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主播对网络直播销售影响研究--基于消费者问卷调查 被引量:4
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作者 张贞 张改琼 《物流科技》 2021年第3期53-56,共4页
网络直播销售通过构建网上销售场景,结合线上线下销售优点,成为新兴网络零售模式。主播是网络直播销售绩效的重要影响因素。文章基于193份消费者问卷调查,研究主播特征对网络直播销售的影响。结果发现:主播的网红特征、娱乐特征和知识... 网络直播销售通过构建网上销售场景,结合线上线下销售优点,成为新兴网络零售模式。主播是网络直播销售绩效的重要影响因素。文章基于193份消费者问卷调查,研究主播特征对网络直播销售的影响。结果发现:主播的网红特征、娱乐特征和知识专业性特征会正面影响消费者购买意愿。并根据实证研究结果,提出对策建议。 展开更多
关键词 网络直播销售 主播 消费者问卷调查 网红特征
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基于网络直播销售理念的农产品广告设计相关探讨 被引量:2
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作者 张荣荣 《山东农业工程学院学报》 2022年第12期71-75,共5页
网络直播销售模式下,农产品竞争愈发激烈,相关从业人员基于网络直播销售理念,对农产品广告进行优化,依靠高水平的农产品广告设计提升农产品差异性,以期吸引更多的消费者,使网络直播带货成为提升农产品销量的重要“助推器”。
关键词 网络直播销售 农产品 广告设计
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出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角 被引量:7
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作者 张新新 钟惠婷 《出版与印刷》 2022年第1期51-58,共8页
文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图... 文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图书网红直播营销的优势与不足,并从坚持“内容为王”的精品化战略、适应数字经济战略、培养专业出版网红三个角度论述了出版业的应对策略。 展开更多
关键词 出版营销理论 网络直播售书 网红直播营销 数字出版 出版物市场
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