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同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售影响的实证研究
被引量：
4
1
作者
赵岩
冯项楠
+1 位作者
李宜威
贾建民
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第3期186-197,共12页
近年来部分电商平台推出了追加评论功能,消费者可以在发表初次口碑后的一定期限内再次发表追加口碑,其已成为产品销售的又一重要影响因素。本研究基于51种(102件)产品的网络口碑及销售数据,使用文本挖掘技术对口碑内容的正向、中性和负...
近年来部分电商平台推出了追加评论功能,消费者可以在发表初次口碑后的一定期限内再次发表追加口碑,其已成为产品销售的又一重要影响因素。本研究基于51种(102件)产品的网络口碑及销售数据,使用文本挖掘技术对口碑内容的正向、中性和负向效价进行判定,探讨了同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售的影响。结果显示,追加口碑相对于初次口碑的不同效价变化方向会对产品销售带来不同的影响,但这种影响受到产品品牌的调节作用。具体而言,效价积极性变化口碑组虽然会促进低端品牌产品的销售,但却对高端品牌产品的销售有不利影响,而效价消极性变化口碑组均会对低端品牌和高端品牌产品的销售带来损害。本文发现,效价积极性变化口碑组对低端品牌产品销售的影响表现为近因效应,但对高端品牌产品销售的影响表现为负面偏差效应。在产品管理上,低端品牌产品的管理者需要特别注重售后服务,而高端品牌产品的管理者则需在优质售后服务的基础上,提高产品质量。
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关键词
网络口碑
产品销售
追加口碑
口碑效价一致性
原文传递
题名
同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售影响的实证研究
被引量：
4
1
作者
赵岩
冯项楠
李宜威
贾建民
机构
西南交通大学经济管理学院
“服务科学与创新”四川省重点实验室
复旦大学管理学院
岭南大学商学院
中国香港中文大学(深圳)经管学院
深圳市人工智能与机器人研究院
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第3期186-197,共12页
基金
国家自然科学基金重点项目(71490722)
国家自然科学基金青年项目(71802166)。
文摘
近年来部分电商平台推出了追加评论功能,消费者可以在发表初次口碑后的一定期限内再次发表追加口碑,其已成为产品销售的又一重要影响因素。本研究基于51种(102件)产品的网络口碑及销售数据,使用文本挖掘技术对口碑内容的正向、中性和负向效价进行判定,探讨了同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售的影响。结果显示,追加口碑相对于初次口碑的不同效价变化方向会对产品销售带来不同的影响,但这种影响受到产品品牌的调节作用。具体而言,效价积极性变化口碑组虽然会促进低端品牌产品的销售,但却对高端品牌产品的销售有不利影响,而效价消极性变化口碑组均会对低端品牌和高端品牌产品的销售带来损害。本文发现,效价积极性变化口碑组对低端品牌产品销售的影响表现为近因效应,但对高端品牌产品销售的影响表现为负面偏差效应。在产品管理上,低端品牌产品的管理者需要特别注重售后服务,而高端品牌产品的管理者则需在优质售后服务的基础上,提高产品质量。
关键词
网络口碑
产品销售
追加口碑
口碑效价一致性
Keywords
electronic-word-of-mouth(eWOM)
product
sales
follow
-
up
review
valence
consistency
of
initial
and
follow
-
up
reviews
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F724.6 [经济管理—国民经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售影响的实证研究
赵岩
冯项楠
李宜威
贾建民
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
4
原文传递
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