的资本干预,却能够一直坚持“自主管理”的最大资本。 展开更多
关键词 整合营销传播 饮料市场 饮料行业 二三级市场 市场业绩 品牌核心价值 创新概念 自主产品 市场推广 战略整合
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亮剑2006 “诺迪康”1年9000万到3亿营销传播纪实
5
《声屏世界（广告人）》 2007年第6期16-17,共2页
广告公司在服务企业时,经常遇到这样的情况:企业对自己真正需要解决的问题认识不清,认为找到广告公司就能解决一揽子问题,最终达到销售目的;有时广告公司经过调查研究。
关键词 广告公司 服务企业 灵诺 营销决策 传播机构 消费者市场 创意表现 策划案 市场营销过程 麦肯
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感恩生命中每一位恩人 宜兴乾红早春茶品牌创意传播策划纪实
6
作者 无 《声屏世界（广告人）》 2014年第12期24-27,共4页
品牌历程1978年,乾元茶场建立,30余年来始终秉持＂感恩精神＂,尽心传承＂乾红宗氏八法＂。2012年,乾红掌舵人汤卓敏聘请叶茂中负责乾元红茶品牌的营销策划,初步奠定了乾红品牌的基础。2013年12月,乾红早春茶与张默闻策划集团正式合作,... 品牌历程1978年,乾元茶场建立,30余年来始终秉持＂感恩精神＂,尽心传承＂乾红宗氏八法＂。2012年,乾红掌舵人汤卓敏聘请叶茂中负责乾元红茶品牌的营销策划,初步奠定了乾红品牌的基础。2013年12月,乾红早春茶与张默闻策划集团正式合作,由张默闻策划集团全程护航乾红早春茶品牌。乾红早春茶复兴1800年阳羡贡茶品牌的大幕徐徐拉开。 展开更多
关键词 品牌创意 恩生 全程护航 阳羡 乾元 叶茂中 贡茶 传播策划 八法 营销策划
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从《垄上行》谈地方台优质频道及栏目的发展策略 被引量：3
7
作者 关键 《声屏世界》 2010年第12期48-49,共2页
2010年3月31日，第三届《综艺》年度节目暨电视人评选在北京揭晓，荆州电视台《垄上行》获得了“全国地面频道节目强中强”的荣誉。
关键词 频道 地方台 栏目 2010年 电视人 电视台 节目
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开放式思路 外延式发展 中国地铁报媒持续发展的三重境界 被引量：1
8
作者 关键 《声屏世界（广告人）》 2011年第3期169-170,共2页
我们从地铁报媒的报纸、环境、经济的三个媒体属性出发,设想出中国地铁报媒持续发展的三重境界,即经营地铁报媒、经营地铁环境和经营地铁经济。
关键词 地铁报 外延式发展 媒体属性 地铁环境 东方卫报 三重 商业资源 潇湘晨报 时代报 广告媒体
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东方卫视未来发展之我见 被引量：1
9
作者 关键 《声屏世界》 2009年第5期50-51,共2页
如何看待省级卫视的发展 媒体的价值首先表现在传播上，传播是媒体的基础价值。但是，对于媒体来讲，仅有传播是不够的，尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下，收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率，从某种角度... 如何看待省级卫视的发展 媒体的价值首先表现在传播上，传播是媒体的基础价值。但是，对于媒体来讲，仅有传播是不够的，尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下，收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率，从某种角度讲，满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主，却是一个被偷换了的价值概念。因此，媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值，那种“播了也不看，看了也白看”的广告投放，无论如何都难以向广告主交待。因此，媒体对于客户的职责是， 展开更多
关键词 东方卫视 传播价值 基础价值 广告主 省级卫视 收视竞争 价值概念 广告投放
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黑马大叔张小平的终身成就奖
10
《声屏世界（广告人）》 2015年第4期113-114,共2页
我国广告界大师,＂黑马大叔＂张小平因病医治无效于2015年3月6日16时15分在广州辞世,享年61岁。张小平,笔名为黑马,父为梅州客家籍,母为揭阳潮州籍,生于广州,1972年在广东省拖拉机制造厂当钳工,1982年春（77级）毕业于中央工艺美术学院... 我国广告界大师,＂黑马大叔＂张小平因病医治无效于2015年3月6日16时15分在广州辞世,享年61岁。张小平,笔名为黑马,父为梅州客家籍,母为揭阳潮州籍,生于广州,1972年在广东省拖拉机制造厂当钳工,1982年春（77级）毕业于中央工艺美术学院,同年进入广告界曾任广州市广告公司设计、副总经理。 展开更多
关键词 张小平 中国广告 广告有限公司 广告协会 拖拉机制造 创意总监 设计委员会 广告公司 终身成就奖 大学客座教授
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王老吉 百年品牌的变与不变
11
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2015年第2期24-27,共4页
2012年是对中国凉茶市场非常有历史意义的一年，这一年广州医药集团终于从加多宝手中收回了红罐和红瓶王老吉的生产经营权，但是这一年也是王老吉最艰辛的一年。2012年6月，王老吉大健康公司成立，按照广药集团的发展战略，王老吉大健... 2012年是对中国凉茶市场非常有历史意义的一年，这一年广州医药集团终于从加多宝手中收回了红罐和红瓶王老吉的生产经营权，但是这一年也是王老吉最艰辛的一年。2012年6月，王老吉大健康公司成立，按照广药集团的发展战略，王老吉大健康逐步建立及发展以“王老吉”品牌为首的“大健康”产业及战略。 展开更多
关键词 品牌 广州医药集团 历史意义 茶市场 经营权 健康
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执著乃有恒
12
作者 穆虹 《声屏世界（广告人）》 2006年第4期17-18,共2页
关键词 问过 文殊菩萨 浮士德 伙伴们 我自己 二字 张晓 危机论 吴晓波
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统一奶茶携手腾讯 好心情营销清新绽放
13
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2014年第8期24-26,共3页
品牌大事记1999年进入大陆市场。2007年统一奶茶营收突破3亿元大关。2009年统一阿萨姆奶茶面世,受到广泛好评,同年即引领统一奶茶取得市占率第一。2011年统一奶茶市占率突破60%,具有绝对领先地位。同年推出新品“伯爵奶茶”。2012年阿... 品牌大事记1999年进入大陆市场。2007年统一奶茶营收突破3亿元大关。2009年统一阿萨姆奶茶面世,受到广泛好评,同年即引领统一奶茶取得市占率第一。2011年统一奶茶市占率突破60%,具有绝对领先地位。同年推出新品“伯爵奶茶”。2012年阿萨姆奶茶PET500单一SKU营收突破30亿元。2013年推出国内首支绿茶base奶茶“煎茶奶绿”,以及特浓奶茶“希蒂奶茶”,积极开拓中国奶茶市场。2014年累计上市4月,煎茶奶绿营收突破1亿元大关。 展开更多
关键词 腾讯 市占率 互联网平台 互联时代 快消品 线下活动 消费者群体 整合传播 传递渠道 移动端
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龙视全媒体 助哈啤本土营销升级
14
《声屏世界（广告人）》 2013年第11期26-27,共2页
关于哈尔滨啤酒始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。作为百威英博啤酒集团的全国性品牌,哈尔滨啤酒行销全国及英美等海外市场。100多年来,中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和酒花开始的1400多条标准流程和240条质保工序,造... 关于哈尔滨啤酒始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。作为百威英博啤酒集团的全国性品牌,哈尔滨啤酒行销全国及英美等海外市场。100多年来,中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和酒花开始的1400多条标准流程和240条质保工序,造就了哈尔滨啤酒一贯的纯正口感和独特品质。目前,公司推出的哈尔滨啤酒系列包括:1900臻藏,冰樽纯生,冰纯,1900原酿,小麦王,麦道,冰爽等。2010年,哈尔滨啤酒成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。2012年,哈尔滨啤酒成为NBA中国市场合作伙伴。 展开更多
关键词 哈尔滨啤酒 啤酒品牌 啤酒集团 全国性品牌 麦道 市场合作 海外市场 品牌信息 标准流程 营销战
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六大品牌携手龙视 深度定制 领趋全媒体营销——从业务驱动到客户驱动的媒体服务转型
15
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2015年第5期24-27,共4页
持续直播7天直播总跨度150小时开辟直播时段35个6个创新节目——《民间意见团锵锵话春晚》、《幸福过羊年欢乐大庄园》、《欢乐大猜想》、《欢欢喜喜过大年》、《欢乐视点》、《冰雪龙江年》2个大型突发事件直播——《羊年瑞雪龙江暖》... 持续直播7天直播总跨度150小时开辟直播时段35个6个创新节目——《民间意见团锵锵话春晚》、《幸福过羊年欢乐大庄园》、《欢乐大猜想》、《欢欢喜喜过大年》、《欢乐视点》、《冰雪龙江年》2个大型突发事件直播——《羊年瑞雪龙江暖》、《救助小垚森》大型创意活动《百人雪地火锅宴》大型百姓互动活动《欢乐送》全球网民互联网收看＂中国龙欢乐颂＂大型直播累计人数2476万人次手机、 展开更多
关键词 客户驱动 媒体营销 创新节目 创意活动 互动活动 中国龙 服务转型 移动终端 节目策划 节目直播
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好彩头小样品牌疯长记
16
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2014年第10期24-28,共5页
2014，好彩头很忙，华东—泗阳、华中一潜江，两大生产基地决速建成投产，小样小乳酸、小样酸植植两大饮料新品赚尽眼球。携手《中国好声音》、《中国好歌曲》、《我是歌手》等大牌节目，冠名浙江卫视《爸爸回来了》、东南卫视《真爱在... 2014，好彩头很忙，华东—泗阳、华中一潜江，两大生产基地决速建成投产，小样小乳酸、小样酸植植两大饮料新品赚尽眼球。携手《中国好声音》、《中国好歌曲》、《我是歌手》等大牌节目，冠名浙江卫视《爸爸回来了》、东南卫视《真爱在圃途》、金鹰卡通《一起向前冲》，与分众传媒战略合作全面覆盖生活圈媒体，总之，好彩头在这一年成为各财经媒体关注的新兴企业代表，“小样”频频占据各主流媒体核心广告资源，引来一片好奇与猜测。 展开更多
关键词 小样 疯长 品牌 流媒体 生产基地 战略合作 生活圈 中国
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金立三略 金立——中国手机品牌的佼佼者
17
作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2015年第11期20-23,共4页
成立于2002年的金立,历经13年的市场考验,在竞争激烈的中国手机市场,多年屹立,顽强前行,并成为中国手机品牌中的佼佼者,在这个过程中,金立凭借着踏实务实的企业战略,兢兢业业的企业理念,高效超强的研发队伍,丰富多样的产品类型,准确有... 成立于2002年的金立,历经13年的市场考验,在竞争激烈的中国手机市场,多年屹立,顽强前行,并成为中国手机品牌中的佼佼者,在这个过程中,金立凭借着踏实务实的企业战略,兢兢业业的企业理念,高效超强的研发队伍,丰富多样的产品类型,准确有效的市场传播,为国内手机企业甚至于其他行业做出了榜样,并通过一系列的技术手段引领行业的发展趋势。正如金立董事长刘立荣先生所言:"金立一切从用户利益出发,用心做好每一件产品!"这是一种企业精神,如果想让中国成为真正的世界品牌大国,中国就需要成千上万家像金立这样的企业,用优质的产品打动消费者,赢得消费者,进而获得市场的尊重,让中国手机品牌不仅立足于本土,更能够走向世界。本期《广告人》杂志月度大案,我们试图从品牌战略、产品策略、足球攻略三略出发,对金立进行全方位的品牌透视,为业界提供一种模式,希望从金立的个性化营销中找出共性内容,与其他行业的有识之士共同分享。 展开更多
关键词 手机市场 三略 个性化营销 企业精神 研发队伍 刘立荣 企业战略 产品策略 产品类型 用户利益
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从“限令”中读出了尊重
18
作者 关键 《声屏世界》 2012年第1期11-12,共2页
2011年,国家广电总局连发六道＂限令＂,用政策的利剑来规范电视广告市场。对此,有人噤有人诺,有人哭有人笑。有人读出了积极,有人读出了无奈,有人读出了必然,有人读出了牵强……而笔者从中读出的更多的是＂尊重＂。
关键词 尊重 国家广电总局 电视广告市场 哭
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为中国品牌农业投“智” 易合博略品牌咨询机构案例特刊
19
《声屏世界（广告人）》 2015年第6期90-104,共15页
易合博略BrandE是谁？ 易合博略（BrandE）是一家专注于为现代农业及食品企业提供品牌整合与品牌创建的专业咨询机构。BrandE始终坚持以品牌战略为核心，聚焦“农业与食品”领域，基于对中国及其他新兴市场的深刻理解，为初创品牌及发... 易合博略BrandE是谁？ 易合博略（BrandE）是一家专注于为现代农业及食品企业提供品牌整合与品牌创建的专业咨询机构。BrandE始终坚持以品牌战略为核心，聚焦“农业与食品”领域，基于对中国及其他新兴市场的深刻理解，为初创品牌及发展中的企业提供趋势洞察、产品规划、品牌咨询、整合传播及数字营销为一体的全方位品牌咨询服务。 展开更多
关键词 品牌咨询 品牌农业 产品规划 品牌整合 专业咨询机构 线下 生态规划 核心服务 数字营销 平台化
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巾帼奇葩的风雨彩虹路 台湾商周媒体集团执行长王文静访谈
20
《声屏世界（广告人）》 2010年第6期67-69,共3页
王文静——台湾商周媒体集团执行长。这个看起来知性、婉约的女性身上却有着无数传奇的经历,2006年为台湾第二位荣获艾森豪奖的杰出女性,曾任教于台大新闻研究所,拥有二十余年的媒体工作经验,担任《商业周刊》总编辑10年,历经电视、广... 王文静——台湾商周媒体集团执行长。这个看起来知性、婉约的女性身上却有着无数传奇的经历,2006年为台湾第二位荣获艾森豪奖的杰出女性,曾任教于台大新闻研究所,拥有二十余年的媒体工作经验,担任《商业周刊》总编辑10年,历经电视、广播、杂志三大媒体,曾参与《商业周刊》广电小组、台湾第一家二十四小时电视台TVBS及民视新闻部采访中心工作,采访行脚跨欧、亚、美、非等五大洲。这个美丽、坚韧、执着的女强人,在她成功的背后究竟有着怎样的故事? 展开更多
关键词 商周 媒体集团 豪奖 艾森 执行长 媒体工作 中心工作 二十四小时 杰克·韦尔奇 女主播
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