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旅游形象口号的作用机理与创意模式初探 被引量：104
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作者 李燕琴 吴必虎 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2004年第1期82-86,共5页
要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。... 要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式。 展开更多
关键词 旅游形象口号 作用机理 创意模式 旅游目的地 形象设计 旅游资源
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