腾讯QQ：一个三亿人聊天的品牌 被引量：2

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作者 夏芳如 《品牌真言》 2005年第2期46-49,共4页

2004年，马化腾因QQ这项创新性的互联网服务和移动增值服务以及他们带给企业的高速发展和对人们经济生活的深刻影响，获得一连串荣誉：入选美国《时代周刊》“最具影响力商界人士”、CCTV“中国经济年度新锐”和香港“紫荆花杯杰出企业... 2004年，马化腾因QQ这项创新性的互联网服务和移动增值服务以及他们带给企业的高速发展和对人们经济生活的深刻影响，获得一连串荣誉：入选美国《时代周刊》“最具影响力商界人士”、CCTV“中国经济年度新锐”和香港“紫荆花杯杰出企业家奖”，其个人身价也因企业在香港上市后飙升到8．98亿港元。那么，马化腾何以凭一只小小的企鹅，小脚跑天下，闯出大品牌?从1998年“QQ”诞生到现在，短短六年时间就拥有了3亿用户，成为当今最有品牌知名度和价值空间的网络产品? 展开更多

关键词 腾讯QQ 聊天 移动增值服务 《时代周刊》 2004年 互联网服务 1998年 品牌知名度 经济生活 高速发展 商界人士 中国经济 CCTV 香港上市 网络产品 马化腾 创新性 影响力 企业家 紫荆花 荣誉 港元 身价

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面对挑战，《中国时报》何去何从？——张金石谈台湾地区《中国时报》的“质报”之路

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作者 烜西 《品牌真言》 2004年第31期68-72,共5页

近年来，国内媒体的竞争，犹如无硝烟的战场，风起云涌、此消彼长，纸质媒体竞争尤为激烈。在有限的市场份额面前，各报使出浑身解数，拉动广告扩大收益，却依然是成之寥寥、败亦殇殇。纸质媒体的发展前景如何?他山之石可以攻玉，或许... 近年来，国内媒体的竞争，犹如无硝烟的战场，风起云涌、此消彼长，纸质媒体竞争尤为激烈。在有限的市场份额面前，各报使出浑身解数，拉动广告扩大收益，却依然是成之寥寥、败亦殇殇。纸质媒体的发展前景如何?他山之石可以攻玉，或许台湾媒体的现状，会给国内媒体人很多启示。毕竟，他们曾经经历过与国内媒体不尽相同的历史阶段。 展开更多

关键词 《中国时报》 台湾省 张金石 市场发行量 广告收入 市场份额 品牌形象 经营环境

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日化品牌高峰论坛记录--唱响中国本土日化品牌

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作者 大李 《品牌真言》 2005年第3期94-98,共5页

为振兴中国本土品牌，从本期始，与中央电视台广告部合作的“CCTV·品牌中国”栏目全面亮相。

关键词 日化品牌 高峰论坛 记录 中央电视台 本土品牌 振兴中国 CCTV 广告部 合作

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亚力山大：中国健美第一品牌

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作者 BILL 《品牌真言》 2005年第3期48-51,共4页

在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。

关键词 品牌 健美 中国 商业化 知名度 社会 财富

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“招”“怕”“告”三个字论述上海品牌

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作者 Bill 《品牌真言》 2005年第4期106-108,共3页

战术的“招”一定要跟战略的整体策划集合在一起……做品牌需要有高层次意识，上升到承担社会责任……人有选择性，不是被动的，直观的……

关键词 品牌 “怕” 上海 论述 整体策划 社会责任 高层次

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吃出彩虹人生——洪昭仪女士谈营养补充食品及其直销市场

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作者 茜子 蒋荣斌 《品牌真言》 2005年第4期116-118,共3页

1998年,安利纽崔莱进入中国市场，将国际营养补充食品的理念带进了中国，同时将直销这种新的营销模式裹挟而入。因为直销这种模式的隐蔽陛，当业内人士了解或留意到它的具体销售状况时，噤若寒蝴在没有任何广告宣传的情况下它居然就卖了... 1998年,安利纽崔莱进入中国市场，将国际营养补充食品的理念带进了中国，同时将直销这种新的营销模式裹挟而入。因为直销这种模式的隐蔽陛，当业内人士了解或留意到它的具体销售状况时，噤若寒蝴在没有任何广告宣传的情况下它居然就卖了8个亿，之后逐年30、60、80多个亿，2004年安利纽崔莱系列占中国保健品市场份额的1／6，位居中国销量第一。 展开更多

关键词 直销市场 营养补充 食品 中国市场 女士 人生 彩虹 营销模式 销售状况

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快乐的品牌再造——从网易新形象广告透析门网站的品牌定位趋势

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作者 夏芳如 《品牌真言》 2004年第33期84-85,共2页

品牌是有生命的个体。今天，对于追求个性张扬的互联网行业来说，一个网站的品牌成功再造，牵动的不仅仅是其自身竞争优势的凸显，更是千万个网络用户的需求期待。网络用户呼唤着一新的“网络体验”时代的到来。

关键词 网易公司 中国 门户网站 企业形象广告 品牌战略 体验营销 互联网产业

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品牌：有也上海，无也上海

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作者 李艺林 《品牌真言》 2005年第2期88-91,共4页

上海人小气，精明又抠门，而且总是自我感受良好，排斥除上海外中国所有的文化和观念，以至偌大个上海至今没有几个叫得响的企业品牌。当然，上海是中国现代化大都市的标志，国际大企业，大财团都在浦东安营扎寨，上海的土地上到处飘荡... 上海人小气，精明又抠门，而且总是自我感受良好，排斥除上海外中国所有的文化和观念，以至偌大个上海至今没有几个叫得响的企业品牌。当然，上海是中国现代化大都市的标志，国际大企业，大财团都在浦东安营扎寨，上海的土地上到处飘荡着国际大品牌的旗杆。——这，让上海骄傲，亦让上海悲哀。 展开更多

关键词 现代化大都市 国际大企业 企业品牌 上海人 大财团 中国 小气 精明 所有 浦东 土地

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大武汉，品牌在哪里？

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作者 李艺林 《品牌真言》 2004年第33期80-83,共4页

在中国，称得上“大”的，除北京、上海、广州外，就是武汉了。但武汉不够牛，经济发展滞后。不但被某媒体评为“最市民化的城市”，还有不少人贬低她为大农村；也因没有大品牌，所以，大总裁除了流落他方，在本土摸爬滚打的乏善可陈、... 在中国，称得上“大”的，除北京、上海、广州外，就是武汉了。但武汉不够牛，经济发展滞后。不但被某媒体评为“最市民化的城市”，还有不少人贬低她为大农村；也因没有大品牌，所以，大总裁除了流落他方，在本土摸爬滚打的乏善可陈、寥寥无几。 展开更多

关键词 武汉市 品牌价值 企业管理 营销策略 品牌形象 市场份额

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点燃梦想，让年轻人获得成功和财富——记郗慧林和她打造的中国网络教育第一品牌

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作者 Bill 《品牌真言》 2005年第4期46-49,共4页

中国“网络教育”第一人．中国国际教育产业投资集团、校园在线教育集团、全国连锁领先英语中心，终生领导艺术管理学院、知识·财富会所等创始人，董事会主席，CEO。从小学开始就不断跳级．14岁考上大学．18岁当大学教师．22岁怀揣... 中国“网络教育”第一人．中国国际教育产业投资集团、校园在线教育集团、全国连锁领先英语中心，终生领导艺术管理学院、知识·财富会所等创始人，董事会主席，CEO。从小学开始就不断跳级．14岁考上大学．18岁当大学教师．22岁怀揣2万美金独闯华尔街成功创业．27岁投资800万美元创办国内首家大型网络教育机构．30岁出头掌控规模达6000万美元的企业资产，拥有无数的加盟伙伴和百余家知识·财富会所及全国连锁的领先英语中心．凝聚了众多的优秀人才，点燃了他们的创业梦想，带着这种年轻的、向上的张力及非凡的智慧和卓越的领导力．用生命谱写着未来网络教育的美好篇章……郗慧林，这个具有传奇色彩的女性企业家走着非同一般的网络教育之路。 展开更多

关键词 网络教育 中国 财富 梦想 点燃 成功 年轻人 品牌 产业投资

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网易网络“亲民化”之路

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作者 西风 《品牌真言》 2005年第2期96-98,共3页

2004年网络广告的迅速飙红，证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销．是当今营销领域发展的崭新道路。

关键词 亲民 网易 传统营销方式 2004年 网络广告 营销领域 媒体资源

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VOLVO 为了生活——讲述沃尔沃汽车的品牌故事

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作者 Jerry 《品牌真言》 2004年第30期72-74,共3页

随着沃尔沃的每一次许诺，生活将不只是被保护，而且是一种欢庆。最新的广告语是“沃尔沃，为了生活”，描述了这些年来品牌创造的远不只忠诚。沃尔沃在21世纪代表一种生活方式的选择。

关键词 沃尔沃汽车公司 品牌价值 产品设计 市场细分 安全性能 瑞典 营销策略 市场份额

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分众传媒直击纳斯达克

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作者 许屹松 《品牌真言》 2004年第33期102-105,共4页

近日，分众传媒CEO江南春向记者证实，分众传媒已经确定了上市的具体时间，2005年3-5月份将在美国纳斯达克挂牌上市，预期融资金额为1.5亿美元，公司市值也将因此达到4亿美元左右。该计划若顺利实施，分众传媒将成为纳期达克第一个中国... 近日，分众传媒CEO江南春向记者证实，分众传媒已经确定了上市的具体时间，2005年3-5月份将在美国纳斯达克挂牌上市，预期融资金额为1.5亿美元，公司市值也将因此达到4亿美元左右。该计划若顺利实施，分众传媒将成为纳期达克第一个中国传媒概念股，作为一个靠资本养育长大的新型媒体，上市计划标志着分众传媒一系列的资本运动走到了一个顶点。 展开更多

关键词 中国 传媒业 行销策略 分众传媒公司 美国 纳斯达克市场 资本运作

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一声叹息：湖南品牌没有“湘军”

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作者 李艺林 《品牌真言》 2005年第4期94-97,共4页

如果只有曾国藩，“湘军”成为不了概念：如果只有毛泽东，“湖南人”也成为不了品牌。同样，湖南如果只有远大和三一这样少之又少的企业品牌，那么．企业“湘军”、品牌“湘军”，又怎能形成？

关键词 企业品牌 湖南人 湘军 曾国藩 毛泽东

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珍奥：思想力打造品牌

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作者 李艺林 《品牌真言》 2004年第34期34-37,共4页

一个品牌响不响，可以从孩子那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等磁于珍奥的广告语，可以看出，品牌不仅仅是销售这么唯利是图，品牌还闪烁着亲情的光芒。

关键词 打造品牌 广告语 销售 亲情 答案 孩子 思想力

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直销中国悲情

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作者 李艺林 《品牌真言》 2004年第34期42-45,共4页

直销在中国能掀起轩然大波，全仗中国有13亿人口；直销能让很多人疯狂，又全赖穷怕了的中国人太想一夜暴富，而听信了某些人和某些不负责任媒体的胡乱吹嘘；直销成了男权社会大都钟情的杜十娘，但到真正谈婚论嫁的时候，谁都嫌她出身不... 直销在中国能掀起轩然大波，全仗中国有13亿人口；直销能让很多人疯狂，又全赖穷怕了的中国人太想一夜暴富，而听信了某些人和某些不负责任媒体的胡乱吹嘘；直销成了男权社会大都钟情的杜十娘，但到真正谈婚论嫁的时候，谁都嫌她出身不好，弃她而去。直销，是否只有跳江?虽然不会，但直销在中国演绎着一场悲情剧。 展开更多

关键词 直销 中国人 国有 人口 媒体 演绎 杜十娘

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宝洁夺标，意在品牌扩张——庞志毅：品牌要与消费者亲密接触

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作者 张清平 茜子 《品牌真言》 2004年第34期46-49,共4页

央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英推云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3．8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西... 央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英推云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3．8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸新“标王”意欲何为?本刊记者第一时间走访了宝洁大中华区媒介策略总监庞志毅先生…… 展开更多

关键词 宝洁 国际品牌 品牌扩张 “标王” 大中华区 广告招标 大企业 夺标 段位 记者

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王老吉：“红花”“绿叶”两相宜——百年老字号的品牌长青之道

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作者 张清平 《品牌真言》 2005年第2期54-57,共4页

品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品，所以不要排斥竞争。

关键词 老字号 王老吉 绿叶 红花 竞争品牌 主流产品 协同效应 消费者 同一 盟友 所有

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刘玉成：“戴”你走进“欧时殿”——从欧洲钟表业看中国品牌建设

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作者 张清平 《品牌真言》 2005年第2期58-61,共4页

有人说，如果能够与国际品牌进行技术合作，以中国人的智慧，完全可以生产出同样出色的产品。实际上，这个问题要用“一分为二”的观点来看，“橘淮为枳”的故事同样能够说明欧洲的历史文化内涵不是技术所能解决的。钟表作为一种艺术品... 有人说，如果能够与国际品牌进行技术合作，以中国人的智慧，完全可以生产出同样出色的产品。实际上，这个问题要用“一分为二”的观点来看，“橘淮为枳”的故事同样能够说明欧洲的历史文化内涵不是技术所能解决的。钟表作为一种艺术品，总要落实到历史文化的角度来衡量，而历史是买不到也学不到的。 展开更多

关键词 品牌建设 欧洲 钟表业 “戴” 刘玉成 “一分为二” 历史文化内涵 技术合作 国际品牌 中国人 艺术品 产出 衡量

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国酒风采，红色茅台——访茅台葡萄酒销售有限公司董事长邹晓辛

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作者 烜西 《品牌真言》 2004年第30期88-89,共2页

1915年巴拿马万国博览会上的一摔，使茅台酒香溢海外；新中国总理周恩来的鼎立推介“国宴用酒”，让茅台坐稳了中国国酒的宝座。但时间进入了九十年代以后，茅台的限量生产与五粮液的咄咄逼人相比，明显缺乏了某些优势。在此时，茅台干... 1915年巴拿马万国博览会上的一摔，使茅台酒香溢海外；新中国总理周恩来的鼎立推介“国宴用酒”，让茅台坐稳了中国国酒的宝座。但时间进入了九十年代以后，茅台的限量生产与五粮液的咄咄逼人相比，明显缺乏了某些优势。在此时，茅台干红的上市，具有一种什么样的意义? 展开更多

关键词 茅台集团葡萄酒销售有限公司 品牌形象 中国 邹晓辛 营销理念 消费心理 目标市场

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