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品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响研究
被引量：
5
1
作者
王东兴
《财经理论研究》
2016年第6期98-104,共7页
品牌社群概念自诞生以来,就受到学术界和营销界的重视。目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下品牌社群感知、消费者卷入、品牌社群价值研究并不多见。文章在研究自媒体、品牌社群、品...
品牌社群概念自诞生以来,就受到学术界和营销界的重视。目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下品牌社群感知、消费者卷入、品牌社群价值研究并不多见。文章在研究自媒体、品牌社群、品牌社群感知及消费者卷入等领域现有的文献基础上,探讨品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响,分析品牌社群感知和消费者卷入的逻辑关系及对品牌社群价值的影响。文章研究认为,以社群认同和社群情感为主要形式的品牌社群感知对品牌社群价值具有积极的正向影响;以消费者间互动、消费者与企业间互动为表现途径的消费者卷入对品牌社群价值具有积极的正向作用;品牌社群感知促进消费者卷入倾向的同时,二者共同作用对品牌社群价值产生积极的正向影响。
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关键词
自媒体
品牌社群
品牌社群感知
消费者卷入
品牌社群价值
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职称材料
城市老建筑文化品牌社群驱动机理研究——以福州市仓山区老建筑为例
被引量：
1
2
作者
罗立群
陈卓
《沈阳农业大学学报（社会科学版）》
2018年第6期641-646,共6页
城市老建筑是不可再生、不可还原的文化资源,是人类历史与文化的积淀。城市老建筑品牌能够给予人在目的地获得独特难忘文化情怀体验的期望,能够起到加强和稳固人与老建筑间情感联系的作用,因此传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要...
城市老建筑是不可再生、不可还原的文化资源,是人类历史与文化的积淀。城市老建筑品牌能够给予人在目的地获得独特难忘文化情怀体验的期望,能够起到加强和稳固人与老建筑间情感联系的作用,因此传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要工作。品牌社群有助于深化人的情感互动和价值体验,建立积极的品牌形象。通过塑造品牌社群独特性、建立品牌认同和品牌社群承诺等途径,可有效扩展品牌社群关系网络,达成品牌传播目的。福州市仓山区老建筑是极具代表性文化资源,在对品牌社群作用机理及城市老建筑品牌传播过程进行分析的基础上,探究福州市仓山区老建筑资源特性及其开发过程中建筑物保护和文化开发存在问题,提出打造超级文化符号(IP),塑造品牌社群独特性;深化品牌社群体验,建立品牌认同;提升品牌社群价值,建立品牌社群承诺等品牌社群驱动下福州市仓山区老建筑文化品牌传播策略。以期为相关地区老建筑品牌传播提供借鉴。
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关键词
品牌社群体验
品牌社群价值
品牌认同
品牌社群承诺
品牌忠诚
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职称材料
基于自媒体视阈的品牌社群感知对品牌社群价值形成的影响
3
作者
王东兴
《湖南工业职业技术学院学报》
2016年第6期21-24,共4页
目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者的品牌社群感知及卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、消费者感知等领域现有研究文献的基础上,从...
目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者的品牌社群感知及卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、消费者感知等领域现有研究文献的基础上,从自媒体环境下信息传播对消费者品牌社群感知的影响出发,探讨其对品牌社群价值影响机理。
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关键词
自媒体
品牌社群
品牌社群感知
品牌社群价值
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职称材料
题名
品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响研究
被引量：
5
1
作者
王东兴
机构
中国矿业大学徐海学院
出处
《财经理论研究》
2016年第6期98-104,共7页
基金
国家自然科学基金(71573255)
江苏高校哲学社会科学基金(2016SJD630177)
文摘
品牌社群概念自诞生以来,就受到学术界和营销界的重视。目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下品牌社群感知、消费者卷入、品牌社群价值研究并不多见。文章在研究自媒体、品牌社群、品牌社群感知及消费者卷入等领域现有的文献基础上,探讨品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响,分析品牌社群感知和消费者卷入的逻辑关系及对品牌社群价值的影响。文章研究认为,以社群认同和社群情感为主要形式的品牌社群感知对品牌社群价值具有积极的正向影响;以消费者间互动、消费者与企业间互动为表现途径的消费者卷入对品牌社群价值具有积极的正向作用;品牌社群感知促进消费者卷入倾向的同时,二者共同作用对品牌社群价值产生积极的正向影响。
关键词
自媒体
品牌社群
品牌社群感知
消费者卷入
品牌社群价值
Keywords
we-media
brand
community
brand
community
perception
consumer
involvement
the
value
of
brand
community
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
城市老建筑文化品牌社群驱动机理研究——以福州市仓山区老建筑为例
被引量：
1
2
作者
罗立群
陈卓
机构
福建商学院流通经济系
出处
《沈阳农业大学学报（社会科学版）》
2018年第6期641-646,共6页
基金
福建省中青年教师教育科研项目(JAS160924)
文摘
城市老建筑是不可再生、不可还原的文化资源,是人类历史与文化的积淀。城市老建筑品牌能够给予人在目的地获得独特难忘文化情怀体验的期望,能够起到加强和稳固人与老建筑间情感联系的作用,因此传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要工作。品牌社群有助于深化人的情感互动和价值体验,建立积极的品牌形象。通过塑造品牌社群独特性、建立品牌认同和品牌社群承诺等途径,可有效扩展品牌社群关系网络,达成品牌传播目的。福州市仓山区老建筑是极具代表性文化资源,在对品牌社群作用机理及城市老建筑品牌传播过程进行分析的基础上,探究福州市仓山区老建筑资源特性及其开发过程中建筑物保护和文化开发存在问题,提出打造超级文化符号(IP),塑造品牌社群独特性;深化品牌社群体验,建立品牌认同;提升品牌社群价值,建立品牌社群承诺等品牌社群驱动下福州市仓山区老建筑文化品牌传播策略。以期为相关地区老建筑品牌传播提供借鉴。
关键词
品牌社群体验
品牌社群价值
品牌认同
品牌社群承诺
品牌忠诚
Keywords
brand
community
experience
value
of
brand
community
brand
identity
brand
community
commitment
brand
loyalty
分类号
F299.33 [经济管理—国民经济]
TU-092 [建筑科学—建筑理论]
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职称材料
题名
基于自媒体视阈的品牌社群感知对品牌社群价值形成的影响
3
作者
王东兴
机构
中国矿业大学徐海学院
出处
《湖南工业职业技术学院学报》
2016年第6期21-24,共4页
基金
国家自然科学基金(项目编号:71573255)
江苏高校哲学社会科学基金(项目编号:2016SJD630177)
文摘
目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者的品牌社群感知及卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、消费者感知等领域现有研究文献的基础上,从自媒体环境下信息传播对消费者品牌社群感知的影响出发,探讨其对品牌社群价值影响机理。
关键词
自媒体
品牌社群
品牌社群感知
品牌社群价值
Keywords
self-media
brand
community
brand
community
perception
the
value
of
brand
community
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响研究
王东兴
《财经理论研究》
2016
5
下载PDF
职称材料
2
城市老建筑文化品牌社群驱动机理研究——以福州市仓山区老建筑为例
罗立群
陈卓
《沈阳农业大学学报（社会科学版）》
2018
1
下载PDF
职称材料
3
基于自媒体视阈的品牌社群感知对品牌社群价值形成的影响
王东兴
《湖南工业职业技术学院学报》
2016
0
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职称材料
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