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物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境
被引量：
11
1
作者
周翔翔
张贞
《物流工程与管理》
2020年第2期138-140,共3页
青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、...
青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、消费者对购物节感知有用性因素会对消费者购买意愿产生正面影响。
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关键词
电商购物节
物流
营销沟通
青年消费群体
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职称材料
题名
物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境
被引量：
11
1
作者
周翔翔
张贞
机构
南京林业大学经济管理学院
出处
《物流工程与管理》
2020年第2期138-140,共3页
基金
江苏省教育厅高校哲学社会科学研究资助项目“我国食品企业产业链纵向一体化战略动因与经营绩效研究”(2016SJB630012)
文摘
青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、消费者对购物节感知有用性因素会对消费者购买意愿产生正面影响。
关键词
电商购物节
物流
营销沟通
青年消费群体
Keywords
E-commerce
shopping
festival
logistics
marketing
communication
youth
shopping
group
分类号
F252 [经济管理—国民经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境
周翔翔
张贞
《物流工程与管理》
2020
11
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