中国葡萄酒产业的现状和趋势及可持续发展对策 被引量：77

1

作者 张红梅 曹晶晶 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2014年第2期183-187,共5页

在介绍了世界葡萄酒主要生产国葡萄酒产业概况和发展趋势的基础上,从葡萄酒产业的区域种植、产量、市场消费、投资方面,重点分析了中国葡萄酒产业发展的现状及趋势;并指出了我国葡萄酒产业发展中存在的产区建设缺乏整体规划、东西部发... 在介绍了世界葡萄酒主要生产国葡萄酒产业概况和发展趋势的基础上,从葡萄酒产业的区域种植、产量、市场消费、投资方面,重点分析了中国葡萄酒产业发展的现状及趋势;并指出了我国葡萄酒产业发展中存在的产区建设缺乏整体规划、东西部发展不均衡,产品质量管理滞后,市场营销体系不够成熟等问题。提出了合理规划布局,增强产区整体竞争力;构建葡萄酒产业链管理;加强原产地保护,健全质量认证体系;利用新型营销推广模式,传播葡萄酒文化,促进我国葡萄酒产业可持续发展的对策。 展开更多

关键词 葡萄酒产业 区域种植 市场消费 质量管理 规划布局 可持续发展

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宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒营销模式分析与发展建议 被引量：9

2

作者 穆维松 冯俞萌 +1 位作者 吴晓倩 冯建英 《中国酿造》 CAS 北大核心 2022年第8期246-251,共6页

宁夏贺兰山东麓是我国著名的优质葡萄酒产区,但产区目前的葡萄酒产品市场销售并不理想。该研究以促进宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业市场拓展为目标,首先从宏观角度梳理和分析了目前我国葡萄酒产业现有的营销模式及其特点,进而聚焦在贺兰山... 宁夏贺兰山东麓是我国著名的优质葡萄酒产区,但产区目前的葡萄酒产品市场销售并不理想。该研究以促进宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业市场拓展为目标,首先从宏观角度梳理和分析了目前我国葡萄酒产业现有的营销模式及其特点,进而聚焦在贺兰山东麓产区葡萄酒营销现状及存在的问题,结合宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒产业的自身特色与行业发展环境,提出了完善和优化贺兰山东麓葡萄酒营销体系的建议,以期提升产区葡萄酒的市场占有率,促进贺兰山东麓葡萄酒产区高质量可持续发展。 展开更多

关键词 贺兰山东麓 葡萄酒产业 营销模式 营销渠道 市场拓展

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新媒体视域下的红酒网络营销策略探析 被引量：6

3

作者 封荔 《酿酒科技》 2020年第8期130-133,共4页

随着社会经济的高速发展与人们生活水平的稳步提升,国内红酒市场不断拓展,经济效益见好,但仍存在营销渠道分散、消费两级分化严重等问题。新媒体时代的到来为红酒网络营销战略的推进启动了引擎,低廉的营运成本、便捷化购物、立体化展示... 随着社会经济的高速发展与人们生活水平的稳步提升,国内红酒市场不断拓展,经济效益见好,但仍存在营销渠道分散、消费两级分化严重等问题。新媒体时代的到来为红酒网络营销战略的推进启动了引擎,低廉的营运成本、便捷化购物、立体化展示、个性化传播、互动式营销等优势为红酒营销注入了强大动力,鉴于此,各企业要把握好新媒体时代契机,依托网络营销的优势,全面制定完善的网络营销策略,以不断拓展红酒潜在市场,促进我国红酒产业的健康发展。 展开更多

关键词 新媒体 红酒 市场现状 网络营销

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葡萄酒市场学研究型教学实践 被引量：5

4

作者 李甲贵 袁照程 +2 位作者 王亚宾 杨和财 沈忠勋 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2011年第32期20273-20274,共2页

讨论了研究型教学模式的核心理念,介绍了葡萄酒市场学研究型教学实践的措施,并提出了研究型教学应该注意的几点建议。

关键词 葡萄酒市场学 研究型教学 实践

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以就业为导向的高职英语课程改革——以葡萄酒文化与营销专业为例

5

作者 蔡莎 《创新创业理论研究与实践》 2024年第15期141-143,共3页

随着市场经济的发展,各行各业对人才的要求都在发生变化,这就对职业教育提出了更高的要求。高职英语课程教学应该与行业需求紧密结合,探索以就业为导向的人才培养模式,提高英语课程教学的实效。基于此,该文以葡萄酒文化与营销专业为例,... 随着市场经济的发展,各行各业对人才的要求都在发生变化,这就对职业教育提出了更高的要求。高职英语课程教学应该与行业需求紧密结合,探索以就业为导向的人才培养模式,提高英语课程教学的实效。基于此,该文以葡萄酒文化与营销专业为例,剖析了以就业为导向的高职英语课程人才培养的意义,深入探讨了高职英语课程人才培养模式,并提出了相关建议,期望为高职英语课程教学与人才培养提供有益借鉴。 展开更多

关键词 就业导向 高职 英语 人才培养 葡萄酒文化 营销专业

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《葡萄酒市场学》线上线下混合式教学改革研究与实践 被引量：3

6

作者 江璐 王艳君 +8 位作者 赵现方 徐成东 刘旭 南立军 崔长伟 李洋 束廷廷 马彤彤 李雅善 《酿酒科技》 2023年第7期134-139,共6页

本文围绕葡萄酒市场学线上线下混合式教学改革这一主题,从分析葡萄酒市场学教学改革现状入手,分析了线上线下混合式教学改革的必要性,并结合实践经验,阐述了线上线下混合式课程教学体系及环节设计,提炼了课程改革中的创新点和特色,总结... 本文围绕葡萄酒市场学线上线下混合式教学改革这一主题,从分析葡萄酒市场学教学改革现状入手,分析了线上线下混合式教学改革的必要性,并结合实践经验,阐述了线上线下混合式课程教学体系及环节设计,提炼了课程改革中的创新点和特色,总结了教学改革实施的成效,为同类课程实施线上线下混合式教学改革提供了参考。 展开更多

关键词 葡萄酒市场学 线上线下 混合式教学 改革

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进口葡萄酒市场营销对策 被引量：3

7

作者 何伟祥 《浙江工商职业技术学院学报》 2009年第4期20-23,共4页

进口葡萄酒进入国内市场,可以采取三种策略:一是选择经销全力配合,形成紧密型关系;二是设立中国分公司开展总经销、独家经销或与大的葡萄酒进口商、分销商开展合作代理;三是与国内当地葡萄酒生产商组建合资企业,甚至建立自己的营销网络... 进口葡萄酒进入国内市场,可以采取三种策略:一是选择经销全力配合,形成紧密型关系;二是设立中国分公司开展总经销、独家经销或与大的葡萄酒进口商、分销商开展合作代理;三是与国内当地葡萄酒生产商组建合资企业,甚至建立自己的营销网络。品牌、与经销商关系和终端销售三者是进口葡萄酒营销的关键。 展开更多

关键词 进口葡萄酒 营销 品牌 经销商 终端销售

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基于校企合作的葡萄酒营销人才培养模式研究 被引量：3

8

作者 葛仲琛 《中国轻工教育》 2018年第6期91-95,共5页

随着市场竞争的加剧,企业对市场营销人才的需求日益增多。人们生活水平的提高使得葡萄酒市场蓬勃发展起来,葡萄酒行业急需专业的市场营销人员来解决目前供需的结构性矛盾。本文就葡萄酒营销人才的培养现状做了分析,并阐述了基于校企合... 随着市场竞争的加剧,企业对市场营销人才的需求日益增多。人们生活水平的提高使得葡萄酒市场蓬勃发展起来,葡萄酒行业急需专业的市场营销人员来解决目前供需的结构性矛盾。本文就葡萄酒营销人才的培养现状做了分析,并阐述了基于校企合作培养葡萄酒营销人才的重要意义,最后提出了从培养目标、培养方案、培养体系、教师队伍四个方面加强葡萄酒营销人才培养的路径思考。 展开更多

关键词 校企合作 葡萄酒 营销 人才培养

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基于体验营销的烟台葡萄酒庄园旅游开发策略研究--以张裕卡斯特酒庄为例 被引量：3

9

作者 李慧 盖宇姮 +2 位作者 张玉玲 徐静 刘昊 《酿酒科技》 2020年第7期104-109,共6页

体验营销是一种新型的营销方式,也逐渐成为营销活动的一个发展方向。现基于体验营销的营销方式,分析研究烟台葡萄酒庄园的旅游开发策略。通过实地调研、线上调研等方式,了解消费者对体验营销及葡萄酒庄园旅游的认识与见解,从而探讨基于... 体验营销是一种新型的营销方式,也逐渐成为营销活动的一个发展方向。现基于体验营销的营销方式,分析研究烟台葡萄酒庄园的旅游开发策略。通过实地调研、线上调研等方式,了解消费者对体验营销及葡萄酒庄园旅游的认识与见解,从而探讨基于体验营销的烟台葡萄酒庄园旅游开发策略。 展开更多

关键词 葡萄酒 体验营销 烟台葡萄酒庄园旅游 张裕卡斯特酒庄 旅游开发

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葡萄酒市场营销的开发和文化培育 被引量：3

10

作者 王显苏 王咏梅 +1 位作者 陈万钧 焦志刚 《酿酒科技》 2017年第10期130-132,共3页

葡萄酒作为我国一种新兴的酒饮料,最近几年在中国呈现出飞速增长的态势,葡萄酒市场规模越来越庞大。在此背景下,笔者从中国葡萄酒文化培育的角度出发,对中国葡萄酒市场影响战略进行了分析,希望能为中国葡萄酒行业的发展提供一定的帮助。

关键词 葡萄酒 市场营销 文化培育

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中国葡萄酒市场与供应链分析 被引量：1

11

作者 徐扬 谭锋 +1 位作者 卢澄 Martin HINGLEY 《食品科学》 EI CAS CSCD 北大核心 2011年第S02期93-96,共4页

通过调查研究日前中国葡萄酒市场特点、国产酒与进口酒的竞争关系,以及葡萄酒市场供应链的状况,分析供应链成员的构成和选择标准,葡萄酒市场营销渠道;针对目前市场状况指出葡萄洒市场主要存在的问题,包括消费者认知、供应链成员之间的... 通过调查研究日前中国葡萄酒市场特点、国产酒与进口酒的竞争关系,以及葡萄酒市场供应链的状况,分析供应链成员的构成和选择标准,葡萄酒市场营销渠道;针对目前市场状况指出葡萄洒市场主要存在的问题,包括消费者认知、供应链成员之间的关系、关系营销以及进口酒的关税、品牌知名度的矛盾等,在此基础上,对中国葡萄酒市场提出建议和市场展望. 展开更多

关键词 葡萄酒市场 葡萄涌供应链 进口葡萄酒 关系营销

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“新新人类”葡萄酒营销策略研究 被引量：2

12

作者 李甲贵 程小敏 贾金荣 《酿酒科技》 2009年第9期29-33,共5页

针对"新新消费群体"热情奔放、思想前卫、独特的群体特征和突出个性,注重精神享受、追求新颖时尚、消费方向不确定但消费热情很高的行为特征,提出了一系列关于"新新消费群体"的葡萄酒营销策略,分别是:葡萄酒子品牌... 针对"新新消费群体"热情奔放、思想前卫、独特的群体特征和突出个性,注重精神享受、追求新颖时尚、消费方向不确定但消费热情很高的行为特征,提出了一系列关于"新新消费群体"的葡萄酒营销策略,分别是:葡萄酒子品牌/副品牌策略,葡萄酒产品个性化定制策略,葡萄酒产品个性化包装策略,葡萄酒推广渠道多样化策略,葡萄酒俱乐部营销策略和葡萄酒文化营销策略,以构建系统、有效的营销组合。 展开更多

关键词 营销策略 新新消费群体 葡萄酒 营销组合

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进口葡萄酒营销对策的研究 被引量：2

13

作者 张友升 尹勃特 《长春师范学院学报（自然科学版）》 2010年第6期152-155,共4页

中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场,国际葡萄酒企业加快了挺进中国葡萄酒市场的步伐。本文调查并分析了进口葡萄酒在国内市场营销的现状及存在的问题,并提出了相应的基于SNS(Social Network Service)的整合营销策略。

关键词 进口葡萄酒 SNS 整合营销 策略

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进口葡萄酒B2B营销策略创新研究——以挖酒网为例 被引量：2

14

作者 贾衍喆 李甲贵 《酿酒科技》 2018年第9期139-142,共4页

B2B是当前电子商务中份额最大、最具操作性的商业模式。从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等4个方面分析总结了挖酒网在进口葡萄酒B2B营销策略方面的创新和实践,旨在为同类企业的B2B营销工作提供参考。

关键词 B2B 进口葡萄酒 营销策略 创新

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微博时代的葡萄酒营销 被引量：2

15

作者 朱凯 李甲贵 《酿酒科技》 北大核心 2012年第12期119-122,共4页

作为一种新兴的交流工具,微博改变了一个时代获取和交流信息的方式;随着微博的快速发展,普通大众的深入使用,其实用价值越来越明显;微博已经不再"微",而从微世界里面看到的大营销,已经被广泛应用到各个行业中。葡萄酒行业作... 作为一种新兴的交流工具,微博改变了一个时代获取和交流信息的方式;随着微博的快速发展,普通大众的深入使用,其实用价值越来越明显;微博已经不再"微",而从微世界里面看到的大营销,已经被广泛应用到各个行业中。葡萄酒行业作为一种需要精准营销的产品,更是需要充分利用这样一个平台来进行传播,建立自己的忠实粉丝,营销互动,点对点服务。 展开更多

关键词 微博 葡萄酒营销 口碑传播

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基于SQL server 2000 OLAP技术构造的酒业集团销售分析系统

16

作者 余志兵 李明东 《西华师范大学学报（自然科学版）》 2004年第3期286-289,共4页

随着我国各行各业的信息化建设的开展,酒业集团信息化工程也取得了很大进展.其中酒业集团营销的信息化是指计算机应用技术在酒业集团营销中的应用,其主要目的是用来实现酒业集团营销系统无笔化、全自动、无人工干预的业务运行.作为其中... 随着我国各行各业的信息化建设的开展,酒业集团信息化工程也取得了很大进展.其中酒业集团营销的信息化是指计算机应用技术在酒业集团营销中的应用,其主要目的是用来实现酒业集团营销系统无笔化、全自动、无人工干预的业务运行.作为其中的重要一环———酒业集团营销统计报表的生成,不但可以为营销业务层提供基本的数据,而且更为营销决策层提供决策支持. 展开更多

关键词 酒业 集团 销售分析 营销系统 OLAP技术 营销业务 营销决策 SERVER2000 SQL 人工干预

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保健酒品的市场分析 被引量：1

17

作者 郝跃宁 《兰州石化职业技术学院学报》 2011年第3期44-45,共2页

诠释了保健酒的含义并作消费者分析和营销策略分析,以便为保健酒企业的经营活动提供指导。

关键词 保健酒 消费者 品牌 营销

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《葡萄酒市场学》课程思政教学改革实践与思考

18

作者 李雅善 南立军 +5 位作者 王艳君 崔长伟 李洋 杨俊梅 徐成东 江璐 《酿酒科技》 2023年第3期138-142,共5页

《葡萄酒市场学》作为葡萄与葡萄酒工程专业的主干课程,在专业人才培养中占有重要的地位。为了探究《葡萄酒市场学》课程思政教学改革路径,以楚雄师范学院葡萄与葡萄酒工程专业该课程教学改革实践为基础,进行了系统的经验总结和思考,初... 《葡萄酒市场学》作为葡萄与葡萄酒工程专业的主干课程,在专业人才培养中占有重要的地位。为了探究《葡萄酒市场学》课程思政教学改革路径,以楚雄师范学院葡萄与葡萄酒工程专业该课程教学改革实践为基础,进行了系统的经验总结和思考,初步获得了《葡萄酒市场学》课程思政教学改革的实施路径,为本课程教学提供了经验借鉴。 展开更多

关键词 葡萄酒市场学 课程思政 教学改革

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泰国葡萄酒产业现状与营销模式分析 被引量：1

19

作者 黄天柱 王庆伟 《中国酿造》 CAS 北大核心 2011年第11期205-207,共3页

葡萄酒产业链是由葡萄种植者、葡萄酒生产者、消费者以及行业协会(学会)等一系列利益相关者组成的系统。本文阐述了泰国的自然经济状况和葡萄酒产业的基本特征,系统分析并介绍了葡萄酒产业资源分布、新资源配置及其产业组织协调情况,重... 葡萄酒产业链是由葡萄种植者、葡萄酒生产者、消费者以及行业协会(学会)等一系列利益相关者组成的系统。本文阐述了泰国的自然经济状况和葡萄酒产业的基本特征,系统分析并介绍了葡萄酒产业资源分布、新资源配置及其产业组织协调情况,重点对葡萄主产区、葡萄酒酿造质量标准、葡萄酒旅游业、葡萄酒协会和侍酒师学会等作了介绍,并展望其发展前景,试图为我国葡萄酒产业发展提供经验借鉴,以期实现我国葡萄酒产业优化升级。 展开更多

关键词 葡萄酒 产业 营销模式 侍酒师学会

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澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究 被引量：1

20

作者 赵煜丹 《技术与创新管理》 2020年第4期413-418,共6页

本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T),对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析。研究表明... 本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T),对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析。研究表明:澳洲葡萄酒集高品质、好口感、深厚的文化内涵、极高的性价比、深刻的品牌于一身,使其成为中国人信赖的进口葡萄酒,在中国的葡萄酒市场有较大的市场潜力,澳洲成为中国进口葡萄酒的主要国家之一。 展开更多

关键词 进口葡萄酒 市场消费 营销策略 SWOT分析

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